著名廣告人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一般來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人比讀正文的人要多出四倍。
可見(jiàn)，標(biāo)題對(duì)于一篇文章來(lái)說(shuō)是有多么重要。
那么我們?cè)撊绾蝸?lái)寫(xiě)出一個(gè)讀者愿意讀的標(biāo)題呢，怎么樣才能更好的做一個(gè)標(biāo)題黨呢？
昨天聽(tīng)了Frank的該怎么寫(xiě)出一個(gè)好的標(biāo)題的文案課，表示找到了答案。
01
在說(shuō)標(biāo)題前Frank先說(shuō)了一個(gè)原理，是美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出的"基本需求層次理論”，也稱馬斯洛原理。
馬斯洛原理它說(shuō)了什么，它主要說(shuō)了五個(gè)點(diǎn)。第一，人都是有生理需求的；第二，人都是有安全需求的，第三，人是有社交需求的；第四，人都渴望被尊重；第五，認(rèn)識(shí)自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。
我們?cè)趯?xiě)標(biāo)題的時(shí)候，需要特別要注意一下，觀察寫(xiě)的標(biāo)題滿足人的哪一層需求。
Frank說(shuō)這是我們寫(xiě)標(biāo)題原則中的原則。要記住原則是一切做事的原則。
02
要針對(duì)某個(gè)人群抓住他們的痛點(diǎn)
你寫(xiě)的標(biāo)題一定要戳中某個(gè)人群，這樣別人才愿意點(diǎn)開(kāi)你的標(biāo)題。
比如說(shuō)這個(gè)標(biāo)題月薪一萬(wàn)在上海怎么活。那么這個(gè)標(biāo)題主要是寫(xiě)給那些月薪一萬(wàn)，或者月薪一萬(wàn)多的上海白領(lǐng)看的，那么大家都會(huì)想知道和自己差不多的人是怎么在上海生活的。
我們自己在寫(xiě)標(biāo)題的之前就可以思考一下，你這篇文章是要寫(xiě)給誰(shuí)看的，然后在標(biāo)題就讓它出彩，做到足夠吸引你針對(duì)的對(duì)象。
03
激起讀者心中的欲望，要觸動(dòng)讀者的某種情緒。
我們先來(lái)看一個(gè)標(biāo)題你這樣再努力也沒(méi)人追。看到這個(gè)標(biāo)題，你什么感受。
說(shuō)說(shuō)我的感受，我第一眼看到這個(gè)標(biāo)題，我就被這個(gè)標(biāo)題吸引住了。為什么作者要這樣說(shuō)，不是都說(shuō)努力的人最美么，這里為什么說(shuō)努力反倒沒(méi)人追了？我就會(huì)有點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題看下面內(nèi)容的欲望。
作為一個(gè)寫(xiě)文章的人，你一定要想盡辦法讓讀者點(diǎn)開(kāi)你的標(biāo)題，最好是在一定程度上引起共鳴。
04
不斷思考，不斷試錯(cuò)，不斷打磨找到合適的標(biāo)題。
在沒(méi)有上課之前我寫(xiě)的文章一般都是只有一個(gè)標(biāo)題的，然后我聽(tīng)Frank講他們?cè)谌?biāo)題的時(shí)候都是會(huì)給自己想出好幾個(gè)，然后思考以后決定要用哪個(gè)。感覺(jué)自己好慚愧。
這就是努力的人比你想象的還要努力。
只有自己標(biāo)題寫(xiě)的多了，才能培養(yǎng)那種寫(xiě)好標(biāo)題的感覺(jué)。
05
Frank在課上了還和我們說(shuō)了很多關(guān)于標(biāo)題的新知識(shí)，下面簡(jiǎn)短來(lái)介紹下。
標(biāo)題一般分為八大常見(jiàn)類型，直言式，暗示式，新知式，如何式，提問(wèn)式，命令式，目標(biāo)式，見(jiàn)證式。
4U法則，Urgnt急迫感,Unique獨(dú)特感,Ultra-specific明確具體,Useful實(shí)際益處
五大準(zhǔn)則，五大原則是要真實(shí)，不夸大，不裝逼；要精準(zhǔn)，帶有標(biāo)簽或數(shù)字；要有創(chuàng)意，要有趣和新的知識(shí)；有情感，要讓人覺(jué)得溫暖和愉悅；要興奮，有情緒爆點(diǎn)。
九大技巧，名人與標(biāo)簽，巧用數(shù)字，套關(guān)系，熱點(diǎn)時(shí)事，塑造場(chǎng)景，深挖痛點(diǎn)，設(shè)置 懸念，沖突與反差補(bǔ)充與說(shuō)明。
其中的九大技巧可能對(duì)我比較受用。
之前寫(xiě)標(biāo)題完全是自己想怎么寫(xiě)就怎么寫(xiě)，從來(lái)沒(méi)有思考過(guò)這樣的問(wèn)題。就像我之前寫(xiě)了篇文章，標(biāo)題為從108斤到88斤，和你說(shuō)說(shuō)我減肥的那點(diǎn)事。
但是上過(guò)標(biāo)題的課后，我就會(huì)把標(biāo)題改為從108斤減到88斤的減肥技巧。感覺(jué)是不是馬上就不一樣了。這里用到了減肥技巧，很多想減肥的人都想自己快點(diǎn)瘦下來(lái)，看到技巧兩個(gè)字就以為可以走捷徑。然后就會(huì)點(diǎn)開(kāi)了。
這就是九大技巧里面的一種方式。
結(jié)束語(yǔ)
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想自己寫(xiě)的文章有更多人點(diǎn)擊，那么你必須在你的標(biāo)題上面下功夫。
希望以上分享對(duì)你有所幫助。
