一、撕逼是本能
任何在我出生時(shí)已經(jīng)有的科技都是稀松平常的世界本來秩序的一部分。
任何在我 15-35 歲之間誕生的科技都是將會(huì)改變世界的革命性產(chǎn)物。
任何在我 35 歲之后誕生的科技都是違反自然規(guī)律要遭天譴的。
—— 英國(guó)科幻作家道格拉斯·亞當(dāng)斯在遺作《懷疑的鮭魚》中提出了這個(gè)經(jīng)典的科技三定律。同樣的，三定律應(yīng)用到商戰(zhàn)上是這樣的：
任何在我出生時(shí)已經(jīng)有的公司都是稀松平常的世界本來秩序的一部分。
任何在我創(chuàng)業(yè)時(shí)期自己做的公司都是將會(huì)改變世界的革命性產(chǎn)物。
任何在我創(chuàng)業(yè)時(shí)期別人做的公司都是違反自然規(guī)律要遭天譴的。
一句話而言之：我不希望有任何人比我們更能讓世界更美好。
真相了。
二、撕得好看靠本事
最叛逆的撕，還是蘋果的世紀(jì)經(jīng)典《1984》。
這是伴隨 1984 年 Macintosh 誕生的一則電視廣告，以英國(guó)諷刺作家喬治·歐威爾的小說《1984》為背景。作為第一臺(tái)采用圖形用戶界面的個(gè)人電腦，它挑釁的就是一直采用 DOS 純文本用戶界面的 IBM PC。
1984 年 1 月 24 日，蘋果電腦將推出 Macintosh，你會(huì)明白為什么 1984 年不會(huì)是小說中的 1984 年。
對(duì)敵人只字未提，重錘已經(jīng)砸下。
靠腦筋，拼實(shí)力，撕得漂亮。當(dāng)然，步步緊跟也算另一種方式。專注抹黑蘋果三十年的三星就會(huì)極了這一點(diǎn)：
從玩爛了的鉛筆梗，到嘲笑 iPhone 屏幕小、 iPad Air 太厚沒人要。故意模仿 Apple Store Genius Bar 員工，制作諷刺視頻；學(xué) Apple 設(shè)計(jì)總管 Jony Ivy 的 British accent，介紹 S6 Edge 制作工藝。甚至一個(gè)黑蘋果的廣告，都能被評(píng)為 2012 年度最佳科技視頻。
不遺余力真愛黑當(dāng)如是，然而……
三、兼愛非攻？
Make Love Not War：魅族 630 邀請(qǐng)函后，提了一句很嬉皮的話。然而，江湖并不吃嬉皮士這一套 —— 底褲早被扒下來了。
按照柯南的邏輯：事情對(duì)誰最有利，誰就是兇手。然而在各個(gè)手機(jī)廠家玩撕逼營(yíng)銷的事情上，最得利的似乎是享受地板價(jià)的消費(fèi)者們。兼愛非攻，如何不撕 —— 按照財(cái)務(wù)同學(xué)的邏輯，當(dāng)成本大于收益、投資回報(bào)率（ROI）過低時(shí)，就該做點(diǎn)什么了。
這在《戰(zhàn)爭(zhēng)論》里解釋得很明白，撕是本能，不撕也會(huì)是本能：
戰(zhàn)爭(zhēng)并非一種盲目的沖動(dòng)，而是受到政治目的的支配，那個(gè)目的的價(jià)值也就決定所應(yīng)作犧牲的程度。一旦所需代價(jià)太大，則政治目的在價(jià)值上也就不再能與之相稱，于是這個(gè)目的也就必須放棄。
當(dāng)然，另一種 Make Love Not War 的可能性是靠?jī)蓚€(gè)字：底氣。
什么叫底氣？像蘋果這樣：
There are some ideas we want every company to copy.
從容，向來靠成功打底。
