【品牌管理】品牌管理是個(gè)管理學(xué)術(shù)語(yǔ)，是從企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度對(duì)品牌有效運(yùn)作的一種概念。主要從三個(gè)方面即品牌建立的前期、品牌建設(shè)完成的中期以及之后的品牌資產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)的后期來(lái)開(kāi)展相關(guān)的實(shí)務(wù)性工作。

可以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃和目標(biāo)是相對(duì)短期的，而品牌管理是長(zhǎng)期的。品牌管理的核心要點(diǎn)在品牌三階段各有差異，品牌前期著重建立的是“差異”，如博朗剃須刀的藍(lán)色；品牌建設(shè)完成的中期核心是“相關(guān)”，如天貓關(guān)聯(lián)的是理想生活；在品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)的后期最重要的指標(biāo)是“一致”，如可口可樂(lè)品牌的經(jīng)典調(diào)性保持完整一致。

品牌管理要做的是塑造一個(gè)深入人心的品牌形象，他是有故事的，有性格的，有獨(dú)特性的，有價(jià)值輸出的，讓你一看到某個(gè)顏色，某個(gè)形狀，某個(gè)關(guān)鍵詞，某段旋律，某個(gè)人或物你就能想到這個(gè)品牌的。就像你看到紅色會(huì)想到可口可樂(lè)，看到勾想到nike，看到十字盾牌就想到瑞士軍刀。同樣的，說(shuō)到宜家和muji，你就會(huì)想到簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，說(shuō)到保時(shí)捷你就會(huì)想到速度。這些都是品牌潛移默化植入到你觀念里的。