閱讀書(shū)本：艾爾·巴比《社會(huì)研究方法》與風(fēng)笑天《社會(huì)研究方法》中有關(guān)于“內(nèi)容分析方法”的相關(guān)章節(jié)

整理時(shí)間：2015年11月2號(hào)上午

閱讀筆記：

寫(xiě)在前面的話(huà)：由于時(shí)間關(guān)系，暫停《廣告符碼》這本書(shū)的閱讀，而把注意力轉(zhuǎn)移到這次課題的相關(guān)問(wèn)題上，等這次課題作業(yè)完成，再回來(lái)繼續(xù)閱讀《廣告符碼》。

1、艾爾·巴比 《社會(huì)研究方法》

閱讀了艾爾·巴比 《社會(huì)研究方法》中內(nèi)容分析方法的相關(guān)內(nèi)容，可能因?yàn)橛X(jué)得理解起來(lái)較吃力，在研究方法上我并沒(méi)有得出實(shí)用性的結(jié)論，倒是對(duì)他提出的“顯性?xún)?nèi)容”和“隱性?xún)?nèi)容”的區(qū)分有較為深刻的印象。

顯性?xún)?nèi)容即可見(jiàn)的、表面的內(nèi)容。例如，奧斯特對(duì)女童子軍手冊(cè)進(jìn)行內(nèi)容分析，分析婦女是否應(yīng)該受限于家務(wù)。根據(jù)顯性?xún)?nèi)容的分析她指出：“盡管在1913年有23%的婦女生活集中在家務(wù)上，但這個(gè)比例在1963年降到了13%，到1980年，更剩下7%”。這就是用很明顯直白的數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題。而在隱性?xún)?nèi)容的分析中她則指出了發(fā)生這些變化的原因，其中最主要的原因是女童子軍受到了解放，從她們服裝的變化也能說(shuō)明女童子軍形象的改變。這說(shuō)明顯性?xún)?nèi)容更能探討出問(wèn)題的本質(zhì)，我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容分析的時(shí)候，不僅僅得出一些較淺層的知識(shí)，也應(yīng)該通過(guò)這些數(shù)據(jù)得出蘊(yùn)藏在它們背后的社會(huì)現(xiàn)象。

2、風(fēng)笑天的《社會(huì)研究方法》

其次，閱讀了風(fēng)笑天的《社會(huì)研究方法》（2006年，北京·高等教育出版社）其中內(nèi)容分析方法的相關(guān)章節(jié)。從這本書(shū)中，我對(duì)內(nèi)容分析方法有了較淺層的認(rèn)識(shí)。

內(nèi)容分析方法的定義:對(duì)各種信息傳播形式的明顯內(nèi)容進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的、定量的描述的研究技術(shù)。在這里，作者對(duì)含義中的相關(guān)術(shù)語(yǔ)做了具體說(shuō)明。

“各種信息傳播形式”指的是書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、電視節(jié)目、繪畫(huà)、廣告等?！懊黠@的內(nèi)容”指的是這些形式的外在東西，比如說(shuō)它們的文字、顏色、實(shí)物本身等?！翱陀^的、系統(tǒng)的”即以為著內(nèi)容分析方法是一種規(guī)范的方法。要求研究者根據(jù)預(yù)定的計(jì)劃、采取一定的規(guī)則、按照一定的步驟進(jìn)行研究?！岸康摹眲t說(shuō)明其主要目標(biāo)是決定某一類(lèi)別再整個(gè)內(nèi)容中所占的比例。

這里總結(jié)出了風(fēng)笑天教授提出了進(jìn)行內(nèi)容分析方法的步驟：

一、確定研究的問(wèn)題或假設(shè)

二、限定分析的總體并抽取樣本。

三、定義要統(tǒng)計(jì)的概念。

四、建立類(lèi)別。

五、制作編碼表并訓(xùn)練編碼員。

六、最資料進(jìn)行編碼。

七、統(tǒng)計(jì)分析并報(bào)告研究結(jié)果。

當(dāng)然我們?cè)诰唧w得案例操作過(guò)程中并不一定要完全的按照這個(gè)步驟進(jìn)行，而是應(yīng)該根據(jù)自己的案例來(lái)具體操作。

3、“變遷中的女性形象——對(duì)《中國(guó)婦女》雜志的內(nèi)容分析”案例

風(fēng)笑天教授通過(guò)以“變遷中的女性形象——對(duì)《中國(guó)婦女》雜志的內(nèi)容分析”對(duì)內(nèi)容分析方法的過(guò)程與方法進(jìn)行了具體的解析。按照作者給出的步驟相對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是：

一、研究問(wèn)題：50年代初到80年代末，婦女的典型形象，以及這些形象有什么樣的變遷？

二、分析總體和抽取樣本：分析有影響的女性刊物——《中國(guó)婦女》——人物通訊錄中的主人翁

三、界定抽樣的總體：1950年—1980年全部期號(hào)。

四、決定抽樣方法：50年代、60年代、70年代、80年代中分別抽取1952-1956、1961-1965、1978-1980、1986-1989這四個(gè)時(shí)期的全部雜志作為分析對(duì)象。

五、編碼——錄入——資料收集——資料分析——結(jié)果

4、“在電視中的女性是否過(guò)分拘泥于傳統(tǒng)的角色？”案例

在這里，我套用風(fēng)笑天教授給出的步驟，來(lái)分析艾爾·巴比書(shū)中的案例，試試能不能理清各個(gè)步驟的關(guān)系。

艾爾·巴比在內(nèi)容分析方法章節(jié)的最后，描寫(xiě)了一個(gè)案例，即通過(guò)考察不同時(shí)期電視節(jié)目中對(duì)于男性女性的描繪，來(lái)研究“在電視中的女性是否過(guò)分拘泥于傳統(tǒng)的角色?！蹦敲囱芯坎襟E應(yīng)該是：

一、研究問(wèn)題：在電視中的女性是否過(guò)分拘泥于傳統(tǒng)的角色？

二、分析總體與抽取樣本：1990年1月6日—14日三個(gè)時(shí)段（白天-晚上-周末）中，選擇2209個(gè)廣告來(lái)分析。

三、對(duì)廣告節(jié)目角色進(jìn)行編碼：1、成年男性2、成年女性3、成人但性別混合4、男性或小孩5、女性或小孩6、混合年齡及性別?。并對(duì)廣告節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行編碼：商品廣告的種類(lèi)、哪個(gè)人物出現(xiàn)時(shí)間最長(zhǎng)、這個(gè)人物的角色等。

四、錄入——資料收集——分析結(jié)果（女性多出現(xiàn)在家庭場(chǎng)景中，男性多出現(xiàn)在家庭以外。）

總結(jié)：通過(guò)對(duì)這兩本書(shū)籍的閱讀，我對(duì)于內(nèi)容分析方法有了初步的了解，但目前只是停留在作者所例舉的例子中，如果重新給我一個(gè)議題，我不知道自己能不能按照這樣的步驟進(jìn)行分析。并且我發(fā)現(xiàn)在閱讀這些著作的時(shí)候，通常很多理論性的觀點(diǎn)很不容易理解，但是當(dāng)作者給出相應(yīng)的范例來(lái)分析時(shí)，讀者也比較容易能夠接受和理解。這也給我們?nèi)蘸髮?xiě)論文帶來(lái)啟示，在對(duì)一些理論性觀點(diǎn)進(jìn)行描述的時(shí)候，務(wù)必通過(guò)簡(jiǎn)單的例子來(lái)讓你的理論變得更加通俗易懂，同時(shí)當(dāng)我們?cè)谧x別人的文章的時(shí)候，也可以多尋找相關(guān)的案例，這有利于我們對(duì)文章的理解。