一個人當然可以在自己世界陶醉，但那樣的話對于自己的人生一定是不完整的。
我們學習知識的目的一定是要用，而用的關(guān)鍵就是要突破自己，把學到知識從個體的一元關(guān)系，發(fā)展到群體的多遠關(guān)系，我想不滿足這個條件知識其實算不上嚴格意義上這知識，他們只是內(nèi)容，而內(nèi)容本質(zhì)是多元化的，根本目的只有一個就是緩解人們的焦慮，所以它的本質(zhì)其實和打游戲看小說一樣，無非是學習的那一段過程中滿足了自己的對焦慮的恐慌。
學習知識這個過程當中少不了人與物關(guān)系。接下來我們一起梳理下。
內(nèi)容付費的人群
內(nèi)容付費之所以得到了快速發(fā)展與大規(guī)模復(fù)制，無疑和移動互聯(lián)網(wǎng)有很大關(guān)系，依靠用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與電子內(nèi)容接近于0的邊際成本，各大知識付費內(nèi)容商開始嗅到了這股商業(yè)的氣味。開始利用移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對天然依賴互聯(lián)網(wǎng)80后和90后發(fā)起猛擊。
這些知識付費平臺開始依靠微博微信這些新媒體渠道來營銷，加上一些死忠的種子用戶的口碑相傳，知識付費的認知開始在這批年輕人中深入人心。
內(nèi)容付費內(nèi)容的崛起（僅通過我個人比較了解得到app產(chǎn)品論述）
內(nèi)容付費是從這兩年才開始有的，以前內(nèi)容無非是一些暢銷書，而如今最大不同是把書包裝成音頻，加上一些物聯(lián)網(wǎng)的玩法，來觸動那根你不愿意落后的神經(jīng)，把原來你不知道東西通過一系列手段告訴你，激發(fā)你的需求，而知識付費平臺在恰逢其時出一款緩解你知識焦慮產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品不同以往，他們往往是通過音頻方式呈現(xiàn)，無疑這是讓人們對知識獲取更高效的。其實這一切出現(xiàn)都是好的與高效的，確實幫助很多用戶緩解了他們沒時間讀書焦慮?？墒窃谶@條內(nèi)容付費道路上那些販賣知識的商人前期玩的明顯有點剎不住車?？吹搅艘粋€方法成功就開始大規(guī)模復(fù)制，就拿得到早起的付費專欄來說。
首先我們回歸下前不久得到辦的10w＋知識付費大課邀請到的幾位老師。
李笑來《通往財富自由之路》
劉潤《劉潤五分鐘商學院》
萬維鋼《精英日課》
薛兆豐《薛兆豐的北大經(jīng)濟學課》
我們稍微看下這4個人過10w+的訂閱專欄不難發(fā)現(xiàn)一個明顯的特點，就是似乎這些課程都是和錢或者社會身份提升有關(guān)，顯然光看標題就觸動了年輕用戶內(nèi)在追求變好變得富有神經(jīng)。再加上羅胖這個知識商人每天60秒潛移默化讓你對他感到好感，短期內(nèi)實現(xiàn)了快速的變現(xiàn)，我想這段時間也正是羅輯思維發(fā)展最快一段時間，那個階段新專欄頻出。
羅輯思維（得到app）的思考
一開始我們就提到一個人學習到的知識如果不在多元關(guān)系中實踐，顯然失去了學習的內(nèi)在價值，畢竟對于80后90后這些知識付費核心主力軍來說，他們有一個顯著的特點就是錢沒賺夠。而知識付費商人也意識到了這群人潛在賺錢的剛需，所以頻頻推出感覺能讓人賺到錢的知識付費產(chǎn)品，所以也就出現(xiàn)了上面大家看到的4個突破10w＋的內(nèi)容付費產(chǎn)品。
時至今日上面的內(nèi)容付費專欄第一季除去經(jīng)濟學課基本上都已結(jié)束。很多專欄開辟了第二季，但卻出現(xiàn)了兩種不一樣的特點。
首先那些標題里面感覺和賺錢無關(guān)緊要專欄均出現(xiàn)了小幅度增長，稍作思考我們不難發(fā)現(xiàn)，只要和賺錢無關(guān)東西基本上都是屬于一元關(guān)系，也就是學了對自己有用就夠了，比如《卓老板聊科技》顯然從名字中不難看出這個一個科普性專欄，其中一起提到，
人的牙齒為什么老了以后會掉？以前我們傳統(tǒng)意識中以為掉牙就跟年老白頭一樣是必然發(fā)生的事情，但通過科普我們明白，掉牙的根本原因是牙齦中有種物質(zhì)隨著年紀的不斷會被腐化，雖然我們可以用刷牙避免酸性物質(zhì)的侵蝕，但科學證明，用傳統(tǒng)牙刷是不足以把口腔內(nèi)臟東西清除干凈了，只有通過電動牙刷的不斷震動才能達到更為理想的效果。
故事有點有點扯遠了，但我們回過頭來不難發(fā)現(xiàn)這個科普小知識雖然表面上對賺錢一點幫助沒有，但他卻真的對很多人都有幫助，所以出現(xiàn)的結(jié)果就是《卓老板聊科技》這個專欄同比有了一倍的訂閱量提升。
但那些和賺錢或者提升身份有關(guān)的專欄顯然就沒那么幸運了，比如第一季訂閱量高達12.6w《精英日課》第二季就出現(xiàn)了滑鐵盧，目前第二季20多天了，銷量只有4.3w。續(xù)訂率不足30%，之所以會出現(xiàn)這個現(xiàn)象在我看來就是第一季大量訂閱量精英日課的人感覺一年下來即使學了也拜托不了目前不是精英的現(xiàn)狀。
每個人都有好的追求，但追求就要行動，顯然《精英日課》之所以銷量大幅度消減其本質(zhì)原因是很多人不是精英，他們只是想賺錢并且想提升身份的普通年輕人。好奇心退去后相信留下的這些人其實本質(zhì)和卓老板聊科技那些人群一樣只是愛好者罷了。這些人群比起渴望成功渴望賺錢年輕人來說顯然是小眾與非剛需的。
邏輯思維轉(zhuǎn)型
相信羅輯思維團隊早已意識到這點，剛需的內(nèi)容注定不是簡單的內(nèi)容付費可以解決的，而知識付費如果想做長久就需要靠那些非剛需的潛在愛好者完成知識付費第二階段，所以我們看到了《得到》這個產(chǎn)品的002發(fā)布會開始重磅推出每天聽本書和今天似乎剛上架的專欄《何凡讀書俱樂部》。
小結(jié)：
知識可以緩解焦慮，但不把它投射到多元世界中去注定產(chǎn)生不了社會價值。
得到app產(chǎn)品激發(fā)了年輕人想要成功的剛性需求，卻給他們提供了一個自身其實根本解決不了他們剛需問題的產(chǎn)品（或者說過度營銷讓用戶把輔助品當成了必需品），所以造成有些專欄第二季量大幅下降。
非剛性的需求內(nèi)容才是內(nèi)容付費平臺的長久之計。
預(yù)告：不出以外的話下一期主要談?wù)勚R付費的剛需我們到底要學些什么，以及我個人一年多各大平臺學習的一些心得。
