學(xué)會(huì)做正確的選擇，是為了讓我們的生活變得更美好。

如何克服消費(fèi)中的選擇障礙（一）

「買買買+選擇障礙」或許已經(jīng)成為很多現(xiàn)代人的通病，以至于逛淘寶這件事看起來(lái)與刷新聞、逛網(wǎng)頁(yè)、聊微信這些時(shí)間消磨法差不多。

當(dāng)然，大部分時(shí)候我們肯定不是主動(dòng)去消磨時(shí)間的，畢竟時(shí)間那么貴，可是一旦點(diǎn)開了那個(gè)購(gòu)物App的圖標(biāo)，時(shí)間就是以小時(shí)為單位在流逝——因?yàn)槲覀冞x不好買什么。

這種糾結(jié)的癥狀在幾年前，互聯(lián)網(wǎng)還沒有把所有具備消費(fèi)能力的人連接起來(lái)的時(shí)候，其實(shí)并不常見。而在如今這個(gè)什么日子都可以被營(yíng)銷成“購(gòu)物節(jié)”的消費(fèi)時(shí)代里，即便再理性消費(fèi)的人，也會(huì)被爆炸的購(gòu)物信息弄的不知所措。

只能說(shuō)時(shí)代的發(fā)展真是太快了，現(xiàn)在，不用說(shuō)線上購(gòu)物平臺(tái)的所謂賣家星級(jí)、信譽(yù)、評(píng)分真真假假分辨不清，即便是朋友圈、專柜店，也一樣會(huì)讓人產(chǎn)生選擇障礙的煩惱。

我以前也經(jīng)常深受選擇障礙的困擾，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)女生，喜歡買和需要買的東西實(shí)在是太多了，買一盒粉餅就夠我研究一整天了。

然而在我的閱歷慢慢豐富、書讀多了之后（多讀書總是有很多好處的），我發(fā)現(xiàn)其實(shí)選擇障礙是可以克服的。

首先，「買買買+選擇障礙」可以歸因?yàn)槿笤颍河珴M、認(rèn)知欠缺、價(jià)值觀不清晰。

1.欲望太滿

我們生活在一個(gè)全新的時(shí)代，從物質(zhì)中獲得幸福的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

但正因無(wú)法從物質(zhì)中獲得幸福，或者購(gòu)物帶來(lái)的幸福感只能維持相當(dāng)短的一段時(shí)間，才導(dǎo)致了我們無(wú)法控制自己，買下一件又一件不需要的東西，又將自己擁有的與別人的進(jìn)行比較，然后滿足閾值會(huì)變得很高，這個(gè)行為也叫做消費(fèi)傳染病。

各種吸引眼球的廣告、購(gòu)物狂歡，成為了其傳染渠道。雖然大部分人都知道雙十一不過(guò)是用了先提價(jià)再打折的狡詐手段，但大家還是會(huì)心甘情愿地把錢交給馬云爸爸。

結(jié)果家里總有一個(gè)系列叫做：買回家就后悔的XX。所以，下次再購(gòu)物的時(shí)候，糾結(jié)程度又翻了一番，我們一邊又管不住自己的手，一邊又知道有些東西買了也會(huì)被閑置，于是真的不知道到底要不要買啊。

2.認(rèn)知欠缺

作為一個(gè)在阿里巴巴平臺(tái)下實(shí)習(xí)了半年的員工來(lái)說(shuō)，這段經(jīng)歷很大程度上治好了我的選擇障礙。

以前有段時(shí)間我在朋友圈的代購(gòu)那里買過(guò)很多東西，因?yàn)槎际峭瑢W(xué)，覺得很可靠。實(shí)習(xí)后我接過(guò)一些阿里巴巴微供平臺(tái)的需求（微供就是微商代發(fā)），發(fā)現(xiàn)所有的網(wǎng)紅產(chǎn)品、進(jìn)口商品，只要朋友圈有人在賣，微供里就可以搜到，而且很多產(chǎn)品可以一件代發(fā)，并且商家提供圖片。

專業(yè)做代購(gòu)的確實(shí)有比商店低很多的價(jià)格，也比讓去韓國(guó)、日本的同學(xué)帶一兩件便宜很多，可是事實(shí)上，韓國(guó)日本商場(chǎng)里并不是天天在打折，而且不能理解護(hù)膚品這么重的東西她們是怎么打包帶回來(lái)的。還有，不只是韓國(guó)日本，我總感覺做代購(gòu)的小伙伴好像遍布全世界似的。

這是微商的例子，還有購(gòu)物網(wǎng)站的例子。比如天貓旗艦店的所謂正品，有很大的可能性摻假，也有很大的可能性是殘次品，能不能買到和專柜一模一樣的，可能一半靠運(yùn)氣一半靠大數(shù)據(jù)。

打個(gè)比方，假如你從未網(wǎng)購(gòu)過(guò)某類護(hù)膚品以及同層次的其他護(hù)膚品，并且你又是個(gè)習(xí)慣給好評(píng)的人，那你購(gòu)買這類護(hù)膚品的時(shí)候就要當(dāng)心了，系統(tǒng)會(huì)覺得你是個(gè)沒經(jīng)驗(yàn)又好說(shuō)話的人，然后發(fā)給你假貨or次品……很多旗艦店都是真假混著發(fā)的，這是事實(shí)。

很多女生都不會(huì)相信旗艦店買到的護(hù)膚品都是真的，但是很多女生還是會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，她們的依據(jù)就是下方數(shù)以萬(wàn)計(jì)的評(píng)論，于是孜孜不倦地研究那些好評(píng)是不是刷出來(lái)的，差評(píng)是不是被同行競(jìng)爭(zhēng)者黑的……

一邊貨比三家，一邊忐忑下單。

3.價(jià)值觀不清晰

所謂的選擇，只是價(jià)值觀確定之后的自然結(jié)果。

很多人的糾結(jié)，歸根結(jié)底就是因?yàn)槟X子里的概念不清晰，價(jià)值觀模糊。

當(dāng)一個(gè)人都不知道自己到底需不需要那件商品，買了以后是成為資產(chǎn)還是負(fù)債，是不是非得現(xiàn)在立即就買下，該買怎么樣的價(jià)位的時(shí)候，他怎么可能不糾結(jié)。

為什么有的人可以用很少的時(shí)間買到滿意的產(chǎn)品，有的人花費(fèi)了大量時(shí)間就是買不到心儀的東西，而且往往耗費(fèi)的時(shí)間和滿意度是成反比的？

大概是因?yàn)榍罢哂凶约嘿I東西的套路吧。就和學(xué)習(xí)一門功課一樣，把購(gòu)物這種看似再普通不過(guò)的事情上升到能用概念優(yōu)化的認(rèn)知層面，你絕對(duì)可以省下非常多不必要浪費(fèi)的時(shí)間。

但事實(shí)上，大部分人是沒有思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題的，很少有人為克服購(gòu)物時(shí)的選擇障礙而打磨自己的購(gòu)物觀。

以上我談到了what，并且敘述了why，在《如何克服消費(fèi)中的選擇障礙（二）》中，我會(huì)繼續(xù)談how。

先給一個(gè)略顯以偏概全，但是非常管用的how：

在經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)，選最貴的。

選擇決定命運(yùn)。