最近一段時(shí)間，可以說是月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁，在這邊小米即將上市一堆億萬富豪就要誕生，在那一邊日本著名企業(yè)卡西歐的自拍神器正式退出江湖，卡西歐的神器為什么不能繼續(xù)神氣了？打敗卡西歐的到底是誰？

一、卡西歐自拍神器退出江湖？

近日，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社將對其相機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，將退出虧損的卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。而《中國經(jīng)營報(bào)》的報(bào)道則是，卡西歐公關(guān)對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，公司的確會(huì)對相機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但是并沒有說會(huì)退出相機(jī)市場。不過，本報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在今年4月份前后卡西歐相機(jī)在中國的門店陸續(xù)關(guān)閉。

說到卡西歐，相信大多數(shù)中國朋友都不會(huì)陌生，這家成立于1946年的日本制造業(yè)巨頭，在1949年的時(shí)候就推出了全世界第一臺(tái)卡西歐標(biāo)志的電動(dòng)計(jì)算機(jī)，在計(jì)算器是手動(dòng)或馬達(dá)推動(dòng)的時(shí)代，卡西歐就已經(jīng)開始用螺線管制造計(jì)算器了，并于1954年制造了全世界首臺(tái)電子計(jì)算器，在機(jī)械式計(jì)算器橫行的時(shí)代，卡西歐作為全球首臺(tái)電子計(jì)算器一經(jīng)面世就一炮走紅，之后卡西歐就在世界電子領(lǐng)域一路狂奔。

1982年11月，卡西歐推出了第一塊電子模擬手表，并在1983年推出了首只防震手表，在改革開放之初，如果誰能夠擁有一塊卡西歐手表，無疑是最拉風(fēng)的事情，這種電子表因?yàn)樽邥r(shí)準(zhǔn)確，外觀時(shí)髦，符合運(yùn)動(dòng)要求，又有防水防震等多種功能，所以一面世在中國就有風(fēng)頭超過勞力士的態(tài)勢，似乎卡西歐的手表比勞力士先進(jìn)了不止一個(gè)時(shí)代。

而進(jìn)入了21世紀(jì)之后，卡西歐的發(fā)展更是迅猛，2002年卡西歐借助德國技術(shù)的TFT液晶顯示屏，生產(chǎn)出全球首款卡片大小的超薄型液晶數(shù)碼相機(jī)EXILIM，卡西歐的數(shù)碼相機(jī)體積小巧，電池壽命長，液晶顯示屏較大，能夠拍攝靜止圖像和視頻，還具備防抖動(dòng)功能，使其超越了同時(shí)代尼康、佳能的卡片式數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)碼相機(jī)的一代翹楚。

2013年5月30日，卡西歐在中國上海發(fā)布了全新一代自拍神器，卡西歐TR350，這款相機(jī)在原先的TR200相機(jī)的基礎(chǔ)上，加裝了EXILIM TR的美顏技術(shù)，通過對于東方女性的了解，打造出傳統(tǒng)的圖像處理所沒法達(dá)到的健康美顏的效果，這比當(dāng)年大多數(shù)所謂美圖軟件都高端了很多，從拍攝的時(shí)候就自帶美白、粉嫩、美顏的功能，從而引發(fā)了女性用戶的尖叫，一時(shí)間自拍神器可謂是洛陽紙貴，一機(jī)難求。

但是，五年的時(shí)間過去了，這款自拍神器也是不斷更新?lián)Q代，每年似乎都有新產(chǎn)品，但是卻不斷地被拖下神壇，姑且不說美圖秀秀自己生產(chǎn)的美圖手機(jī)，光是OPPO、VIVO等國產(chǎn)藍(lán)綠機(jī)就已經(jīng)主攻美圖，讓自拍神器似乎魔力不再。

到了今年的4月24日，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，卡西歐確定了退出虧損的卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的方針。原因似乎在于卡片數(shù)碼相機(jī)的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規(guī)模不會(huì)擴(kuò)大，今后將專注于生產(chǎn)高附加值相機(jī)產(chǎn)品?？ㄎ鳉W于日本時(shí)間4月24日修改了2017財(cái)年（截至2018年3月）的業(yè)績預(yù)測，下調(diào)了銷售額，主要原因在于其數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換及樂器事業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)會(huì)低于上次預(yù)測。公告顯示，卡西歐預(yù)估銷售額從3500億日元（約合203億元人民幣）調(diào)至3140億日元(約合182億元人民幣)，營業(yè)利潤下調(diào)了45億日元（約合2.6億元人民幣）。

于是一代神機(jī)卡西歐也這么跌落神壇，退出江湖，成為歷史了。

二、擊敗卡西歐的到底是誰？

正如我們之前分析世界一代相機(jī)之王尼康退出中國的時(shí)候分析的，相機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎有著它的宿命，當(dāng)年柯達(dá)發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)卻最終沒能做出數(shù)碼相機(jī)，乃至于功敗垂成，再到尼康退出中國市場，到了今天連卡西歐的自拍神器也都沒了下文，這些相機(jī)巨頭們到底發(fā)生了什么？

根據(jù)公開報(bào)道顯示，前幾年卡西歐的自拍神器可謂是超級(jí)網(wǎng)紅，據(jù)日本BCNranking調(diào)查公司公布的2015年日本相機(jī)及鏡頭銷售份額數(shù)據(jù)顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機(jī)銷售份額為14.8%，僅次于影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機(jī)的不可換鏡頭相機(jī)市場份額為15.2%。

根據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》的報(bào)道，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時(shí)候平均每個(gè)專賣店一個(gè)月能賣出120多臺(tái)，那會(huì)兒一臺(tái)卡西歐TR600（2015年末上市）的售價(jià)是6000多元。碰上‘雙11’促銷時(shí)一天能售賣20多臺(tái)?！?/p>

日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平。2013年，卡西歐數(shù)碼相機(jī)全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數(shù)據(jù)下滑至67萬部。

那么卡西歐到底怎么了呢？其實(shí)我們仔細(xì)分析卡西歐這么多年的成功之路，其成功的關(guān)鍵在于料敵之先，在機(jī)械計(jì)算器的時(shí)代，卡西歐開創(chuàng)了電子計(jì)算器，不僅完美地提升了用戶體驗(yàn)，更讓電子計(jì)算器成為了全世界的主流。在機(jī)械手表時(shí)代，卡西歐不僅看到了石英表超越機(jī)械手表的趨勢，更用電子手表超越了石英手表，更用比石英手表更長的電池進(jìn)一步征服了消費(fèi)者。而在數(shù)碼相機(jī)時(shí)代，卡西歐看到了在消費(fèi)機(jī)卡片相機(jī)中的趨勢，在尼康、佳能等相機(jī)巨頭之前直接生產(chǎn)卡片機(jī)數(shù)碼相機(jī)，從而一炮走紅。而在普通拍照時(shí)代，卡西歐更是抓住了女性需要自拍的需求，通過自拍美顏的功能直接擊中女性消費(fèi)者的軟肋，從而實(shí)現(xiàn)了在自拍領(lǐng)域的成功。

可見，卡西歐的每次成功都是成功在料敵之先，在對手還沒想到的時(shí)候率先搶占市場，這事卡西歐最擅長的事情，但是卡西歐可以說是千算萬算沒有想到一件事，它的硬件美顏的確比美圖秀秀等APP的軟件美顏更為有效，然而中國古語有云：女為悅己者容，女性拍了照片之后絕不是要顧影自憐的，而是要秀出自我的，這個(gè)需求的延伸就注定了，凡是不能被分享的產(chǎn)品，簡單點(diǎn)說不能發(fā)朋友圈的產(chǎn)品都是沒有意義的。

自拍神器沒辦法自己上傳朋友圈，總需要中間再有一步轉(zhuǎn)換的過程，所有懂互聯(lián)網(wǎng)的人都知道，每增加一步都會(huì)損失90%的用戶，的確從拍照的角度來說，那些拍照手機(jī)是完全比不上卡西歐這些相機(jī)巨頭的，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步他們與相機(jī)巨頭的差距正在逐漸減小，現(xiàn)在在手機(jī)領(lǐng)域2000萬前置攝像頭都算是標(biāo)配了，美顏、亮白幾乎是所有國產(chǎn)手機(jī)的主打功能，再加上日益強(qiáng)大的美圖秀秀，卡西歐生存的空間只能越來越小。

誠然，現(xiàn)在的這些國產(chǎn)手機(jī)們很少有能夠在拍照上抗衡卡西歐的，但是只要能夠達(dá)到嗎卡西歐80%的水準(zhǔn)，再加上可以隨時(shí)隨地上傳朋友圈、微博等等社交媒體，那么誰還會(huì)愿意去買一臺(tái)消費(fèi)級(jí)的卡片相機(jī)呢？

尼康、佳能還能有專業(yè)級(jí)單反作為防火墻，在消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域卡西歐幾乎是無險(xiǎn)可守，那么只能夠一步步讓自己走向絕地，其實(shí)卡西歐完全可以向同是相機(jī)領(lǐng)域巨頭的卡爾蔡司學(xué)習(xí)，卡爾蔡司在發(fā)現(xiàn)相機(jī)問題的時(shí)候，并沒有拘泥于相機(jī)，而是將自己強(qiáng)悍的鏡頭能力授權(quán)給手機(jī)，從而在手機(jī)市場分了一杯羹，如果卡西歐能把自己的拍照技術(shù)與手機(jī)廠商合作的話，那么就憑借著卡西歐強(qiáng)悍的自拍能力，相信還是有很多女性消費(fèi)者愿意為這樣的手機(jī)買單的。

卡西歐不是被相機(jī)打敗的，它也不是被美圖秀秀所打敗，而是被消費(fèi)者的需求趨勢所打敗，不懂消費(fèi)者需求趨勢的產(chǎn)品即使再好也終將被市場所淘汰。

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