距離多倫多車程兩小時(shí)的Stratford小鎮(zhèn)，來看加拿大最著名的莎士比亞戲劇節(jié)。說是莎士比亞戲劇節(jié)，其實(shí)劇目和莎翁卻并沒太多聯(lián)系。主要因?yàn)檫@里是19世紀(jì)初歐洲移民取借莎士比亞故鄉(xiāng)Stratford-Upon-Avon之名建立的小鎮(zhèn)，自帶濃濃的英式鄉(xiāng)愁。
建鎮(zhèn)時(shí)原是鐵路小站，一百多年隨著鐵路線的漸漸衰落而蕭條，到上世紀(jì)五十年代動議戲劇節(jié)，是動機(jī)鮮明的聚集人氣、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的舉措，今年已是第65屆。與Shaw Festival不同，Stratford festival作為營利性藝術(shù)節(jié)，一方面劇目選擇更具娛樂觀賞性——比如昨天下午和晚上的兩場演出：喜歌劇《圍裙號軍艦》和探險(xiǎn)題材舞臺劇《金銀島》，都是歡樂活潑的合家歡作品，完全不像Shaw的思辨；另一方面，管理團(tuán)隊(duì)十分鮮明地表現(xiàn)出在各維度各渠道的Marketing深耕決心。
三場關(guān)于團(tuán)購策略、推廣節(jié)奏和新媒體營銷的分享聽完，贊嘆于戲劇節(jié)也可以是如此精確的生意——不僅沒什么浪漫可言，密不透風(fēng)、無孔不入的營銷推進(jìn)甚至讓作為觀眾的那部分我略覺壓抑。CRM也算雙刃劍吧……難道我們真的會喜歡被如此嚴(yán)密地窺伺、分析、預(yù)測和管理嗎？消費(fèi)決策，尤其是文化消費(fèi)的心理動機(jī)，常常是率性而為的靈光一閃，聽到最后，中國人的混沌本性不免冒頭，給自己不肯用功鉆研的懶惰編造了一個(gè)文化差異上的借口。
然而劇場真滿。一分耕耘 一分收獲，這也無話可說。那么多的細(xì)致鋪墊，票房如果再不好也是沒天理……有人氣、有熱情、有交流，是令人羨慕的場。
好玩的是中午和團(tuán)購負(fù)責(zé)人交流，你們怎么保證學(xué)校、企業(yè)這種團(tuán)體購票之后都會有人到場而不出現(xiàn)空位呢？那位美麗干練的女士睜大了眼睛，表示不可理解——這里從來不會出現(xiàn)這樣的情況，everybody eager to come，怎么會有空位？哈哈，聯(lián)想起那天在皇家音樂學(xué)院，他們搖頭無奈地表示最難賣的演出是中國團(tuán)體，其他諸如俄羅斯、巴西、甚至是巴基斯坦的演出團(tuán)體來多倫多演出，都會有各自的移民社群紛涌而至前來買票。唯獨(dú)中國團(tuán)，非常難賣非常難賣非常難賣……
所以，也許對中國人、或是對中國市場來說，演出行業(yè)發(fā)展的最重要難題其實(shí)都并不是錢、也不是時(shí)間，而是這個(gè)國家的整體消費(fèi)意識與表演藝術(shù)、與劇場文化之間還缺乏真實(shí)有效的連結(jié)。
