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一直默默無聞的鴻星爾克，因向受災(zāi)的河南捐款5000萬，迅速進(jìn)入公眾視野，接著受到全民的熱烈追捧。
為了回報鴻星爾克的慷慨大義，全民掀起了一股“野性消費”狂潮。一時間，鴻星爾克實體店擠滿了人，直播間粉絲暴漲，銷售額整整翻了52倍。
但隨著災(zāi)情的過去，人們理性情緒的回歸，鴻星爾克當(dāng)初的火爆已不復(fù)存在，據(jù)相關(guān)媒體報道，其門店人流量大幅度減少，線上流量已恢復(fù)平靜，每天近萬人取關(guān)。
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浪潮終會退去
這次由愛國熱情而涌起的“野性消費”，算是鴻星爾克的高光時刻，但任何事物的發(fā)展軌跡都逃不開一條拋物線，它總有高潮和低谷。
就像知乎上以為網(wǎng)友說的。
“就像沖浪，你可以努力讓自己保持高速，但是沒有人可以一直停在浪尖，不是你能力的問題，而是海浪終究會退去?！?/p>
消費者情緒的冷靜，對鴻星爾克來說，益處更大于弊端的。
畢竟情緒只是一時的，理性則是更長久的。
浪潮退去，才知道誰在裸泳。
如果自身根基不穩(wěn)，因某些外在因素，偶然獲得了不相稱的成就，而看不清事物本質(zhì)，那么站的多高將來就會摔得多痛。
聽過這樣一個故事。
斑馬埃里克在一次逃避獅子的襲擊中，本能地向后踢了一腿，恰好踢中獅子的額頭，獅子應(yīng)聲而倒，不一會兒就命歸西天。于是斑馬群中就流傳起了埃里克是上帝派來保護(hù)馬群的天馬，在大家的推崇下，埃里克成了草原上斑馬的領(lǐng)袖。因為獅群中最驍勇善戰(zhàn)的獅子喪命在埃里克的鐵蹄下，自然獅子們都對它很忌憚。
一年后，埃里克在幸福安逸中發(fā)福了。龐大的體型配上油光發(fā)亮的毛皮，讓大家一眼就知道這是“馬中之尊”，加上慢悠悠的走路姿勢，領(lǐng)袖氣十足。
一天，一只從外地流浪到此地的獅子，見到斑馬群早已垂涎三尺，它決定用“擇其弱者，一口定乾坤”的捕食原則。當(dāng)它在瘦弱的斑馬群中搜索時，一只體態(tài)臃腫，走路似閑庭信步的斑馬進(jìn)入了它的視野。
憑它的斷定，這匹斑馬雖不年邁，但一定沒有奔跑力，于是喜從心來，縱身向埃里克撲去。這時，埃里克發(fā)現(xiàn)了危險，于是一邊加快速度奪路逃竄，一邊憑著它踢死一只獅子的經(jīng)歷，頻頻抬腿向獅子踢去。
可每次都被獅子躲過了，趁埃里克跑不動，放慢速度之際，獅子一口咬斷了埃里克的脖子。
作為斑馬，埃里克一蹄子踢死了一頭獅子，毋庸置疑，這應(yīng)算是絕妙無比的成功。但同時也承認(rèn)，埃里克這次的成功只是偶然所得，并不是必然的結(jié)果。
如果埃里克借著大家推崇自己當(dāng)領(lǐng)袖的這個機會，苦練奔跑能力和求生技巧，而不是自不量力地貪圖享樂，自高自傲，它的結(jié)果會截然不同。
于熱鬧喧嘩中，能冷靜自持；在鮮花掌聲里，可以看到自身的不足；當(dāng)浪潮退去后，能平和淡然對待……如此，方能走得更遠(yuǎn)，飛的更高。
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繁華后的反思
從鴻星爾克的人氣的暴漲，到最近流量的驟降，是一個值得深思的問題。
一方面，消費者為支持鴻星爾克，瘋狂地“野性消費”，更多的是情感消費，這種消費非常短暫，不能轉(zhuǎn)化為長期的購買力，當(dāng)消費者的消費熱情退去后，對于鴻星爾克的支持力度便大幅度減弱。
另一方面，鴻星爾克品牌實力不足，不具備讓自身熱度持續(xù)下去的能力。當(dāng)然，影響品牌實力的因素有很多，對于運動品牌而言，產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的創(chuàng)新程度都會影響到品牌實力。
從鴻星爾克產(chǎn)品與李寧產(chǎn)品對比來看，顯然，鴻星爾克的產(chǎn)品創(chuàng)新有諸多不足的地方。反觀李寧，其旗下的產(chǎn)品有許多都是聯(lián)名款式，符合年輕消費者的審美觀，產(chǎn)品個性十足，有自己的風(fēng)格。
根據(jù)購買鴻星爾克的消費者反饋，鴻星爾克的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，但創(chuàng)新不足，質(zhì)感也有待提升。
并且，李寧在品牌宣傳方面也非常出色，如在奧運會期間的時候，這個品牌會找一些奧運選手做代言，將自己的品牌提前進(jìn)行預(yù)熱。
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期待考驗之后的再次起飛
對于鴻星爾克而說，一次浪潮讓大家重新認(rèn)識了它的品牌精神和產(chǎn)品，給了展示自己的舞臺和機會。
鴻星爾克很清醒，這種狀態(tài)不會長久。所以他們拼命的勸阻消費者理性消費，不需要的不要買，不合適的要來換，也快速組建了團(tuán)隊開發(fā)潮品，這是很好的應(yīng)對方式，有助于穩(wěn)固熱情的粉絲。
事實上，鴻星爾克也借助這股東風(fēng)，推出一系列品牌活動，重新塑造品牌活力。從7月份到11月份初，鴻星爾克便上線了眾多聯(lián)名款產(chǎn)品，如鴻星爾克聯(lián)合明星陳小春拍攝國風(fēng)十足的《一人之下》；與知名日漫《銀魂》合作等等。
并且，鴻星爾克的董事長吳榮照經(jīng)常在微博與消費者互動，謙虛聽取消費者提出的建議，可以說，吳榮照也成為了鴻星爾克吸引消費者的一大門面。
值得一提的是，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝曾表示，伴隨著疫情逐漸控制，國內(nèi)有眾多消費者會再次投身健身領(lǐng)域，對于服裝運動品牌而言，將迎來發(fā)展機遇，同時，市場規(guī)模或?qū)⑦M(jìn)一步擴大。
鴻星爾克想要抓住這波機遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加大力度是必不可少的，唯有如此，在下一波紅利到來之時，鴻星爾克才有實力從眾多運動品牌的手中分得一杯羹，期待未來鴻星爾克有著更出色的表現(xiàn)。
凡建立功業(yè)，以立品為始基。
我相信一個把民族、人民放在心上的企業(yè)不會走不遠(yuǎn)的，望歷經(jīng)重重考驗，迎來再次起飛。
