??因?yàn)槭亲詈笠惶?，就沒(méi)有作業(yè)了。不過(guò)如果大家愿意嘗試，也可以仿寫一篇 公眾號(hào)爆款文，任何形式都行，前提是你覺(jué)得他能成爆款，不允許黃賭毒。
這兩年，新媒體的發(fā)展如火如荼，隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多人養(yǎng)成了從新媒體獲取信息的習(xí)慣，很多人早晨起來(lái)第一件事不是刷牙洗臉，而是打開手機(jī)看看有什么新鮮事。
那么什么叫新媒體寫作？
是把過(guò)去“舊媒體”上的東西搬到手機(jī)上就是新媒體寫作嗎？還是說(shuō)在新媒體平臺(tái)的寫作就叫新媒體寫作？抑或是增加GIF動(dòng)圖，穿插網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)就是新媒體寫作了？
新媒體寫作有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是針對(duì)性強(qiáng)。新媒體寫作是建立在深度分析讀者特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)特定內(nèi)容的持續(xù)挖掘；第二是有方法。新媒體寫作通過(guò)一些寫作技巧，快速抓住讀者眼球，形成持續(xù)的閱讀粘性。
從本質(zhì)上說(shuō)，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念，在寫文章之外，增加了“讀者分析”、“細(xì)分市場(chǎng)定位”、“寫作目標(biāo)”、“讀者互動(dòng)”、“蹭熱點(diǎn)”、“自傳播屬性”、“風(fēng)格化”、“多媒體”等過(guò)去寫作中很少會(huì)提及的理念。而上述這八個(gè)關(guān)鍵詞也方便我們了解何為新媒體寫作，如何做好新媒體寫作。
一、 讀者分析
過(guò)去的寫作很多被認(rèn)為是文人的消遣，有人看最好，沒(méi)人看也不影響。但新媒體環(huán)境下，這一點(diǎn)會(huì)分得很清楚，針對(duì)個(gè)人的就是私人寫作，針對(duì)讀者的就是公眾寫作。
二、細(xì)分市場(chǎng)
讀者分析的目的是為了做細(xì)分市場(chǎng)定位。讀者分析和細(xì)分市場(chǎng)定位就像一只錨，確定了新媒體寫作的方向。也就是說(shuō)，如果希望把自己當(dāng)作一個(gè)媒體來(lái)打造，所有寫作的內(nèi)容都需要圍繞這個(gè)方向。比如，你不會(huì)看到同道大叔介紹化妝品的知識(shí)，也不會(huì)看到毒舌電影大談星座，他們的讀者已經(jīng)形成了閱讀習(xí)慣，所以對(duì)這個(gè)媒體會(huì)有特定的期待。當(dāng)然，這也是當(dāng)初為什么他們能形成統(tǒng)一風(fēng)格的原因。
在定位上，要把握住細(xì)分領(lǐng)域。有句話叫“一根針扎破天”，就是說(shuō)只有足夠聚焦，才能產(chǎn)生足夠的影響力。這不但是對(duì)新媒體規(guī)劃的要求，也是對(duì)新媒體寫作過(guò)程的要求，一篇文章必須有特別具體的指向，才能真正被讀者認(rèn)可。
三、寫作目標(biāo)
新媒體寫作最大的一個(gè)特點(diǎn)就是“有用”，作者在動(dòng)筆前以及寫作的過(guò)程中，要一直考慮一個(gè)問(wèn)題，那就是這篇文章對(duì)于讀者的意義到底在哪里。是增加一個(gè)新知識(shí)？是幫忙做了內(nèi)容的匯總？是說(shuō)出讀者想說(shuō)卻不敢說(shuō)的話？還是通過(guò)有意思的文字給讀者帶去歡樂(lè)？
四、讀者互動(dòng)
新媒體相較于之前的媒體形式，最大的改進(jìn)就是用戶參與度變強(qiáng)了?，F(xiàn)在很多人看文章的樂(lè)趣在于看留言，看新聞的樂(lè)趣在于看評(píng)論，看視頻的樂(lè)趣在于發(fā)彈幕消息，讀者和觀眾越來(lái)越希望成為內(nèi)容產(chǎn)出的合作方，而不僅僅是一個(gè)閱讀者。
新媒體寫作中的讀者互動(dòng)主要包括兩部分內(nèi)容，一是接受讀者反饋、回答讀者提問(wèn)，讓讀者有被關(guān)注和照顧的感覺(jué)；二是根據(jù)讀者的反饋調(diào)整自己的內(nèi)容，提供更有價(jià)值的文章。
五、蹭熱點(diǎn)
新媒體寫作有個(gè)很顯著的特征，那就是內(nèi)容的實(shí)效性特別強(qiáng)。有一種說(shuō)法，說(shuō)新媒體上的文章壽命只有24小時(shí)，一篇文章發(fā)出來(lái)之后24小時(shí)，如果不能引起反響和討論，之后也就很少有人閱讀了。這個(gè)規(guī)則不只對(duì)于普通文章，對(duì)于一些自媒體大V也是一樣，他們剛推出來(lái)的內(nèi)容會(huì)受到追捧，但過(guò)了一定時(shí)限，用戶關(guān)注的熱情也會(huì)下降。
什么樣的內(nèi)容有熱度呢？一般跟新聞熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容會(huì)引起更多關(guān)注。讓自己的內(nèi)容結(jié)合時(shí)事新聞，以熱點(diǎn)新聞做引子，結(jié)合自己的定位，轉(zhuǎn)到敘述自己專業(yè)領(lǐng)域的事情上，這在新媒體寫作中叫做蹭熱點(diǎn)。
蹭熱點(diǎn)最關(guān)鍵也最困難的是找熱點(diǎn)的角度。娛樂(lè)新聞、體育賽事、重大政策等都可能是熱點(diǎn)，但這些熱點(diǎn)如何轉(zhuǎn)到自己想說(shuō)的話題上去，并做到獨(dú)樹一幟，這個(gè)是很不容易的。
六、自傳播屬性
過(guò)去大家看一篇文章，看完了就是看完了，不會(huì)有任何其他的舉動(dòng)，但現(xiàn)在很多人看到好文章會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。有時(shí)候，爆款的文章可能會(huì)有幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的閱讀量。這些閱讀很多都是由轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的。
比較容易有自傳播屬性的文章類型：
?1、可信的獨(dú)家新聞爆料
?2、干貨類文章
?3、揭秘文章
?4、雞湯文
?5、傳奇故事
?6、彰顯價(jià)值觀的文章。
七、風(fēng)格化
過(guò)去我們?cè)u(píng)判一篇文章時(shí)，最基本的評(píng)判叫做“語(yǔ)言通順、文筆流暢”，這意味著文章達(dá)到了寫作的基本要求，讓人看著舒服；再高一級(jí)，我們說(shuō)“深入淺出，扣人心弦”，這意味著文章在敘事和語(yǔ)言上達(dá)到了比較好的水平，讓人愿意深入了解；再進(jìn)一步，我們說(shuō)“跌宕起伏，發(fā)人深省”，這意味著文章至少在價(jià)值觀和邏輯上更上一層樓，讓人有所思考；最厲害的，我們說(shuō)“震撼心靈，超凡脫俗”，那就意味著文章在各個(gè)方面都有比較好的表現(xiàn)，已經(jīng)帶給讀者巨大的心理沖擊了。
但對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，好文章的標(biāo)準(zhǔn)似乎沒(méi)有那么復(fù)雜，也許一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就夠了，那就是“有風(fēng)格”。什么叫風(fēng)格？其實(shí)就是作者寫作的用詞，表達(dá)的觀點(diǎn)，行文的套路有自己的獨(dú)特性。比如下面這篇文章，在語(yǔ)言和行文上都與眾不同。
八、多媒體
過(guò)去大家一提寫作就是寫文字，因?yàn)槲恼戮褪俏淖值慕M合，一篇文章發(fā)揮的空間就是如何組織字、詞、句。新媒體寫作擴(kuò)展了寫作的空間，一篇文章里可以配圖、配音樂(lè)、配視頻、引入其他文章，進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版，做動(dòng)畫效果等。過(guò)去，一篇文章寫完后要經(jīng)過(guò)美工、編輯、后期，但在新媒體寫作中，這些事作者一個(gè)人就能完成。
多媒體的出現(xiàn)豐富了文章的表現(xiàn)形式，也更符合現(xiàn)在的讀者喜歡讀圖，喜歡有特色內(nèi)容的需求。比如以最簡(jiǎn)單的排版來(lái)說(shuō)，過(guò)去的文章要么頂格，要么段首空兩格，現(xiàn)在很多新媒體文章喜歡居中排版，以短句子和多個(gè)段落實(shí)現(xiàn)文章內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)折。
