在上個(gè)世紀(jì)，我學(xué)的是同濟(jì)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，我還有一個(gè)愛好是看電影，因?yàn)檫@2個(gè)原因，我對(duì)電影里的廣告植入特別感興趣。很多年前，馮小剛在《非誠(chéng)勿擾2》里面瘋狂植入了20個(gè)廣告，賺了6000萬，即便這樣，這片子還勉強(qiáng)能看。
這個(gè)案例創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)影視廣告植入的小高潮，電影還沒放，就可以提前數(shù)錢，這讓電影制作方降低了票房風(fēng)險(xiǎn)，何樂而不為，于是乎，大家紛紛效仿。
前面說的例子，以及大家熟知的007系列，變形金剛系列，都還算湊合的影視廣告植入。好的植入是“讓廣告看上去像影視”，而差的相反，“讓影視看上去像廣告”。最近的國(guó)產(chǎn)《深夜食堂》把電視劇直接拍成了廣告，口碑極差，黃磊，本來是個(gè)文藝片清純小生，變成了暗黑系食堂老漢。
對(duì)很多人來說，少看個(gè)“方便面廣告”也沒啥。對(duì)黃磊和我倒是打擊挺大的，你想，黃磊請(qǐng)了影視圈的半壁江山來演《深夜食堂》，本來是一石二鳥的美事，結(jié)果劇砸了，引發(fā)惡評(píng)連連，以后再找他們干活兒肯定對(duì)你有意見了。
對(duì)了，和我有毛關(guān)系?。坑邪?。本人在江湖上混的時(shí)候，一直有些迷妹迷弟說我長(zhǎng)得像黃磊，也借此沾了不少光。不信你看…
我和黃磊同姓，也喜歡電影、美食、文藝，說不定一百年前還是親戚呢。可是，如今黃磊人設(shè)已崩，我也蹭不到什么了，正所謂“出來混，總是要還的。”
嗨，失意的事情就甭提了。下面我們來聊聊，電影歷史上有哪些成功的影視植入案例。在我的大腦里幾萬部電影的數(shù)據(jù)庫(kù)過一遍下來，我認(rèn)為有3部，“讓廣告看上去像電影”，他們都做到了。
1.《雄獅》
Lion（2016）
廣告格言一：“消費(fèi)者要的是洞，不是電鉆”
這部去年獲奧斯卡提名的“催淚彈”，相信大家都比較熟悉。前面一段在印度發(fā)生的故事還是極為寫實(shí)、震撼。5歲的小薩羅在黃色丘壑間嬉戲，一群金黃色蝴蝶在他身邊飛舞，哥哥帶著他攀爬上火車玩…某次薩羅讓哥哥帶他一起去火車站，無意間走失，被火車載去離家1800公里之外的加爾各答，流浪兒的他被送進(jìn)收容所，為一對(duì)澳大利亞夫妻所收養(yǎng)。
成長(zhǎng)為高富帥的他，在一次聚會(huì)中吃到印度傳統(tǒng)食品“糖耳朵”，這熟悉的味道，像雷電擊中了他，喚起幼年回憶，開始瘋狂想念故鄉(xiāng)和親人。同學(xué)推薦：“Have you heard of Google earth? It's amazing!”于是他把自己關(guān)進(jìn)小屋，用Google Earth反復(fù)的搜查家鄉(xiāng)的軌跡，最終他找到了線索，踏上漫漫歸途…最終，他和親人相擁團(tuán)聚，然而讓人心碎的是，他朝思暮想的哥哥早已離世，就在他失蹤的那幾天…看到這里，我不禁老淚涕泗。
從某種程度上，這部片也可以看成是Google Earth的廣告大片，沒有Google，薩羅能回得了家？可是奇怪了，即便反復(fù)出現(xiàn)Google搜索的畫面，觀眾也不以為忤，因?yàn)镚oogle搜索能讓男主角回家。通過Google搜索這個(gè)極其理性的產(chǎn)品功能，展現(xiàn)的卻是充滿溫情的利益訴求：回家！
著名廣告人奧格威曾說過：消費(fèi)者要的不是電鉆，而是洞。同樣的，主人公需要的不是Google，而是回家！觀眾焦急掛慮主人公能否回家的命運(yùn)，不經(jīng)不覺記住了Google Earth這個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)大的搜索功能，可謂恰到好處，妙到毫巔。
2.《意大利任務(wù)》
The Italian Job (1969)
廣告格言二: ?“最好的廣告就是你中有我，我中有你。”
這部老版本《意大利任務(wù)》在BAFTA 100中，位列英國(guó)最佳電影第36名，由大帥哥邁克爾·凱恩領(lǐng)銜主演，帶一幫小弟，去意大利干一票大案子，準(zhǔn)備截獲從中國(guó)運(yùn)到意大利的四百萬美元黃金，展開一個(gè)天衣無縫的計(jì)劃。大盜們安排了三倆萌翻全場(chǎng)的Mini Cooper小車，警車與紅、白、藍(lán)三倆小車瘋狂飆車的場(chǎng)面，被認(rèn)為是影史上經(jīng)典追逐橋段。
電影的結(jié)尾有點(diǎn)意想不到，劫匪們的車很囧地停在懸崖，陷于危急，這時(shí)候智多星邁克爾·凱恩說話了：“我有一計(jì)，聽我說…”電影居然就結(jié)束了。盡管是一部警匪片，可是這部《意大利任務(wù)》拍得嬉鬧歡樂，英式幽默讓人眼花繚亂。
這部片殺傷力之強(qiáng)，讓所有人看完這部片之后，滿腦子都是3輛萌化人心的可愛小車。直到如今，每年都有英國(guó)影迷Mini Cooper車隊(duì)進(jìn)行《意大利任務(wù)》巡游活動(dòng)，向影片致敬。Mini Cooper這輛小車的性格和影片基調(diào)十分相符，完美切入情節(jié)，你中有我，我中有你，是廣告植入教科書一般的經(jīng)典案例。
3 《魔影襲人來》
49th Parallel (1941)
廣告格言三：“故事始終是第一位的”
Michael Powell執(zhí)導(dǎo)，馬丁?斯科塞斯最喜歡的作品，講述捉拿納粹船員的故事，也是一部唯美的加拿大風(fēng)光片，盡管是黑白老片，依然展現(xiàn)了楓葉國(guó)度日月山川之美，從遇見格陵蘭島的愛斯基摩人，經(jīng)茫茫林海、陽光麥田、壯麗瀑布、湍急大河等歷歷自然景觀……
《第49條平行線》是一部典型的公路追逐片，來到麥田那一段，影片借哈特派教徒首領(lǐng)道出加拿大的人文歷史：來自歐洲的人們，不遠(yuǎn)千里相聚于斯，建造一方遠(yuǎn)離戰(zhàn)火的自由土地，且所有人在這片土地上都是生而平等。
這是加拿大旅游和國(guó)家形象的一部史詩(shī)廣告片，更重要的是，它是一部趣味橫生的公路片，完美刷新在我心頭加拿大就是“大家拿”的陳舊印象。
好了，那么影片的部分就介紹到這里。
此外，在本篇文章內(nèi)，也植入了一個(gè)小小的廣告，不知道各位有沒有發(fā)現(xiàn)呢？
有一雙火眼金睛，巧妙地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)廣告并在底下留言的朋友，我請(qǐng)你喝咖啡哦~
