Facebook、微博或者微信，早就不只是交誼的場域，更可能是多方位的信息交流平臺，好比有人用它來團(tuán)購商品，或是當(dāng)成找工作、職涯諮詢、結(jié)交人脈的管道等等。
話說有一天，我突然收到了一則信息。
“關(guān)于這個數(shù)字營銷的認(rèn)證考試，您推薦嗎？因?yàn)槲蚁肴タ伎伎?，可是覺得時間有點(diǎn)不夠?！蹦澄挥羞^幾面之緣的年輕女孩，忽然丟了一則某單位所舉辦的認(rèn)證考試信息過來，希望我可以給她一點(diǎn)意見。
“嗯，妳的動機(jī)是什么呢？”看過那個機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站之后，我先不急著下結(jié)論，而是問她為何想要去考這個認(rèn)證。
“哦，因?yàn)槲也皇菭I銷相關(guān)科系畢業(yè)，所以覺得有些焦慮?？傆X得自己的經(jīng)驗(yàn)不足，不知如何因應(yīng)未來社會的需求？”從女孩兒的臉書，可以知道她大學(xué)時代讀的是臺灣一流的學(xué)府，但從這幾個問題，似乎又可以理解她對未來發(fā)展的彷徨。
過去因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我常往來兩岸，也認(rèn)識許多杰出的創(chuàng)業(yè)家。嚴(yán)格說起來，臺灣的大學(xué)生在競爭力上并不算太差，但卻顯得有些信心不足。所以，很多年輕朋友除了追求學(xué)歷之外，也會希望通過一張又一張的證照來妝點(diǎn)自己，甚至武裝自己。
擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，比證照更來得有效
通過認(rèn)證，的確可以增加自己的信心。我其實(shí)肯定某些證照考試的價值，也不會武斷地?fù)碜o(hù)“證照無用論”，事實(shí)上在某些領(lǐng)域里，證照也許是有其價值和效用的。但如果像這位女孩問到的數(shù)字營銷領(lǐng)域，我會覺得擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和自己的作品更顯關(guān)鍵和重要。
背后的道理很簡單，因?yàn)榫退沩樌既×四承┳C照，恐怕也不見得代表什么？個人認(rèn)為，不要別太依賴證照比較好，因?yàn)槟且粡埍”〉募?，并非是可以確保在職場上通行無阻的護(hù)身符。有時，那僅僅只是一種心理安慰。
——認(rèn)證這件事，誠然有其意義與價值，但我不認(rèn)為唯有考取證照，才能證明自己的實(shí)力。
持有證照，也許可以豐富你的履歷，但主管或老板不見得就會因此買單，還是會考核你的實(shí)作能力。如果一下就被問倒了，即便擁有再多的證照也徒勞無功。
根據(jù)我過去的工作經(jīng)驗(yàn)來看，許多在職場上表現(xiàn)良好的人，以往在大學(xué)或?qū)？谱x的未必是相關(guān)科系，而是畢業(yè)以后憑著自己的興趣，不斷地努力進(jìn)修和練習(xí)，才逐漸取得不錯的成績。
舉例來說，很多人一談到營銷，腦袋瓜里只記得4P、4C，但現(xiàn)在的社會早已不是古早的年代了，理論基礎(chǔ)雖然重要，但產(chǎn)業(yè)界往往更注重的是實(shí)戰(zhàn)的能力。
現(xiàn)在讀什么科系，都不是那么地重要了！因?yàn)槠髽I(yè)界需要跨領(lǐng)域的整合與創(chuàng)新人才。想要突破低薪工作的宿命，就要先從強(qiáng)化自己做起，唯有擁有實(shí)戰(zhàn)能力才能在這個競爭的社會存活。
女孩似懂非懂，又丟了一個問題過來，“嗯，可是該怎么練習(xí)，增加實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？我現(xiàn)在公司做的事情，似乎和這些沒什么關(guān)連耶？”
嗯，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的確很重要，就像我常會鼓勵身邊的年輕朋友要及早確認(rèn)自己的志向，然后設(shè)法練好相關(guān)的技能。未來想做產(chǎn)品企畫，那就要好好研究使用者經(jīng)驗(yàn)（UX）、產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)環(huán)節(jié)的學(xué)養(yǎng)；如果你想投身營銷領(lǐng)域，那就要熟悉各種數(shù)字營銷工具和廣告媒體的策略運(yùn)用。
現(xiàn)在很多人一談到營銷，就是滿口的粉絲數(shù)、ROI和廣告效益。其實(shí)，數(shù)字營銷涵括的范圍很廣，絕對不只局限于微信公眾號或Facebook粉絲專頁的運(yùn)營而已。
“如果沒有（實(shí)作）機(jī)會，那就試著自己創(chuàng)造環(huán)境吧！”這是我給女孩的建議。
就以大家熟悉的微信公眾號經(jīng)營為例，我除了鼓勵各位多觀摩各家的公眾號之外，我們還可以“換位思考”——假想自己是某個品牌的社群經(jīng)理人，試著去分析他們的社交媒體策略。或者，如果這是主管交付給你的任務(wù)，你又會如何著手經(jīng)營社群和規(guī)劃內(nèi)容呢？
除了觀摩幾個經(jīng)營有成的公眾號，也可以自己開一個公眾號來練習(xí)。從主題設(shè)定、粉絲互動來思考，思考如何經(jīng)營出一個具有特色的社群媒體？唯有自己動手做，才會知道個中的訣竅。接下來，還可以自己在簡書練習(xí)寫作或架設(shè)網(wǎng)站，進(jìn)而試著操作搜索引擎優(yōu)化（SEO），再檢驗(yàn)運(yùn)營成效與轉(zhuǎn)換率。
服膺“一萬個小時”的練習(xí)
前面說的這些，幾乎不需要任何成本，隨時都可以開始練習(xí)，每天花一點(diǎn)時間投入。我服膺“一萬個小時”的練習(xí)，做任何事只要方法對了，加上長期的積累，都會有所進(jìn)步和成長。
“好，我懂了。我覺得可能我自己太習(xí)慣考試，或是依賴某種專長的認(rèn)證，當(dāng)覺得自己資訊不足時，就會想找資訊或相關(guān)情報(bào)。但是，自己實(shí)際操作應(yīng)該可以學(xué)更多?！?/p>
我想，女孩已經(jīng)懂得這個道理：考不考認(rèn)證，其實(shí)不是重點(diǎn)，而是順利通過認(rèn)證之后，還需要有其他面向的專業(yè)知識的輔助，才能讓證照的效益最大化。
“妳如果沒有地方可以練功，那我的網(wǎng)站或粉絲專頁……妳要不要來練習(xí)看看？”
“我可以嗎？哈哈！”就在彼此的笑聲中，結(jié)束了這段對話。
我真的希望可以幫助她建立自信，進(jìn)而找到正確的學(xué)習(xí)方向。其實(shí)，考不考證照是一回事，更重要的是要如何透過證照來幫自己加分？要知道，唯有練好一身本領(lǐng)，才能真正安心地在這個社會立足。
如果你也想跟我聊聊，歡迎留言給我哦！
