摘要：隨著短視頻風潮掀起，VLOG成為當下新的視頻風口。各大知名APP增加Vlog模塊的同時，一些原本專注于拍攝的攝影與錄像類APP逐漸將自身定位為專業(yè)的Vlog制作與分享平臺，正如VUE這款產(chǎn)品的發(fā)展路徑，當下它已然成為一批新生Vlogger的聚集地。但總體上相比于在微博、B站和抖音的巨大流量，VUE目前仍然只是個小眾平臺，而且在使用產(chǎn)品的過程中能夠發(fā)現(xiàn)不少問題。
研究內(nèi)容：
一、體驗環(huán)境
二、市場背景
三、用戶和場景分析
四、產(chǎn)品分析
五、產(chǎn)品功能結構和業(yè)務流程分析
六、產(chǎn)品頁面分析
七、競品分析
八、產(chǎn)品總結
一.體驗環(huán)境
產(chǎn)品名稱VUE Vlog
體驗環(huán)境iphone7? iOS12.0
產(chǎn)品版本3.2.2
體驗時間2019.5.10
二.市場背景
1.行業(yè)背景：
截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中，短視頻發(fā)展迅速，用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻的使用時長占比（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。這個統(tǒng)計來源于《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，隨著短視頻類目的大火，知名頭部網(wǎng)站如微博、、抖音、B站、百度等先后出臺Vlog專項扶植計劃，更讓處于風口的Vlog的表現(xiàn)呈現(xiàn)出多元、分散甚至是混亂的格局。因為頭部網(wǎng)站的推廣，這種局面也給其他小眾產(chǎn)品獲得流量的機會。
2.產(chǎn)品背景：
相比于本來就自帶巨大流量的頭部網(wǎng)站而言，VUE這款APP更加小眾，2018年12月初上線的3.0版本直接將APP名稱改為VUE Vlog，將VUE的主界面換成了社區(qū)，一批新生vlogger逐漸聚集到VUE社區(qū)。而競品如貓餅、一閃同VUE一樣，原本專注于攝影與錄像類的APP，也開始將產(chǎn)品的發(fā)展方向轉向Vlog的拍攝與編輯向，對于素人Vlogger，這幾款產(chǎn)品不乏是一個操作簡單，入門成本較低的Vlog編輯器與發(fā)布平臺。
三.用戶&場景分析
1.用戶分析：
體驗者角色：筆者以前在學習過程中使用過專業(yè)的剪輯軟件如Premiere、Ediues，使用VUE一段時間后發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品操作起來非常簡單，并且自帶的剪輯效果能夠滿足剛入門的用戶使用。我自身也是一個剛入門的Vlogger，正在嘗試用VUE剪輯并發(fā)布自己拍攝的作品。
VUE中活躍于社區(qū)的vlogger大多是學生和上班族中較為年輕的群體。根據(jù)艾瑞指數(shù)統(tǒng)計我們可以發(fā)現(xiàn)：首先使用人群中男性占比32.72%，女性占比67.28%，女性比男性多34.56%，也就是說男性使用者的占比還不到女性的三分之一。這表明女性更傾向于在網(wǎng)絡上分享自己的生活和日常，就像小紅書社區(qū)中無數(shù)女性分享者帶領的“種草”潮流一樣；其次，使用人群的年齡分布中24歲以下的人氣有22.1%，25-30歲的人群有28.31%，31-35歲的人群有32.66%，這表明使用人群最多的是工作已經(jīng)穩(wěn)定的年輕上班族和剛剛工作的上班族，這兩種人群在工作之余較學生群體和中年群體有更多的可支配時間，供他們?yōu)g覽視頻和玩轉Vlog；最后使用人群的分布地域的前五名是在廣東、山東、浙江、江蘇、河南，也就是集中在華東和華南地區(qū)，這里經(jīng)濟發(fā)展快速，人們更樂于接受新鮮事物。
2.場景分析：對于VUE的用戶來講，這不僅是一款便捷的視頻編輯軟件，更是一個瀏覽Vlog的平臺。因此VUE的用戶使用場景可以分為以下三種：
①在閑暇或者乘坐交通工具的碎片時間，普通用戶瀏覽其他用戶發(fā)布的視頻以打發(fā)時間。
②用戶有目的性地瀏覽受歡迎的Vlogger發(fā)布的視頻內(nèi)容；學習他們的拍攝方法。
③用戶自己是Vlogger，發(fā)布視頻并運營自己的主頁以獲得人氣和平臺獎勵。
四.產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品概述：VUE Vlog在不斷更新之后，定位為一個原創(chuàng)的Vlog平臺，產(chǎn)品的Slogan更新為“用Vlog記錄生活，分享真實的你?！碑a(chǎn)品的標志依舊為簡介的黑色背景，白色斜線，這很符合該產(chǎn)品簡單操作的定位。
2. 產(chǎn)品歷史迭代版本（重要更新）：
2018年07月05日更新2.0版本：主要將產(chǎn)品由原來的“VUE-視頻拍攝與編輯利器”改為“VUE-視頻博客”；并且新的自由模式不限時長和分段數(shù)，并支持批量導入視頻素材，長視頻創(chuàng)作更加得心應手。
2018年09月01日更新2.2.0版本：期待已久的切割功能已經(jīng)上線，可以用它把一段長視頻快速切割成幾個分段。
2018年11月04日更新2.2.6版本：VUE 社區(qū)已經(jīng)煥然一新，支持直接把 VUE 制作的視頻發(fā)布到社區(qū)了。
2018年12月04日更新3.0版本：將產(chǎn)品名稱變更為VUE Vlog；slogan為用 Vlog 記錄生活，讓日常成為珍藏；入駐優(yōu)秀的Vloggers。
2019年01月01日更新3.0.3版本：這個版本開始支持投稿功能，將視頻投稿到合適頻道，就有機會被管理員加精。
2019年03月05日更新3.0.9版本：帶來了金幣和錢包功能，金幣可以換成禮物給博主加油。
2019年03月31日更新3.1.3版本：字幕功能全新升級，現(xiàn)在可以自由地在視頻任意位置添加字幕。
2019年05月27日更新3.2.2版本：創(chuàng)作套件又上線了新主題：「下廚房」、「美食探店」、「我的一天」，只需簡單幾步就能把你的視頻素材變成一條內(nèi)容豐富且樣式精美的 vlog。
3. 產(chǎn)品發(fā)展方向：從更新來看，不斷豐富和完善視頻編輯的功能，升級字幕、音樂等的編輯，上線自動創(chuàng)作套件，只需簡單幾步即可生成記錄生活的Vlog，將操作更加簡化和豐富讓更多普通用戶入場Vlog，產(chǎn)品的發(fā)展方向直指Vlog社區(qū)的經(jīng)營。
五.產(chǎn)品功能結構&業(yè)務流程分析
1.產(chǎn)品功能結構：
VUE目前的功能主要是社區(qū)和拍攝與創(chuàng)作這兩大模塊，即打開VUE界面以列表形式呈現(xiàn)社區(qū)內(nèi)的優(yōu)選推薦內(nèi)容，第二大模塊即位于下方Tag欄中間的拍攝按鈕，視頻的創(chuàng)作在此完成與發(fā)布。
2.功能結構圖：
3.產(chǎn)品使用流程：
六.產(chǎn)品頁面分析
VUE的頁面與該產(chǎn)品的logo配色一樣簡潔明了，沒有多余的色彩，主要基調(diào)為黑色和淺灰色。只有中間的拍攝按鈕以鮮紅色凸顯出來，讓用戶一目了然。
首頁：
1.進入VUE就可以看到來自不同頻道推薦的視頻，上方Tag欄設置有關注和推薦兩個功能，默認顯示用戶關注頻道的內(nèi)容，值得注意的是通知和搜索的按鈕設置在首頁、Vloggers、頻道三個頁面，這樣的交互設置使得用戶不管在那個頁面都可以隨時查看通知和搜索內(nèi)容。
2.當用戶以WIFI網(wǎng)絡打開VUE，首頁會自動有聲播放視頻內(nèi)容，這對于在安靜場所并且初次使用產(chǎn)品的用戶來講，不是一個友好的設計。
Vloggers：
該頁面直接將VUE平臺的Vloggers進行推薦，用戶在該頁面可以快速找到同城或者同頻道的人氣博主。
拍攝：
拍攝模塊作為VUE最主要的模塊，具體功能較為細化并且在不同功能分組中有重疊，需要將拍攝模塊的思維導圖繪制出來，如下圖所示：
1.通過思維導圖可以看出VUE拍攝模塊功能齊全且使用便捷，例如在拍攝的同時可以插入相機膠卷或者近期拍攝視頻；VUE提供大量不同類別的創(chuàng)作模板供入門用戶使用。
2.從上圖也可以看出目前版本依舊存在較大優(yōu)化空間，例如在創(chuàng)作套件功能頁面，產(chǎn)品的交互設計不夠方便，每次從其中一個套件退出時，系統(tǒng)只能回到一級頁面，需要再次點擊進入創(chuàng)作套件頁面才能選擇其他套件模板。
3.另外一個比較突出的問題是，在視頻編輯頁面如果想要退出編輯，就只能選擇“保存草稿并退出”，造成手機不斷存儲廢稿；而且在生成視頻之后，假如不想發(fā)布視頻，也只能選擇保存到相冊，而沒有直接退出的功能組件。
頻道：
頻道頁面分為不同頻道的推薦和主題推薦，用戶可以在此選擇加入某個頻道或者查看某個熱門專題進行投稿。
我的：
我的頁面整體布局比例不夠美觀，個人頭像顯示太大，作為個人中心既要顯示用戶的個人信息，又要顯示用戶創(chuàng)作的視頻，略顯擁擠。此外，“關注者”不如直接用“粉絲”一詞更為清晰明了。
七. 競品分析
筆者對VUE主要頁面的功能和交互梳理完之后，對比競品貓餅——同樣是一款簡單的Vlog制作工具，主要對比兩者的社區(qū)和拍攝創(chuàng)作模塊。
這兩款產(chǎn)品對比來看，VUE的發(fā)展和更新速度遠遠超過貓餅，從下圖更能清晰看出：貓餅近一年更新次數(shù)僅為6次，而VUE近一年版本更新次數(shù)，截止到5月27日有44次。
八．產(chǎn)品總結
通過對比VUE和貓餅兩款產(chǎn)品的主要功能模塊的相同點和不同點，可以發(fā)現(xiàn)在同類產(chǎn)品中VUE提供的素材模板和操作方式更加多樣和靈活。對于非專業(yè)的剪輯人員，使用VUE基本可以滿足剪輯作品的需求，但是VUE仍然存在不少需要改良和更新的地方。
1.個人建議及改進措施
①針對首頁的改進：當用戶打開VUE時，在WIFI環(huán)境下可以默認自動播放，但是需要靜音，讓用戶選擇打開或關閉聲音，這樣設計更加體貼。
②點擊視頻進入播放頁時，上下滑動不能觀看留言區(qū)而是會退出；當點擊視頻下方的留言進入時，上下滑可以顯示播放和下方留言區(qū)，不如選擇一種方式減少用戶的疑慮和麻煩。
③另外兩個比較突出的問題是：第一，上文提到的在編輯視頻之后，不能選擇放棄草稿直接退出，因此個人以為需要增加一個“放棄”button，減少用戶手機中的廢稿存量。如下圖(右）優(yōu)化頁面：
第二，在創(chuàng)作套件頁面，從其中一個套件頁面退出后，不能回到選擇其他套件的頁面，而是需要再次進入，應該設計為：用戶每次可以返回到套件選擇的頁面上。
2.評價：
①總體上而言，這是一款十分適合普通用戶使用的入門型視頻剪輯和拍攝的工具，另外VUE現(xiàn)在更是一個Vlog發(fā)布和交流平臺。
②當下VLOG創(chuàng)作大熱，更多素人Vloggers大量涌入發(fā)布Vlog的平臺，這對VUE來講是一次用戶增長和促進老用戶活躍度的大好機會，從而提高用戶的產(chǎn)品黏性。
③從該產(chǎn)品的評分評論情況來看，有很多用戶都指出了產(chǎn)品中存在的問題，并且希望產(chǎn)品快速改進，這就說明用戶在等待更好的版本，他們對VUE還是抱有很大期望的，只有用戶積極的反饋才能做好產(chǎn)品的完善，因為產(chǎn)品人永遠在解決問題的路上狂奔。
（還在繼續(xù)學習怎樣把文章寫深入~）
