背景：騰訊公益和“wabc無障礙藝途”公益機構(gòu)聯(lián)合出品的線上線下互動公益項目“小朋友畫廊”H5刷屏微信朋友圈。此活動是是為騰訊99公益日所準(zhǔn)備的預(yù)熱互動。

模式：互聯(lián)網(wǎng)+公益

輸出效果：活動是從8月17日開始，畫作由WABC無障礙藝途公益組織的學(xué)員創(chuàng)作，騰訊H5制作團隊從中挑選了36幅出來做公益，打算募捐的目標(biāo)是1500萬元。經(jīng)過今天一天的朋友圈刷屏，目前捐款金額已達(dá)15028994.79元，而募捐活動也正式結(jié)束，其中捐款人數(shù)超過580萬人次。

這次活動最后有一些質(zhì)疑，不過最后騰訊官方回應(yīng)稱這次活動中用戶捐贈的善款不會進(jìn)入騰訊公益，將直接存入接受善款的公募機構(gòu)賬戶。作為平臺方，騰訊或騰訊公益在中間不存在”分成“，亦沒有所謂的投資商。

一個小小的H5活動為何會引來如此大的傳播反響刷屏，下面分析復(fù)盤。

1、不是賣慘，而是暖心

整個活動沒有表現(xiàn)出一點對自閉癥兒童的可憐，不管是買畫人還是作者，都處于一種平等的關(guān)系。現(xiàn)在很多公益事業(yè)中會出現(xiàn)一種不平等的關(guān)系，雖然捐贈者都是出于善良的幫助，但是被助人卻是一種索取的狀態(tài)，對于有極強自尊心的人，這顯然傷害了他們。而捐贈者有時又會擔(dān)心被捐贈者會不會變成游手好閑的狀態(tài)，畢竟這樣的事情不在少數(shù)。而這個活動恰恰讓雙方都產(chǎn)生了平等的價值。都是希望自己的付出，更有價值和意義。

記得老板說過他曾經(jīng)做過慈善，最讓他印象深刻的是那些孩子不同的表情，有些看著很高興，有些看著很卑微，有的則覺得你們有什么了不起的，并且在捐贈儀式的環(huán)境烘托下，顯得這是一次不平等的公益。經(jīng)過那次后，他決定不碰公益事業(yè)。這讓我感觸很深，我們的捐贈是真的幫助到他們了嗎！

2、塑造善良形象的社交貨幣

通過分享朋友圈，表現(xiàn)自己善良的一面，這是塑造自己的良好形象最好方式。

3.? 極低參與成本

只需花1元

4. 強烈對比反差

這次畫作中的智力障礙、腦癱、自閉癥，原本在我們認(rèn)為很慘的一群人，居然創(chuàng)作出了很多還看起來不錯的畫作。通過這種強烈的反差，帶來極強的沖擊感。

5.? 背景音樂選擇

背景音樂歌曲《vincent》，這首歌是紀(jì)念藝術(shù)大師梵高，并且梵高本人也是的患有精神疾病的人。

6.細(xì)節(jié)設(shè)計到位

每張畫都配有作者的姓名、年齡、殘障情況、對畫的解讀、作者的語音，這些很好地幫助了我們更好地了解畫作以及作者。還有很多細(xì)節(jié)也做得很到位，比如背景音樂、滑動查看、1元購畫、分享機制、留言活動等，都促成了這個活動參與方便、體驗流暢、感受強烈。

7. 品牌信任背書

騰訊公益，而不是紅十字協(xié)會

8. 理性的簡潔與克制

沒有引導(dǎo)你關(guān)注騰訊公益的公眾號，也沒有推薦騰訊公益的其他項目，更沒有推薦騰訊的其他產(chǎn)品。在項目達(dá)到籌款目標(biāo)之后，沒有無限制地繼續(xù)讓大家繼續(xù)繼續(xù)捐款，而是暫時停止了。再次捐款，也許要等到下一期項目出來。

9. 感動人心的文案

「無意間，打翻顏料，幸好，也打開了微笑」

觸動人心，讓所有人都感覺到了“愛”