文章導(dǎo)讀：漲粉28萬！小仙女在周杰倫演唱會上致前任，分明就是技能滿點(diǎn)的新媒體運(yùn)營！，包括：“每個人都能當(dāng)上15分鐘的名人”——安迪·沃霍爾這句話被稱為安迪·沃霍爾“留給新媒體時代最樂觀的寓言”。昨晚，周杰倫杭州地表最強(qiáng)演唱會的一個片段在微博和朋友圈刷屏。原因是演唱會上的點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，一位歌迷給即將結(jié)婚的前男友點(diǎn)了一首《算什么男人》。
視頻中最精彩的對話就是：
杰倫：介紹一下你叫什么名字?
粉絲：我叫小仙女。
杰倫：請問今年多大?
粉絲：23歲。
杰倫：23歲啊?保養(yǎng)得挺好的……你會想要點(diǎn)什么歌?
粉絲：今天我的前男友應(yīng)該也在現(xiàn)場。
杰倫：前男友?等下我先問一下，你的前男友是在臺下還是在臺上?
粉絲：前男友在臺下，我老公在臺上!
杰倫：來，介紹一下你的前男友在哪里?
粉絲：我不知道他在哪里，但是他馬上要結(jié)婚了。雖然他長得丑，眼睛也瞎了，但是我還是想祝福他，我想點(diǎn)一首《算什么男人》給他!
杰倫：我猜他的前男友的老婆也在現(xiàn)場對不對?
粉絲：來鏡頭拉近一點(diǎn)，讓他老婆看看我有多漂亮!
杰倫：那我們即將送給這位男士前女友點(diǎn)的歌曲《算什么男人》，給他好不好?我不知該用什么樣的心情來唱……還是祝福的心情好不好。
我火速去關(guān)注了這位小仙女的微博，1天漲粉至28萬！
最新的微博下，有2萬個轉(zhuǎn)發(fā)，9萬個評論，30萬個贊！
翻看她往期的微博，似乎她是一位小演員，平時以發(fā)自拍照為主，評論數(shù)都在各位數(shù)和兩位數(shù)。從9月份的微博開始看得出：她在感慨單身的日子。
據(jù)眼尖的網(wǎng)友深度評價：這是一起精彩的營銷事件!
也有不少大V表明自己對這場diss前男友事件的立場。其中，五岳散人轉(zhuǎn)發(fā)了這么一條：
好吧，就算這是一場營銷事件，但其中的運(yùn)營技能咱們還是可以盤點(diǎn)一下的：
1、“抱大腿”借勢
這位小仙女可謂是另辟蹊徑，借用國民偶像的演唱會，5分鐘刷臉抖機(jī)靈，效果簡直快、準(zhǔn)、狠!而且去看演唱會的大部分都是熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕用戶，傳播力一環(huán)扣一環(huán)，這個傳播渠道666!
對于大部分有“漲粉”、“想紅”需求的人來說，找傳播渠道是一件非常重要的事情。不過，傳統(tǒng)的大V帶小V，互推、買流量越來越貴不說，也已經(jīng)漸漸地讓用戶新鮮感下降。而，“渠道”這個詞可謂是貫穿了傳播、運(yùn)營、營銷的方方面面，其中抱熱點(diǎn)大腿的借勢法，成功率尤其高。
2、抓住“喪”文化的心理
這位小仙女沒有走尋常路去祝福前男友好好的，而是直抒心中不快，說對方又丑又瞎，還點(diǎn)一首《算什么男人》。這其實(shí)非常容易引起大部分經(jīng)歷過分手的人的心理共鳴，可以說是“喪”得成功!
還記得喪茶的文案么?也是順應(yīng)了與中年危機(jī)如出一轍的青年焦慮而大火。“喪”文化一般都是披著幽默外衣的吐槽和宣泄。因?yàn)?，在現(xiàn)實(shí)中碰壁的人們來說，雞湯只會增加內(nèi)心的焦慮，只有吸一口喪文化，似乎才會軟化這種焦慮，找到面對生活的勇氣。
小仙女借周杰倫演唱會這個絕好的機(jī)會，抓住喪文化的心理，說出引起大眾共鳴的話，加上幽默風(fēng)趣結(jié)合實(shí)際，自然帶來了一波猛烈的漲粉!
3、持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容
做公眾號的人都知道單靠一篇10W+帶來的漲粉根本不夠，要有持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容才能吸引粉絲的“留存”。
這位小仙女，在演唱會結(jié)束后，繼續(xù)用搞笑的吐槽放出自己的回應(yīng)，帶來持續(xù)的討論熱度。即便吃瓜群眾往前翻看她的內(nèi)容(微博)，其中不乏大量的自拍、短視頻等當(dāng)今比較容易火的內(nèi)容，足夠大家繼續(xù)討論一陣子了。
總結(jié)
刷臉5分鐘，漲粉20萬!但其中的操作并不簡單，幾個月的內(nèi)容輸出，外加一個月前的失戀鋪墊，演唱會上的5分鐘刷臉，點(diǎn)燃了她的成名之路。在這個“一切內(nèi)容皆廣告，一切廣告皆內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的環(huán)境下，機(jī)會總是有的。
對于咱們運(yùn)營公眾號的新媒體人來說，我總結(jié)了以下3個值得借鑒的點(diǎn)：
1、不放過一切渠道
再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也需要宣傳。
新媒體平臺越來越多了，如果只盯著微信公眾號，兩耳不聞窗外事，是很容易錯過機(jī)會的。不要把“多平臺運(yùn)營”當(dāng)做一個口號，要努力做到多渠道的分發(fā)與宣傳，并且還要善于分析渠道。因?yàn)楫?dāng)屬于“你的15分鐘走紅”時間來臨的時候，你起碼要保證你就在現(xiàn)場。
2、對熱點(diǎn)敏銳的捕捉題
熱點(diǎn)是個巨大的流量池，你不用，閱讀量就會被其他人瓜分。
因?yàn)閮?nèi)容并不是人人都有需求，但對于熱點(diǎn)的討論是人始終不變的需求。之前螞蟻財富的毒舌文案被抨擊、新世相的《謝謝你愛我》文章看哭了眾人、36Kr的中年危機(jī)在朋友圈被刷屏感嘆……他們的內(nèi)容都是隨機(jī)性出現(xiàn)的，但是卻引發(fā)了常態(tài)的討論。
不妨來看看大家“踴躍”的表達(dá)觀點(diǎn)：
因?yàn)榇蟊娦枰粋€表達(dá)的空間和平臺，需要一些自己認(rèn)同的觀點(diǎn)方便自己轉(zhuǎn)發(fā)，由此來不斷地擴(kuò)散閱讀量，這才是熱點(diǎn)的本質(zhì)，也是吸引流量的核心。弄懂了這個邏輯，才能更好的把握選題，更好地運(yùn)營公眾號。
3、持續(xù)的內(nèi)容輸出
爆款的出現(xiàn)可遇不可求。
但是依靠爆款引來的流量，在發(fā)現(xiàn)你并沒有什么內(nèi)容存量的時候，就會馬上離開。這是一件非常可悲的事情。所以一定要保持自己內(nèi)容的豐富性和持續(xù)性。
