產(chǎn)品：黎蓓露護(hù)膚品

品牌介紹：創(chuàng)立于2014年，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)極簡(jiǎn)護(hù)膚品牌，第一個(gè)提出修復(fù)屏障，發(fā)光厚皮概念，提倡理性護(hù)膚。一共有6個(gè)單品：嬰兒潔面，屏障水，繃帶精華，熬夜精華，小黑面膜，繃帶面膜，艾地苯面霜 ，這些產(chǎn)品的成分最多25種，最少是8種，每款單品暢銷(xiāo)了5年，復(fù)購(gòu)率達(dá)90%，有徽商復(fù)購(gòu)第一品牌之稱

? 一、本次文案目標(biāo)

寫(xiě)給誰(shuí)看：25~40歲，女性，有問(wèn)題皮膚及追求品質(zhì)生活，對(duì)自己皮膚不滿意

? 結(jié)果：看完我們的文案后，他們將會(huì)改變傳統(tǒng)的護(hù)膚知識(shí)，認(rèn)可我們的極簡(jiǎn)護(hù)膚理念，從而轉(zhuǎn)粉購(gòu)買(mǎi)使用

? 為了獲得這一結(jié)果，她們需要知道：

? 1，修復(fù)好屏障，才擁有“發(fā)光厚皮”健康皮膚：任何皮膚問(wèn)題都是因屏障受損所引起的，所以修復(fù)好屏障，才是解決皮膚問(wèn)題之根本?

? 2，極簡(jiǎn)護(hù)膚理念：摒棄所有對(duì)皮膚帶來(lái)傷害和刺激的成分及添加劑，只提供皮膚所需要的，提倡理性護(hù)膚

? 3，極致性價(jià)比高：成分都是選用最優(yōu)質(zhì)的，不惜成本，只要對(duì)皮膚是有效果。相比同樣成分的品牌，我們的售價(jià)很親民

? 她們需要感受到

? 1，黎蓓露對(duì)護(hù)膚方面真的很專(zhuān)業(yè)

? 2、黎蓓露產(chǎn)品質(zhì)量安全無(wú)刺激，效果好，性價(jià)比高

? ? 3，黎蓓露很靠譜，很真誠(chéng)而且用心

? 二、本次的目標(biāo)人群描述

? 1、是誰(shuí)：25~40歲有問(wèn)題皮膚及追求美的女性，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求美和高質(zhì)量生活

? 2、有什么需求要被滿足：需要一款能有效解決皮膚問(wèn)題，讓自己比同齡個(gè)顯得年輕，漂亮

? 3、與本品類(lèi)的關(guān)系，為什么使用這個(gè)品類(lèi)：美白祛斑同質(zhì)化產(chǎn)品太多，而修復(fù)屏障卻只有黎蓓露

? 4、與品牌關(guān)系：通過(guò)朋友使用后有效果后推薦

? 5、如何看廣告：一個(gè)比較重視產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)護(hù)膚知識(shí)非常專(zhuān)業(yè)的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌

? 三、文案寫(xiě)作方向（結(jié)合文案目標(biāo)及人群關(guān)注點(diǎn)獲得

? 初步介紹品牌理念，產(chǎn)品成分以及功效，再詳細(xì)介紹修復(fù)屏障的重要性，同行成分和價(jià)格對(duì)比，讓顧客感到這個(gè)產(chǎn)品是可靠的，值得依賴的，價(jià)格是一流品質(zhì)三流價(jià)格，可以解決她們的皮膚問(wèn)題需求

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