一次爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能有運氣的成分，但持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出背后一定要有一套內(nèi)容生產(chǎn)運營機制作保障。

學(xué)習(xí)了混沌大學(xué)的一節(jié)課程，丁香園的副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋老師講了丁香醫(yī)生是如何突破增長瓶頸，以及丁香醫(yī)生的一套內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

這篇文章首先會整理一下這節(jié)課程的重要內(nèi)容，然后以這個為框架基礎(chǔ)，分析一個做依靠內(nèi)容爆發(fā)增長的案例。

這個案例是我在B站上關(guān)注了挺久的一個吃播UP主?？粗麖?W的關(guān)注增長到現(xiàn)在的60W,非常厲害。

名詞解釋：

B站：官方名稱嗶哩嗶哩，是一個以短視頻為主的網(wǎng)站，主要特色是年輕人多，很多有意思的短視頻，視頻可發(fā)送實時彈幕互動。

吃播：就是以美食為主題的內(nèi)容生產(chǎn)者

UP主：B站對于內(nèi)容生產(chǎn)者的一種稱呼

PART1? 課程主要內(nèi)容回顧

01? 什么是好內(nèi)容？有沒有標(biāo)準(zhǔn)？

一個內(nèi)容產(chǎn)品最核心的價值是提供好內(nèi)容，那么好內(nèi)容有標(biāo)準(zhǔn)嗎？

好內(nèi)容的核心是能夠有某些點上擊中讀者，有Amaing的感覺。

拿爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉例，這樣的內(nèi)容最好有下面三個地方：

1、覆蓋的人群足夠廣

2、沖突的激烈程度，觀點濃烈清晰

3、情感強烈

對于丁香醫(yī)生來說，有一個關(guān)于好內(nèi)容的操作標(biāo)準(zhǔn)即：有速度、有態(tài)度、有溫度。

快速分析話題的勢能，并跟進；然后要有自己的態(tài)度，搶奪注意力；同時不僅僅作簡單的科普，而是對人生命以及生活有更多的關(guān)注，人文關(guān)懷，關(guān)注更多細節(jié)，用細節(jié)打動人。

02 丁香醫(yī)生的內(nèi)容生產(chǎn)方法論

如上圖，丁香醫(yī)生的內(nèi)容生產(chǎn)包含了下面四個方面

1、內(nèi)容供給

在內(nèi)容屬性方面很多人可能有一種誤區(qū)，內(nèi)容都是個性化的無法統(tǒng)一，是一個非標(biāo)準(zhǔn)化的東西，但實際上很多內(nèi)容生產(chǎn)方的內(nèi)容是標(biāo)準(zhǔn)化的，比如一個以文章輸出的公眾號，其文章標(biāo)題、行文風(fēng)格、文章結(jié)構(gòu)、排版風(fēng)格、讀者互動等等都可以固化，形成自己的特色。

然后一個內(nèi)容平臺的話，會有不同的內(nèi)容來源，最常見的兩種UGC即用戶輸出內(nèi)容，PGC即平臺組織輸出內(nèi)容。確定自己平臺是什么樣的產(chǎn)品，然后進行后續(xù)的策略。

2、選題

內(nèi)容的選題方向是成功的很關(guān)鍵部分，丁香醫(yī)生最初是選題會，后來針對內(nèi)容整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)形成了一套策劃會機制。

3、教練機制

如何保持內(nèi)容有一定的水準(zhǔn)，均質(zhì)化，丁香醫(yī)生引入教練機制。主要是輪值主編，對于內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、執(zhí)行過程中給到指導(dǎo)。

4、終極質(zhì)控

內(nèi)容生產(chǎn)出來，還會進行最后的質(zhì)控，終審制度，所有項目相關(guān)人員進行點評終審。

03? 丁香醫(yī)生內(nèi)容生產(chǎn)中的關(guān)鍵機制

1、策劃會

策劃會是選題篩選、校準(zhǔn)的過程，好的選題應(yīng)該是理性和直覺的結(jié)合

具體解決的問題是，整體內(nèi)容呈現(xiàn)形式，主打的要點、題材、傳播效果預(yù)判、承載形式等等。

策劃會需要終點注意的是，不要作過多主觀的爭吵，同時要有主負責(zé)人拍板。

2、DDI機制

這個是丁香醫(yī)生非常有特色的一部分。參照婦產(chǎn)科機制，做了借鑒。

主要是半小時做決策、兩小時出內(nèi)容、持續(xù)跟進、7天內(nèi)復(fù)盤。

根據(jù)不同的話題，形成一套決策樹。

參照下圖；

3、團隊進化機制

內(nèi)容不是一程不變的，及時調(diào)整優(yōu)化。同時團隊也要進行迭代，保證內(nèi)容的不斷提升。

這里引入一套PDCA循環(huán)模型，有效的實現(xiàn)持續(xù)的進化。

任何一件事情，從Plan(計劃)開始，到Do(執(zhí)行)，然后Check(檢查)結(jié)果，然后Adjust(調(diào)整)，然后進入新一輪Plan(計劃)形成循環(huán)。

4、文化保障

穩(wěn)固的底層文化可以走的更遠。

內(nèi)容生產(chǎn)很多時候都會帶入價值觀的輸出，所以一定要有正確的三觀。這方面丁香醫(yī)生，以誠信正直為基礎(chǔ)，同時對于各類問題，以解決問題優(yōu)先。

PART 2? 5個月漲粉60W的背后

01? 背景說明

這位UP主B站的欄目名叫《徐大sao》,定位美食主播，每天會發(fā)一段5分鐘左右的視頻，主要包含做飯、吃飯兩部分。

我在1W粉絲的時候開始關(guān)注，不到5個月的時間迅速漲到60W關(guān)注，在B站是一個非常恐怖的速度。

02? 如何做到的

結(jié)合初洋老師的課程分析一下。

1、內(nèi)容定位精準(zhǔn)且覆蓋面廣

徐大sao這款欄目定位非常清晰即每天一道美食，同時民以食為天，這個受眾人數(shù)沒有局限，廣闊空間，大有可為。

2、欄目三觀正、有內(nèi)涵

這款欄目至少提供了以下四個價值：

1）供人娛樂消遣

大部分人來到B站是消遣娛樂的，徐大sao的視頻內(nèi)容比較有意思，一些特色加上和粉絲的互動形成了獨特文化。比如他的特點是胃口大（但真實不夸張），吃飯香，能吃蒜（一般人很少能做到）。

2）提神開胃

很多人看他吃飯會感覺食物特別好吃，如果正在吃飯的話，是很好的開胃下飯視頻。

3）做飯教程

每次視頻開始會把這道菜的基本做法呈現(xiàn)出來，感興趣的完全可以自己嘗試。

4）向上生活態(tài)度

他本人非常樸實，是一個空調(diào)裝修工人，但很自信陽光，很親切的和人聊起自己的工作日常，同時還經(jīng)常和家里人一起吃飯，非常溫馨。

3、標(biāo)品與非標(biāo)品的良好結(jié)合

在長期的視頻制作過程中，他形成了一套自己的基本框架，也因為這個形成了自己的特色，加強了和粉絲的互動。

1）每天固定18:30發(fā)布內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾觀看習(xí)慣

2）標(biāo)題固定化，一般是這樣“兩斤辣子雞，兩頭蒜，配一盆紅油拌面，大sao一人兩盆，真過癮”

3）固定開場白，今天x x x ,咱們吃頓好的，有時很正經(jīng)有時理由很無厘頭，很有意思。

4）吃飯中途摘掉眼鏡，粉絲們稱之為“解除封印”，很多人還會彈幕預(yù)測何時解除封印

5）特別能吃大蒜，這個是一般人很難接受的，但他把大蒜吃出了花生米的感覺，形成了獨特的“蒜文化”，彈幕和評論里每次會出現(xiàn)計算吃蒜數(shù)量的“計蒜機”，會有編各種和蒜有關(guān)成語比如“機關(guān)蒜盡”，以及評論區(qū)因為吃蒜產(chǎn)生的各種段子。

4、PDCA模式循環(huán)迭代內(nèi)容

可能徐大sao自己都不清楚這個PDCA模型，但是他確實是這么做的，不斷的優(yōu)化迭代自己的內(nèi)容，而且做的非常好，取得這么好的成績和這個有很大關(guān)系。

如果從最開始看的話，他的視頻大框架沒變，但主體風(fēng)格不是這樣。

目前可以看到迭代的點是：

1）剪輯掉吞咽動作，保證視頻的流暢度，他把吃飯時的吞咽動作剪掉了，只保留了吃的部分，看起來吃的特別香

2）根據(jù)粉絲的正向反饋，發(fā)掘一些動作形成有意思的套路。比如前面提到的有粉絲把摘眼鏡比作封印之后，開始每期加入這個動作，迎合大家的口味；大家很多關(guān)注點在大蒜，所以會經(jīng)常增加吃蒜的情節(jié)，花式吃蒜，也形成了自己獨特文化。

3）擴展內(nèi)容方向，最初是每天自己做飯吃飯，但時間長了觀眾容易疲勞，所以大sao在保證美食的基礎(chǔ)上引入了更多的場景，比如增加了外出美食探店，增加了和家人一起吃飯，賢惠的妻子、6歲活潑的兒子、樸實的父母都為視頻大大加分。

5、不忘初心，樸實依舊

最關(guān)鍵的是，大sao即使火起來，生活條件提升了很多，依然做著空調(diào)工人工作，依然每天固定制作視頻，依然很樸實，這是最重要的，也對應(yīng)了初洋老師講的要有文化支撐。

以上，就是對于內(nèi)容生產(chǎn)這節(jié)課的重要內(nèi)容回顧，和實際案例的復(fù)盤應(yīng)用。