文|金鯉哥（原創(chuàng)）
互聯(lián)網(wǎng)野蠻地闖入我們的生活二十年了，實(shí)體店成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重災(zāi)區(qū)，電商、微商、直播電商、社交電商層出窮，零售蛋糕被大量蠶食，實(shí)體商家只能一邊眼巴巴看著別人狂歡一邊守著門店愁苦滿面。
由于互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)、時(shí)間、空間、地域等要素，零售模式出現(xiàn)了顛覆性變革，大批實(shí)體店老板未能經(jīng)受考驗(yàn)，陸續(xù)選擇出局、離場(chǎng)。即使今天，仍有許多實(shí)體店老板看不到未來。
不過，從現(xiàn)在起，請(qǐng)所有實(shí)體店老板打起精神，你們翻盤的機(jī)會(huì)終于來了！
夜經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略陸續(xù)出臺(tái)
最近，在各地出臺(tái)的新一輪促消費(fèi)政策中，“培育夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街、地標(biāo)型夜市。
夜經(jīng)濟(jì)，如今被公認(rèn)為推動(dòng)城市發(fā)展的戰(zhàn)略舉措和經(jīng)濟(jì)引擎，被各大城市推崇并制定相應(yīng)規(guī)劃方案和配套措施，打造自己的城市名片。
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以北京為例?！侗本┦嘘P(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》日前正式頒布，推出13項(xiàng)措施“點(diǎn)亮夜京城”。包括優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景、推出 10條深夜食堂特色餐飲街區(qū)、提倡商業(yè)場(chǎng)所延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、開展晚間促銷活動(dòng)等一系列舉措。到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈。
由北京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的舉措可以推測(cè)，在接下來的時(shí)間里，”夜經(jīng)濟(jì)“將點(diǎn)亮所有城市，城市將進(jìn)入”不夜時(shí)代“和”無(wú)眠時(shí)代“，國(guó)人將進(jìn)霓虹下狂歡的全新時(shí)代！
可以預(yù)言，每個(gè)城市的夜生活區(qū)，將呈出無(wú)數(shù)的好吃的、好玩的、高大上的、休閑愜意的景象，帶給人們無(wú)限的愉悅和歡樂。
夜經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體店意味著什么
各大城市推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對(duì)實(shí)體店意味著什么？值得實(shí)體商家如此興奮嗎？
其實(shí)，”夜經(jīng)濟(jì)“不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念，更是一個(gè)商業(yè)文明的演化，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)意義重大。
一方面，夜經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)向好，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)送來一份實(shí)質(zhì)大禮。
以全球夜經(jīng)濟(jì)典范舊金山為例。舊金山“多元、前衛(wèi)、創(chuàng)新”的城市精神在夜幕的燈光下尤為凸顯，流光溢彩的夜生活不僅保留了經(jīng)典的原汁原味，也因不斷推陳出新而經(jīng)久不衰。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年舊金山的夜間經(jīng)濟(jì)提供了6萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，較2010年增長(zhǎng)25%，超過整體就業(yè)增速；營(yíng)業(yè)額達(dá)60億美元，增長(zhǎng)43%，稅收8000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)45%。
不難說明，夜經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體商業(yè)將帶來巨大的貢獻(xiàn)。
另一方面，夜經(jīng)濟(jì)也將推動(dòng)人們生活方式的迭代升級(jí)，體驗(yàn)式場(chǎng)景將傳遞人性溫度。
終端消費(fèi)的進(jìn)化從”地?cái)偰Ｊ健暗健鄙啼伳Ｊ健?，從”商鋪模式“到”綜合體模式“，近年來又演化成”O(jiān)2O模式“，每一次進(jìn)化都是人們生活方式迭代的縮影。如今，夜經(jīng)濟(jì)模式的到來，絕不是”地?cái)偰Ｊ健暗姆党?，而是全新意義的升級(jí)。
這次的升級(jí)，將伴隨著萬(wàn)物互聯(lián)、社交、消費(fèi)等要素的參與，形成全新的新生活浪潮，線下體驗(yàn)式場(chǎng)景將成為主戰(zhàn)場(chǎng)。那么，這對(duì)實(shí)體店就意味著——你等待多時(shí)的翻盤機(jī)會(huì)終于到來了，客流將大批回流到線下。
實(shí)體店的機(jī)會(huì)在哪里
夜經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，實(shí)體店重新崛起的概率大大增加，但也存在行業(yè)不均衡的問題。具體而言，夜經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度最強(qiáng)的餐飲、娛樂、購(gòu)物、休閑服務(wù)行業(yè)，其次是才是相應(yīng)的行業(yè)外溢。
換句話說，目前的實(shí)體店要想把握新一輪夜經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，一是應(yīng)該積極布局這些關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的行業(yè)，在現(xiàn)在基礎(chǔ)上做出特色、做出IP，以便迅速占領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口；二是應(yīng)該根據(jù)政府規(guī)劃，積極布局夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃區(qū)，比如步行街、商圈、觀光休閑區(qū)域；三是要積極布局新鮮、有趣、消費(fèi)者參與度高的細(xì)分領(lǐng)域，比如DIY文創(chuàng)、特色工藝品、網(wǎng)紅產(chǎn)品集合等；四是要對(duì)現(xiàn)有的體驗(yàn)服務(wù)、場(chǎng)景模式進(jìn)行改良升級(jí)，更好的滿足夜經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們的情感需求。
當(dāng)然，有條件的老板們也可以到知名的夜經(jīng)濟(jì)城市多走走多看看，借鑒一些經(jīng)濟(jì)，找一起啟發(fā)和靈感，相信會(huì)有事半功倍的收效。
總之，機(jī)遇來了，實(shí)體店老板們應(yīng)該認(rèn)真準(zhǔn)備一下，不應(yīng)是”穿新鞋走老路“或”舊瓶裝新酒“。不管怎么說，還是要恭喜所有的實(shí)體店老板們，認(rèn)清趨勢(shì)，把握機(jī)會(huì)，好好一翻證明下實(shí)體店的價(jià)值和實(shí)力。
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