01 《戰(zhàn)狼2》打了誰的臉？

平時不愛看國產(chǎn)電影的我，看了《戰(zhàn)狼2》后，感覺大大地驚喜和驚艷：完全不輸給我看過的任何好萊塢大片好不好！難怪它在豆瓣上的評分高達(dá)9.7分！截止8月3日止，票房已經(jīng)超過了18億，在國際市場甚至打敗同期上演的好萊塢戰(zhàn)爭大片《敦刻爾克》，成為全球周票房冠軍！這估計是國產(chǎn)電影的歷史最好成績了吧！

可是你不覺得很奇怪嗎？這部片完全沒有按中國電影市場潮流的套路走哦，沒有大咖，沒有小鮮肉，沒有各種花式宣傳，也不是市場流行的IP盜墓、玄幻、懸疑、青春、古裝等題材，它怎么就還能躥紅，并且打敗一眾完全按市場潮流的套路走的電影了呢？就連聲勢壯大的《建軍大業(yè)》，都不敢不靠扎堆大咖和小鮮肉來吸引年輕人，可依然不敵非著名資深演員吳京一人獨(dú)撐的《戰(zhàn)狼2》！

這部電影，其實(shí)完全就是吳京個人的電影理想。吳京就是那種一根筋做自己喜歡的電影，還特別投入認(rèn)真，不懂得跟著市場風(fēng)向標(biāo)撈錢的主。難怪他多年也不紅，難怪他拍《戰(zhàn)狼1》時沒人看好還要自己抵押房子來拍?？墒蔷瓦@樣只做自己喜歡的事的人，最后還是逆襲成功了，打了所有不看好他的人的臉，這說明了什么呢？

也許出問題的并不是吳京和他的電影，而是人們習(xí)以為常的想法本身才是問題所在。

02 其實(shí)是你誤會了“市場”

商業(yè)社會，娛樂電影考慮的是怎么賺到更多的錢。要賺到錢，就要有高票房。要有高票房，就要有很多人愛看。大家都愛看的，就是市場。市場喜歡小鮮肉的，再沒演技，也要重金邀請出演。市場喜歡看玄幻題材的，那就開發(fā)網(wǎng)絡(luò)IP?？傊?，只要是圍繞著市場轉(zhuǎn)，一定沒錯?，F(xiàn)在做文化產(chǎn)業(yè)的，全都是這個思路。

就連寫作也是這樣。前天，一位朋友跟我說，要想寫網(wǎng)絡(luò)小說成功，得讓喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說的2000后喜歡，得用他們喜歡的方式寫。我很愕然，其實(shí)我寫的時候，心中從沒想過什么2000后！而就在這之前的兩天，一位久未見面的大學(xué)同學(xué)，一聽說我在寫作，第一句話也是“那你要寫別人喜歡看的東西”。當(dāng)所有人都這么說時，本來對這一說法沒有懷疑的我，突然心里一緊，產(chǎn)生了警惕：所有人都說這么做才對，這不就好像所有人都坐在了船的一邊嗎？太危險了，這里面一定有什么地方不對！

那就把這個問題深挖下去，到底什么是“別人喜歡看的東西”？其實(shí)他們說的就是指市場喜歡的東西。拍電影也好，寫小說也好，寫公眾號也好，現(xiàn)在人人都會告訴你，要拍/寫市場喜歡的東西，才有號召力，才可能成為爆款，才可能10萬+。

可是人們張口閉口說的“市場”到底是指什么？根據(jù)杰羅姆·麥卡錫《基礎(chǔ)營銷學(xué)》的定義：市場是指一群具有相同需求的潛在顧客；他們愿意以某種有價值的東西來換取賣主所提供的商品或服務(wù)，這樣的商品或服務(wù)是滿足需求的方式。百度百科中進(jìn)一步說明，“市場通過信息反饋，直接影響著人們生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少以及上市時間、產(chǎn)品銷售狀況等?！?/p>

但是這個信息反饋又是怎么來的？其實(shí)就是某一類型的影視劇火了，就帶動了這個類型的題材，更多的人去拍這一類型，也有更多的人去看這一類型。某個IP改編火了，這一類的IP作品也就成了熱門，寫這一類的人也就多了，看這一類的人也多了。人們只要看到一個產(chǎn)品成功了，就會總結(jié)它的成功模式，然后批量模仿制造。

也就是說，市場就是那些根據(jù)過往成功模式形成了潮流的，被人追捧的東西。沒錯，這確實(shí)是市場的一個特性。

可是市場還有另一個特性，就是喜新厭舊。第一個吃螃蟹的是英雄，后面大家都吃，也就不是英雄了，也就不新鮮了。這時候有誰敢不一樣，它又能成為吃螃蟹的英雄。而作為文化產(chǎn)品，講究的永遠(yuǎn)都是獨(dú)特性，因?yàn)闅v史只會記住第一人。

這就是為什么前段時間完全不是市場標(biāo)配的《人民的正義》會火，因?yàn)樗竽懙姆锤}材夠獨(dú)特，太少有！《戰(zhàn)狼2》同樣如此，講現(xiàn)代中國軍人在海外做超級英雄的軍事片，就是第一個??！所以沒有大咖又怎樣，沒有小鮮肉后面的粉絲經(jīng)濟(jì)又怎樣？用請這些人的錢，花在坦克、拍攝和特效身上，反而能換來觀眾炸裂到爆的好口碑！

前段時間放映的《長城》正相反，湊齊了所有市場喜歡的元素，完全是一部要討市場喜歡的電影：大牌導(dǎo)演，國際大牌演員，奇幻+懸疑題材，絕對的大制作?？墒亲詈笤鯓樱恐宦鋫€口碑不佳，還上榜世界2016年電影虧損榜第七！

所以《戰(zhàn)狼2》的成功說明，不要再被所謂的“市場”綁架了，包裝得再討好市場潮流也不能保證成功，不如回到本質(zhì)好好打磨作品的獨(dú)特性上。的獨(dú)特性，反而能填補(bǔ)市場的空缺，創(chuàng)造出新的市場潮流。

03 市場都是堅持做自己的人開創(chuàng)出來的

獨(dú)特性來自哪里？來自討好自己的夢想，成為自己。

很多人說《戰(zhàn)狼2》讓人看到了拍攝者的誠意：好的劇本故事，不用替身的真功夫，戰(zhàn)爭場面的真實(shí)性。這就說明觀眾并不像那些導(dǎo)演制片人想象中只會盲從潮流?！叭罕姷难劬κ茄┝恋摹保髌分灰?，沒有那些花里胡哨的市場包裝，觀眾也能一眼認(rèn)出來。

吳京在功夫電影圈摸滾打爬多年，一直夢想塑造像湯姆·克魯斯、史泰龍、施瓦辛格那樣的中國式純爺們形象，最后他認(rèn)準(zhǔn)了中國軍人題材。但是沒有人肯幫他拍，他只好從香港回到內(nèi)地自己拍。他用了六年時間自編自導(dǎo)自演《戰(zhàn)狼》系列。可是很多人都不看好，都跟他說：你不要搞了，真的不要搞了，現(xiàn)在的年輕人喜歡的是花樣美男，沒有人愿意看你這個，你會賠的。

在精明的人看來，吳京整個一缺心眼，現(xiàn)在市場流行花美男，你搞什么純爺們？流行玄幻，你搞什么軍事？和市場背道而馳你不就找賠嗎？可是吳京卻說：“我這一輩子不能為自己的夢想去堅持一回的話，好像我再精明一點(diǎn)，這么活著也沒什么意思吧?！边@就像心理學(xué)家武志紅說的，生命的意義在于成為自己。認(rèn)準(zhǔn)了自己想拍的電影、自己想做的事，那才能夠成為自己。成為自己難道不是人生終極目標(biāo)嗎？如果這就是傻，那傻就是對的！

討好市場，亦步亦趨別人的成功模式，只能讓我們成為別人，卻并不能成為自己。第一季《中國好聲音》冠軍梁博當(dāng)時在參賽時，導(dǎo)演讓他換下樸素的黑衣黑褲，加上一些時下流行的酷炫年輕的時尚元素，但是他拒絕了，因?yàn)椤澳蔷筒皇俏伊??！?/p>

大畫家齊白石也說過：學(xué)我者生，似我者死。所以不要老去想著別人喜歡什么，先想想你喜歡什么，堅持做自己喜歡的事，用心做好了，就一定會有人喜歡。市場永遠(yuǎn)都是那些敢于堅持做自己的人開創(chuàng)出來的。《哈利波特》出道之時，完全不符合當(dāng)時的圖書市場潮流，甚至差點(diǎn)無法出版，但是它卻從此開創(chuàng)了魔幻電影和魔幻小說的市場潮流。我相信《戰(zhàn)狼2》的成功，也一定會帶出一個現(xiàn)代軍事片的電影市場。

討好者跟隨市場，只能平庸；堅持做自己的人開創(chuàng)市場，才能出彩。

04 找到讓你成為你自己的東西

其實(shí)這兩者的背后，是立意的大不同。前者賺的是快錢，后者圖的是理想。前者表面上是迎合討好，實(shí)際上是把觀眾/讀者當(dāng)傻子，后者表面上是堅持自己，反而是對觀眾/讀者的尊敬。

這就是《戰(zhàn)狼2》和吳京帶給我的思考。我不會再去猜想寫什么東西有人愛看，我不用去管2000后愛看什么小說，我應(yīng)該回過頭來不斷追問內(nèi)心，我喜歡看什么？我想表達(dá)什么？我想創(chuàng)造一個什么樣的世界？我的夢想是什么？找到它，堅持它，才是最重要的。

迎合市場，討好全世界，你將遠(yuǎn)離自己的本心和初心，成為別人的影子，讓你平庸至極。但你如果一心想成為自己，世界會為你讓步，讓你出彩。

是選擇自己喜歡的專業(yè)，還是選擇好找工作的專業(yè)？是轉(zhuǎn)行做喜歡的工作，還是繼續(xù)做別人都羨慕的工作？是不是要放棄自己喜歡的但讀者卻不多的文章？……如果你也有這些困惑，希望我的思考能帶給你啟發(fā)：那個能讓你成為你自己的東西，就是答案。