? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 樂樂茶為何如此火爆？

? ? LELECHA樂樂茶（楽楽茶）是“茶飲+軟包”的高端新式茶飲品牌，原創(chuàng)了乳酪鮮果茶、臟臟茶、臟臟包、蘇丹王榴蓮乳酪軟包、星空流沙包等。LELECHA樂樂茶使用的均為茶源地的上乘原葉茶、農(nóng)場(chǎng)直供的當(dāng)季鮮果、進(jìn)口乳酪和麥粉，產(chǎn)品均為現(xiàn)制現(xiàn)售、現(xiàn)烤現(xiàn)賣。LELECHA樂樂茶堅(jiān)持做“有靈魂的精品茶”，致力于刷新消費(fèi)者以及世界對(duì)中國(guó)茶飲文化的認(rèn)知，以創(chuàng)新、科技的方式傳承東方茶文化。????

? ? ?與此同時(shí)，LELECHA樂樂茶把握 “新中式茶飲”的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)， 搜集各地農(nóng)場(chǎng)光合作用出眾的當(dāng)季鮮果， 與全球最優(yōu)質(zhì)的kiri乳酪， 把最健康原始的茶飲味道回饋給大家。???對(duì)樂樂茶而言，在建造自己的商業(yè)帝國(guó)之前，首先成為一個(gè)專注于技藝的工匠和專注于美學(xué)的藝術(shù)家。對(duì)食物高品質(zhì)的執(zhí)著和堅(jiān)持，樂樂茶團(tuán)隊(duì)在720余天里， 有超過1000次試驗(yàn)和無數(shù)個(gè)推倒重來的想法， 才調(diào)配出最佳的口感， 透過這杯茶感受所有「自然與人文」的美好價(jià)值。

一．產(chǎn)品種類

? ? ?目前，樂樂茶的茶飲大約有7個(gè)品類總計(jì)40余款飲品，軟歐包架上保持有20余個(gè)SKU，每月出一兩個(gè)新品。根據(jù)前瞻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂樂茶茶類飲品最多的乳酪鮮果茶價(jià)格區(qū)間在22-29元，茶飲整體均價(jià)在20-30元間。

二．超級(jí)爆品研發(fā)能力

? ? ?臟臟茶、芋泥茶、蔥油包、星空流沙包等等。他們就是典型的結(jié)合用戶思維，每個(gè)月有計(jì)劃的推出新品、打造爆品。

? ? ? 除了研發(fā)當(dāng)季果蔬軟包產(chǎn)品，LELECHA楽楽茶還探尋各城市的市井風(fēng)味，聯(lián)合當(dāng)?shù)乩献痔?hào)，傳承中華特色的經(jīng)典味道，如：杭州地區(qū)，與中華老字號(hào)知味觀攜手推出的「杭州龍井蝦仁軟包」和「杭州叫花雞軟包」；上海地區(qū)，與阿大蔥油餅聯(lián)合推出的「阿大蔥油軟包」；南京地區(qū)，與許阿姨糕團(tuán)店聯(lián)名的「糖芋苗軟包」；還有北京地區(qū)的「糖葫蘆軟包」、「驢打滾軟包」，等等。

三．雙爆品策略

? ? 樂樂茶商業(yè)模式的巧妙之處在于，軟歐包+茶飲相搭配的“雙爆品”研發(fā)思路，既可以擴(kuò)寬發(fā)展路徑，降低單一品類的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

四．產(chǎn)品品質(zhì)把控

? ? ?目前在茶葉上，樂樂茶從合作的茶廠收購(gòu)茶葉，并且開始作茶葉的拼配，“黃金烏龍、龍珠四季春等茶底都是我們自己研發(fā)的?！痹谲洶闹谱魃?，樂樂茶“堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)手作”，合伙人之一具有十幾年的烘焙行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為克服軟包不斷創(chuàng)新提供技術(shù)支持。

五．區(qū)域布局：

? ? ? 2016年，首家樂樂茶落戶上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)；2017年，樂樂茶開始走出上海地區(qū)，率先布局廣州、北京市場(chǎng)。目前，樂樂茶在全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到50家，其中上海的門店數(shù)占接近50%

六．店面布局趨勢(shì)

? ? ? ?面積越來越大，樂樂茶制茶樂園也是品牌迄今最大的一家門店，占地達(dá)1000平。樂樂茶開出的制茶樂園，是大店玩家中產(chǎn)品形態(tài)最豐富的一個(gè)。新的門店內(nèi)共設(shè)10個(gè)檔口，售賣LELECHA、TEA GELATO、TEA POPSICLE、BREAD LAB、PILLOW TOAST、PINEAPPLE、BERRYHERE、BOBOCAKE、TEA LAB、TEA FACTORY等11個(gè)子品牌，包括經(jīng)典款樂樂茶茶、冰淇淋、棒冰、魔方面包、枕頭吐司、派、草莓蛋糕、現(xiàn)烤舒芙蕾、咖啡、原葉茶、涼茶等多種品類，共計(jì)百余款新品。

七．線上服務(wù)：打造特有人物形象，向消費(fèi)者傳遞正能量

? ? ? 2019年，樂樂茶也開始進(jìn)行數(shù)字化嘗試，開發(fā)自有小程序外賣服務(wù)。在社交媒體上，與喜茶和奈雪最大的區(qū)別在于，品牌創(chuàng)造了特有的漫畫形象——樂茶君?！皹凡杈毙蜗蟪霈F(xiàn)在樂樂茶各類官方社交賬號(hào)中，不僅增強(qiáng)品牌效應(yīng)，并向消費(fèi)者傳達(dá)樂觀開朗、熱愛生活的正能量，極力將品牌打造為代表新生活方式的標(biāo)簽。

八．樂樂茶營(yíng)銷模式：“樂茶君”衍生周邊，跨界合作場(chǎng)景化營(yíng)銷

1.跨界營(yíng)銷

? ? 樂樂茶除了推出促銷活動(dòng)特權(quán)、優(yōu)惠券等常見會(huì)員優(yōu)惠方式外，還將其品牌形象—“樂茶君”設(shè)計(jì)為衍生周邊商品進(jìn)行推廣。

? ? 在跨界合作上，樂樂茶采取場(chǎng)景化營(yíng)銷，如：自然堂攜手樂樂茶打造“以茶之名”的快閃店，不僅可以親身體驗(yàn)自然堂的面膜，還可以品嘗手工茶。