優(yōu)酷自頻道在9月10日1421點(diǎn)邀請了7位老師圍繞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)話題進(jìn)行直播，干貨滿滿我將整理老師的發(fā)言，發(fā)布在簡書。
9月10日14點(diǎn)
嘉賓：@古典
微信：古典古少俠
一、第一個(gè)偽命題：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：提供高質(zhì)量的內(nèi)容獲得社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值
人類歷史上通過內(nèi)容獲取社會(huì)影響力的事情從未停止。比如：司馬遷、李白、新東方培訓(xùn)、金庸、各寫手……
所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實(shí)際上并不是個(gè)新的趨勢，它是個(gè)偽命題。把高質(zhì)量的內(nèi)容扔到社會(huì)上面去，自古以來一直都有，唯一區(qū)別就是形式在變化。
其實(shí)所有新的趨勢只是舊的趨勢換個(gè)包裝，忽悠人做事而已。
現(xiàn)在的關(guān)鍵是未來一兩年怎樣的內(nèi)容可以賺錢。
二、第二個(gè)偽命題：付費(fèi)內(nèi)容趨勢有沒有來？免費(fèi)or付費(fèi)哪個(gè)才是趨勢？
古典老師和其他人士探討過后作出一個(gè)判斷：最近付費(fèi)的確比較火，會(huì)火1~2年，但免費(fèi)這條賽道還會(huì)一直往前走（90%市場機(jī)會(huì)還是在免費(fèi)）
付費(fèi)和免費(fèi)其實(shí)都有趨勢，但性價(jià)比才是核心趨勢。
什么是性價(jià)比：
中國今年經(jīng)濟(jì)下行，人們可支配消費(fèi)少，所以這時(shí)候需要消費(fèi)升級，也需要高性價(jià)比。持續(xù)提供高質(zhì)量、高性價(jià)比內(nèi)容的人才是牛人。
不管免費(fèi)還是付費(fèi)，性價(jià)比是關(guān)鍵。
免費(fèi)：要對得起別人時(shí)間。
(純免費(fèi)沒戲，因?yàn)橐绕渌赓M(fèi)東西好很多。)
付費(fèi)：要對得起別人的錢。
E.g. 得到：性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)比市面上高，因?yàn)橄氲玫筋愃苾?nèi)容會(huì)需要很多時(shí)間搜索
三、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要什么
1. 能提供高質(zhì)量高性價(jià)比內(nèi)容
性價(jià)比公式：信息增量/時(shí)間
判斷什么是高性價(jià)比：
1） 信息的稀缺程度和需求程度
有沒有一座高山（優(yōu)質(zhì)信息源）？
是否創(chuàng)造了社交貨幣？
-朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)是一種社交貨幣，大家在比誰的價(jià)值觀更正確，更加見多識廣。 所以在找信息源的時(shí)候還要考慮會(huì)不會(huì)讓人顯得比較價(jià)值觀正確。
2） 信息的優(yōu)異程度高
是不是有足夠的信息的增量？
（e.g.羅振宇要求自己每分鐘要說多少多少字，單位時(shí)間的信息增量很多）
信息是不是有足夠的質(zhì)量？
3）信息的獲得成本，傳播形式是否好
排版；顏色；金句
傳播方式等
e.g.馬東《好好說話》號稱賣到17w，原因分析：
1.因?yàn)橛昧吮容^好的方式：基本上只聽即可，且只有七八分鐘。2.所有知識點(diǎn)都是三點(diǎn)。3.傳遞方式完全改變：路上聽
2. 同樣具有高性價(jià)比，需要價(jià)值觀清晰
所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一開始就需要塑造清晰的價(jià)值觀。
3. 變現(xiàn)也很重要，號稱粉絲多的號并不一定能變現(xiàn)
然而現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廝殺來越厲害
四、所以該怎么玩？
3種切入方法
1）從需求出發(fā)找內(nèi)容（適合有強(qiáng)有力的后端支持的原來的產(chǎn)品人士）
先找到具體客戶群體，以其需求為核心（e.g.新精英的客戶：生涯規(guī)劃師、hr；想成為這些的人有什么特點(diǎn)->找客戶->問需求->找方法）
2）從領(lǐng)域出發(fā)找需求（適合原來的專業(yè)人士）
找自己喜歡、擅長的領(lǐng)域，且在這個(gè)地方有足夠多的內(nèi)容源頭。然后去尋找在這個(gè)領(lǐng)域之間人們喜歡看什么（如何找？e.g.分成10個(gè)小領(lǐng)域，各發(fā)一篇看點(diǎn)擊量）。但這個(gè)切入點(diǎn)可能沒法變現(xiàn)。
3）用自己原來擅長的形式去重新挖掘一個(gè)好領(lǐng)域（適合原來的傳媒人士）
講什么不要緊，就是會(huì)做某一類的東西。
舉個(gè)栗子：咪蒙，編劇，擅長講故事。
如果內(nèi)容想明白了一定要快點(diǎn)去想產(chǎn)品本身。
注意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)。而不是內(nèi)容??！
五、你是否適合進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
要么你很懂內(nèi)容創(chuàng)作，要么你很懂內(nèi)容本身。
其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不新，所以并不是每次創(chuàng)業(yè)都是機(jī)會(huì)。
機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人的。多數(shù)牛人其實(shí)本來就在某個(gè)領(lǐng)域里很牛，只是換一種打法而已，比如papi醬本來就是導(dǎo)演。他們并不是完全的從0開始。
進(jìn)入前，切記一定要提前想清楚切入點(diǎn)和高性價(jià)比的三個(gè)因素。
彩蛋：
公開課視頻&思維導(dǎo)圖（古大大畫噠）：
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明日預(yù)告：
戚澤明：像打造電影一樣打造一場演講
