用廣告行業(yè)中“說什么”與“怎么說”的比喻，可以很形象地說明“戰(zhàn)略”與“管理”的關(guān)系。

廣告業(yè)的操作，離不開兩個(gè)范疇。一個(gè)是“說什么”，象百事（可樂）品牌說“年青人的”，高露潔（牙膏）品牌說“防蛀”，富豪（汽車）品牌說“安全”……指的是品牌戰(zhàn)略；一個(gè)是“怎么說”，象百事可樂為了說自己是年青一代的選擇，一直使用年輕的流行巨星的廣告，舉行各類音樂、體育活動(dòng)，到青少年場(chǎng)所（如學(xué)校）公關(guān)與宣傳……指的是品牌（傳播）管理。

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