本文受文《10篇文章，看一個平淡真實的文叨叨 》的啟發(fā)，嘗試從產(chǎn)品設計和數(shù)據(jù)角度解讀選擇一個自媒體寫作平臺背后的原因。文章有一定的專業(yè)性，篇幅略長，請耐心閱讀。同時，歡迎大家來評論和交流~~
很多人開始寫作，都是從簡書開始的。于是，這里有兩個疑團：
問題1：為什么很多新手寫作都選擇從簡書開始呢？
問題2：那些從簡書逐步走向微信公眾號的作者，現(xiàn)在怎么樣了呢？
這是為什么呢？且待我們一起來看看~~
01 五個維度幫你選擇寫作平臺
關于問題1，我首先梳理了準備寫作的新手的三點需求。即
1.獲取信息，包括素材、方法和技能。
典型的問題：想寫作但不知道寫什么、怎么寫；別人怎么寫的，效果如何。
2.用文字的方式分享經(jīng)驗和感悟。
典型的問題：有些事情感覺自己能想明白、說明白，但寫出來詳略不當、邏輯混亂，或詞不達意。
3.通過寫作形成個人品牌（或影響力）。
比如自己已經(jīng)開（微信）公眾號寫作了，但寫了基本沒什么人看，有點堅持不下去。
以上3點，可對應到認知模型中的信息輸入、信息加工和信息輸出這3個環(huán)節(jié)。其中，前兩步對應的是內(nèi)容質(zhì)量的把控，第3步對應的是渠道運營策略。
那么，剛開始寫作的我，到底該怎么選擇呢？
看了這張圖（腦子過一遍），我最后選擇了先在簡書安營扎寨。（相關資料可查看文末擴展閱讀）
02 兩張圖帶你看清不同平臺傳播效果的差異
接下來，我們看一下問題2。這里，我將從樣本選取、樣本背景分析、基于樣本內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析三個步驟對同一內(nèi)容在簡書和微信公眾平臺上的傳播效果做簡要分析。
step1.樣本作者選取
為了了解同樣的內(nèi)容在不同平臺的傳播效果，我手工整理了如下數(shù)據(jù)：
其一，同一作者發(fā)布的若干篇文章，包括熱門、普通和冷門3種。為了便于比較，僅選取了同時在簡書和公眾號發(fā)布的文章。
其二，考慮到簡書平臺自身發(fā)展階段和作者進入簡書的時間節(jié)點對最終傳播效果的影響，選取了不同階段在簡書開始寫作并在后期同時開通了公眾號的作者。
這里，樣本簡書ID為彭小六（下文稱P）和文叨叨666（下文稱W）。其中，彭小六則是從2015年就開始在簡書寫作，而文叨叨是從去年12月份開始在簡書寫作。
step2.背景數(shù)據(jù)摸底
截止到6.25下午17點為止，由簡書公布的相關數(shù)據(jù)，可以看出：
1）從寫作間隔來看，P比W更勤勉。
2）從寫作篇幅來看，W寫的文字更多。從數(shù)據(jù)上來看，其平均篇幅長約70%。考慮到P的文章中經(jīng)常包含手繪和思維導圖，實際篇幅應該差不多。
3）從平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)來說，P和W的文章傳播效果差異很大。
單看W的數(shù)據(jù)，單篇文章帶來的粉絲和喜歡數(shù)均已過100。對于寫作僅5個月的作者來說，這個成績已經(jīng)是相當不錯。
結(jié)合粉絲數(shù)來看，P的粉絲數(shù)是W的粉絲數(shù)的近20倍，故其產(chǎn)生的雪球效應就愈加明顯。這就能理解P的平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)均超過300了。
相關數(shù)據(jù)如下：
注：復合指標，如寫作間隔（篇/天）、平均篇幅（字/篇）、平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)，均由圖2.1中的指標復合運算得到。
step3.基于樣本作者文章的分析
這里，選取的文章按作者和發(fā)布時間列舉如下表：
基于圖3中的數(shù)據(jù)，我做了如下處理：
首先，以文章的序號為橫坐標（圖3最左一列）、以簡書和微信平臺上的閱讀數(shù)為縱坐標作圖，即可得到同一系列文章在不同平臺上的趨勢圖。
由4.1可以看出，兩位作者的爆款文在簡書的瀏覽量（對于閱讀數(shù)）遠高于微信公眾號，普通文章和冷門文章差異不大。
然后，以文章的序號為橫坐標（圖3最左一列）、以簡書和微信平臺上的點贊/閱讀比（對應圖3中的RL值）為縱坐標作圖，得到同一系列文章在不同平臺上受歡迎程度的散點圖。
有4.2可以看出，除了序號為9的文章外，其他文章 簡書上的RL值均明顯高于微信公眾號的。也就是說，這類文章更能獲得簡友們的認同。這些文章的內(nèi)容，與受眾群體關注的學習、讀書、寫作和生活、職場等熱點都是緊密相關的。
我們再來看下序號為9的文章《做自媒體5個月，第一次遭遇黑粉……》。關于其數(shù)據(jù)，我的理解是：其受眾可能更偏向于對作者自身和對自媒體工作有所了解的人群，或者說與作者有強關系的人群。而簡書的定位是以興趣愛好為連接的弱關系社區(qū)，故其數(shù)據(jù)表現(xiàn)不如微信公眾號。
03 分析結(jié)論
基于前面三步，我們或許可以得到兩點啟發(fā)：
1.因不同平臺的受眾群體不同，故作者對內(nèi)容的定位是同一內(nèi)容在不同平臺的傳播效果存在差異的根本原因。 關于受眾群體的不同點，請返回參考圖1。
2. 在微信公眾號泛濫的今天，如果內(nèi)容的定位方向同時與簡書、公眾號平臺的受眾重合，選擇簡書作為文章主要發(fā)布平臺或許是更好的一種選擇。
具體原因有兩點：
一是簡書上高質(zhì)量的文章供不應求。具體表現(xiàn)為：愛讀書寫作、愛學習的用戶眾多，且都具有較高的教育水平，而知名作者數(shù)量尚不多。只要文章質(zhì)量夠好，是會吸引很多有共同興趣愛好的讀者的。唯一不足的是，簡書在搜索功能和數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面的服務沒有跟上。
二是公眾號用戶注意力稀缺，市場已進入疲軟狀態(tài)。具體表現(xiàn)為它已經(jīng)成為媒體營銷的戰(zhàn)場，并被小蜜圈、興趣部落等社區(qū)工具瓜分。各公眾號打開率持續(xù)下降（據(jù)說不到10%），閱讀后點贊、評論的比例極?。▍⒖紙D3中的RL值），不利于形成寫作的良性循環(huán)。
以上為個人對新手選擇寫作平臺相關的一些分析和思考。因個人認知和能力有限，在此僅拋磚引玉。期待更多的小伙伴一起來參與評論區(qū)討論。
我是雪夜聞笛，drawme的寫作平行空間。在閱讀與成長的路上，一直與你同行。
拓展閱讀
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