前幾天，在微信群里看到「淘寶閱讀」現(xiàn)任掌門、「多看閱讀」前任主持胡曉東老板的留言，說是新版「淘寶閱讀」雙11版客戶端已經(jīng)發(fā)布，增加了「每刻」這樣一個欄目或者功能，并在里面派送「4999元」紅包，首先發(fā)布了Android版，iOS版隨后跟上。
今天中午一覺醒來，我大iPad mini已經(jīng)在后臺悄悄給我升級好了iOS版的「淘寶閱讀」客戶端，icon也變成「天貓」的小黑貓摟著雙11了，要不是下面的「淘寶閱讀」四個字，我以為這變成了天貓客戶端。為什么我說是「雙11版」，這并不是官方的說法，但是當(dāng)你裝了、看了之后你就會信我了。而且這個版本肯定會在雙11之后再次改版，圖標(biāo)也肯定將會更換。
對于這么大一個公司、這么多用戶的一個App，制作時效性強(qiáng)、經(jīng)常切換的ICON合適嗎？會影響用戶對LOGO的認(rèn)知嗎？我不知道，現(xiàn)在也更不能斷言。

但是，我已經(jīng)嗅到了一絲絲幫淘寶/天貓引流的用意。

增加了「每刻」

點(diǎn)擊進(jìn)去之后出現(xiàn)了新功能的推廣，在「每刻」里看文章可能獲得現(xiàn)金獎勵。而它這里面都是什么文章呢？一堆時尚、生活類雜志和網(wǎng)摘的集合，最顯眼的還是叫你怎么穿戴市場，當(dāng)然，這必是淘寶出品。原先的「書城」成了「每刻」右邊的一個欄目，點(diǎn)開和之前無恙，是電子書和原創(chuàng)小說的選購平臺。點(diǎn)擊最下方「發(fā)現(xiàn)」時，會首先顯示「每刻」的內(nèi)容。
幫淘寶/天貓引流的味道越來越濃。

VIP養(yǎng)成計劃

我之前的VIP是由淘寶贈送的，一個月。到期之后可以付費(fèi)，便宜，一年66元，但是我沒有續(xù)，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)里面大部分圖書的類型不是我想要的。而現(xiàn)在的VIP變成了養(yǎng)成計劃，根據(jù)用戶的閱讀時間、登錄次數(shù)、是否筆記等多個因素贈送用戶1-7天不等的VIP。有了VIP，就能不限「借閱」書城的絕大多數(shù)電子書。

「圖書」功能并未加強(qiáng)

剛才說了「圖書」放到「每刻」右側(cè)，說明地位已經(jīng)在下降，而且此次改版之后「圖書」平臺的功能、布局以及閱讀時的筆記、分享功能并未得到明顯升級（用詞很保守啊，咳咳）。

顯然，此次升級是為了為雙11預(yù)熱、造勢的一次升級，從圖標(biāo)的修改和「每刻」欄目的增加都重新將「淘寶閱讀」的用戶定位于追求時尚的年輕人士。我得到以下幾個結(jié)論：

• 當(dāng)前，淘寶對「淘寶閱讀」的定位是為淘寶/天貓引導(dǎo)流量。
• VIP養(yǎng)成模式將帶動「淘寶閱讀」的使用量，靈活的獲取方式，比「每日限免」更會增加用戶的粘性。
• 大眾對于消費(fèi)正式出版物數(shù)字閱讀（電子圖書）的習(xí)慣和能力，目前尚不能支撐電子圖書的B2C模式，各大綜合電商平臺如國內(nèi)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東都一樣。