2011年8月25日，蘋果公司宣布喬布斯辭職，CEO的職位由蒂姆·庫(kù)克接任。從那時(shí)起，庫(kù)克也擁有了“明星般的待遇”，一舉一動(dòng)都受到了全世界的關(guān)注。
當(dāng)然，人們總免不了把庫(kù)克和喬幫主相對(duì)比，于是庫(kù)克就一直在喬布斯的權(quán)威和精神陰影之下。
比較遺憾的是：直到喬布斯離開3年之后庫(kù)克宣布出柜，他才慢慢的從喬幫主的庇蔭下走向前臺(tái)，開始蘋果“彎曲”的新時(shí)代。
至于Apple Watch（2014年9月9日），這才是蘋果開始走向庫(kù)克時(shí)代的殺手锏，而它的發(fā)布也僅僅只比庫(kù)克宣布出柜（2014年10月31），這里不得不懷疑庫(kù)克的苦衷。
不過(guò)從另一方面看，Apple Watch也是庫(kù)克獨(dú)立于iphon、ipad一款標(biāo)志性產(chǎn)品；要知道此后庫(kù)克對(duì)它的投入甚至一度拖延了iphone的迭代更新。（也不會(huì)有iphone7還未上市的時(shí)候就曝光iphone8的核心技術(shù)：無(wú)線充電；這難道不是在透支iphone的未來(lái)價(jià)值嗎？）
但是庫(kù)克的偏心，卻依舊不能把Apple Watch打造成一款繼承iphone輝煌歷史的產(chǎn)品，哪怕庫(kù)克動(dòng)用的是整個(gè)iphone帝國(guó)遺留下來(lái)的強(qiáng)大體系；
而庫(kù)克也在一度聲稱：Apple Watch雖然銷量下滑 但仍遙遙領(lǐng)先，但是從各方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，依舊不樂(lè)觀。
蘋果方面依然沒(méi)有公布 Apple Watch 的銷量，不過(guò) IDC 方面估計(jì)，蘋果在第一季度賣出了 150 萬(wàn)部 Apple Watch 。值得注意的是，雖然說(shuō) Apple Watch 的銷量依然很不錯(cuò)，但是與 2015 年第四季度相比， Apple Watch 的銷量還是下滑了 63.41% 。
而對(duì)于蘋果的整體盈利狀況，居然出現(xiàn)8連跌，13年首度下滑
蘋果上季度盈利出現(xiàn)13年首度下滑，其中重要增長(zhǎng)引擎大中華區(qū)銷售盈利大跌26%， iPhone也出現(xiàn)面世以來(lái)首次銷量下跌，噩耗頻頻之下，蘋果CEO庫(kù)克迅速展開搶救行動(dòng)，出訪亞洲，志在提升中國(guó)和印度的銷售。
2016財(cái)年第二財(cái)季，蘋果營(yíng)收為506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%；凈利潤(rùn)為105億美元，比上年同期的136億美元下滑23%；大中華區(qū)營(yíng)收124.86億美元，同比暴跌26%。這也是蘋果在20年里財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)“八連跌”現(xiàn)象。
財(cái)報(bào)顯示，上個(gè)季度iPhone的銷量為5119.3萬(wàn)部，同比下降16.3%；iPhone營(yíng)收為328.57億美元，同比下降18.4%，占總營(yíng)收65%。
作為最有希望成為全球第一個(gè)躋身萬(wàn)億美元商業(yè)品牌的蘋果，這次的財(cái)報(bào)雪崩無(wú)異于雪上加霜，于是也就有了庫(kù)克在自己的歐洲現(xiàn)身說(shuō)法，在亞洲煽風(fēng)點(diǎn)火的急救措施了。
嗯！四年內(nèi)來(lái)中國(guó)8次，大概也只有庫(kù)克會(huì)這么忙吧！
5月3號(hào)庫(kù)克做客Mad Money：華爾街對(duì)蘋果Q2財(cái)報(bào)“反應(yīng)過(guò)度”
華爾街移情亞馬遜，貝索斯登上全球富豪榜第四把交椅，庫(kù)克看不下去了
5月3日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）周一晚間做客美國(guó)CNBC著名節(jié)目Mad Money，與明星主持人吉姆?克萊默（Jim Cramer）就蘋果公司第二季度財(cái)報(bào)展開討論。
在節(jié)目中，庫(kù)克承認(rèn)蘋果業(yè)績(jī)不及預(yù)期，但仍對(duì)蘋果未來(lái)充滿信心，同時(shí)向公眾強(qiáng)調(diào)華爾街對(duì)此有些“反應(yīng)過(guò)度”。
華爾街派杰分析師蒙斯特4月20號(hào)表示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)估值約為2640億美元，而蘋果的總市值為5900億美元，此外，它們手中還握有1600億美元的現(xiàn)金流。
蒙斯特對(duì)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的估值是與谷歌進(jìn)行比照得來(lái)的，因?yàn)樗渤姓J(rèn)蘋果的軟硬件業(yè)務(wù)結(jié)合緊密，很難拆分計(jì)算。
他表示，即使用較為中庸的眼光看待谷歌的發(fā)展，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)估值也可達(dá)1390億美元。
Apple Music 將成為服務(wù)業(yè)務(wù)主力軍（霉霉4月開始，不到2個(gè)月的時(shí)間為它打造的3支“賣瘋”廣告大概就可以窺得一二）。
5月17號(hào)，庫(kù)克宣布對(duì)中國(guó)駕乘分享服務(wù)滴滴出行投資10億美元。
史蒂芬妮·庫(kù)克：“就目前而言，我可以告訴你，蘋果對(duì)滴滴出行的投資是史上規(guī)模最大的一筆投資，可以說(shuō)也是他們所做的第一筆風(fēng)投。”
當(dāng)然這件事情的意義也不是10美元這么簡(jiǎn)單，這意味著：蘋果，這家手握2000多億美元現(xiàn)金和市場(chǎng)有價(jià)證券的科技巨頭，開始第一次扮演起了風(fēng)投的角色。
思考：蘋果對(duì)滴滴投資10億美元，其實(shí)是雙方你情我愿的一場(chǎng)危機(jī)公關(guān)：
對(duì)于蘋果而言，她需要在大中華區(qū)重塑品牌忠誠(chéng)，需要打開局面；
對(duì)于滴滴而言，女子專車遇害也給用戶信任蒙上了陰影，也需要轉(zhuǎn)移視線。
至于網(wǎng)上流傳的：
柳青一個(gè)玩笑拿到蘋果庫(kù)克10億美金，這應(yīng)該是滴滴危機(jī)公關(guān)的一部分；
畢竟不管是柳傳志還是庫(kù)克，他們都不傻。
庫(kù)克印度之旅：和寶萊塢影帝共進(jìn)晚餐
目前蘋果在印度面臨發(fā)行和品牌知名度低的挑戰(zhàn)，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果計(jì)劃在未來(lái)一年半內(nèi)在印度開設(shè)三間蘋果商店。
上月庫(kù)克曾表示，蘋果今年第一季度在印度的iPhone銷量同比增長(zhǎng)56%，并認(rèn)為印度可能是7-10年前的中國(guó)，會(huì)為蘋果帶來(lái)重大機(jī)遇。然而，此前蘋果希望在印度銷售二手iPhone，卻遭印度方面的拒絕。
繼昨日北京行后，庫(kù)克的下一站將來(lái)到全球智能手機(jī)最二大市場(chǎng)印度，並將與印度總理莫迪會(huì)晤。
根據(jù)印度媒體The Indian Express 報(bào)道， 庫(kù)克在周三參觀了孟買著名的Siddhivinayak寺廟，陪同庫(kù)克的還有新上任的蘋果印度主管Sanjay Kaul。
隨后，庫(kù)克和Reliance Industries（印度瑞來(lái)斯實(shí)業(yè)公司）主席Mukesh Ambani的兒子Anant Ambani進(jìn)行了會(huì)面，隨后，還在孟買泰姬陵酒店與沃達(dá)豐印度CEO Sunil Sood，塔塔集團(tuán)董事長(zhǎng)Cyrus Mistry和TCS公司CEO Natarajan Chandrasekaran進(jìn)行了商業(yè)交流。
此外，庫(kù)克還將和寶萊塢演員Shah Rukh Khan共進(jìn)晚餐，此后，還將和馬哈拉施特拉邦首席部長(zhǎng)Devendra Fadnavis進(jìn)行會(huì)面。
沙魯克·汗（Shah Rukh Khan）：寶萊塢三大汗之一，史上最成功的平民影帝；2015年，收入2600萬(wàn)美元，居福布斯全球演員富豪榜排名第18位。
股神巴菲特或十分看好庫(kù)克的搶救行動(dòng)，其投資旗艦巴郡(Berkshire Hathaway)首季購(gòu)入蘋果股份，現(xiàn)持有981萬(wàn)股蘋果股份，價(jià)值約10.7億美元。
不過(guò)，著名對(duì)沖基金名宿、羅伯遜(Julian Robertson)主理的老虎基金則在首季沽售蘋果股份。
看來(lái)這些大鱷們對(duì)于蘋果的未來(lái)，也抱著僥幸和懷疑的心態(tài)?。?/p>
