摘要：2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，“網(wǎng)紅”排第九。其解釋道：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”,指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。“網(wǎng)紅”走紅的原因很復(fù)雜，因出眾的才貌，搞怪的行為，網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作等。

即使對(duì)新媒體行業(yè)再不感興趣的人，也應(yīng)該在2015年聽(tīng)說(shuō)過(guò)“網(wǎng)紅”這個(gè)詞。

2016年元旦，某動(dòng)漫節(jié)請(qǐng)來(lái)因暴走大事件而紅遍網(wǎng)絡(luò)的張全蛋與粉絲互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)一名女粉絲當(dāng)眾下跪磕頭，以示感動(dòng)與對(duì)其的愛(ài)慕之情?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)身粉絲下跪”傳到網(wǎng)上后，網(wǎng)友大罵這位粉絲腦殘，一個(gè)網(wǎng)紅怎值得下跪示愛(ài)？這場(chǎng)被稱為荒誕的鬧劇引發(fā)思考，“網(wǎng)紅時(shí)代”來(lái)臨了？

由于網(wǎng)紅平民化、廉價(jià)以及精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)，其商業(yè)價(jià)值正在被逐漸挖掘。相比較于粉絲經(jīng)濟(jì)的“漫灌”營(yíng)銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性，網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)了“精灌”營(yíng)銷，提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，網(wǎng)紅又兼具廣告或流量費(fèi)相對(duì)較為便宜以及更為平民化的特點(diǎn)，其相較粉絲經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的成員包括社交平臺(tái)（如微信微博）、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（如樓氏、鼓山）、電商平臺(tái)以及為網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的供應(yīng)鏈平臺(tái)或品牌商（如淘公號(hào)）。

網(wǎng)紅接上了變現(xiàn)渠道，就等同于一家創(chuàng)業(yè)公司。如果說(shuō)創(chuàng)業(yè)的失敗率是99.99%，網(wǎng)紅能夠站住腳的幾率很高，因?yàn)榍捌诔藘?nèi)容，并不需要有太大的資金投入，有了流量、粉絲和粘性以后再變現(xiàn)，倒是一個(gè)更好的辦法。而擁有流量、粉絲和粘性的前提就是要高質(zhì)量?jī)?nèi)容，內(nèi)容的前提就是要有趣。跟明星比，網(wǎng)紅有合適的仰望角度+溫度的互動(dòng)=最具有流量?jī)r(jià)值最適合成交。

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，“網(wǎng)紅”排第九。其解釋道：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”,指被網(wǎng)民追捧而走紅的人?！熬W(wǎng)紅”走紅的原因很復(fù)雜，或因出眾的才貌，或因搞怪的行為，或因意外事件，或因網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作，等等。網(wǎng)友也對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”進(jìn)行了分類整理。

“網(wǎng)紅”鼻祖：沉珂

“我是沉珂，大家好，7年不見(jiàn)?！?015年12月22日，“幽靈木偶偶”在網(wǎng)上發(fā)出的這樣一條微博瞬間引起了轟動(dòng)。“沉珂”是一個(gè)對(duì)90后一代有著特殊意義的一個(gè)名字，當(dāng)年憑借叛逆的行為和一首《飛向別人的床》等歌曲在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)，被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅”鼻祖。但一切都隨著2008年她被曝自殺的消息戛然而止，直到此次微博發(fā)聲，宣告沉珂“死而復(fù)生”，一時(shí)間開(kāi)啟了無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)于青蔥記憶的閘門。

文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人

以“性愛(ài)日記”聞名的木子美；天下第一博、博客之王的徐靜蕾；天涯社區(qū)早期網(wǎng)友、中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的領(lǐng)軍人物寧財(cái)神；驟起于茶樓酒肆、勃興于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、盛行于普羅大眾的郭德綱；一個(gè)帖子“1大連金州沒(méi)有眼淚”讓利方在線的體育沙龍名滿網(wǎng)壇的老榕；隱在百度《唐伯虎篇》、《刀客篇》、《神捕篇》、《孟姜女篇》系列網(wǎng)絡(luò)電影背后的創(chuàng)意人陳格雷和導(dǎo)演謝曉萌。

圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人

比我漂亮的都沒(méi)我聰明，比我聰明的都沒(méi)我漂亮”的天仙MM；被網(wǎng)友譽(yù)為“極品乞丐”、“究極華麗第一極品路人帥哥”、“乞丐王子”的犀利哥；我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)讓我無(wú)論走到哪里都會(huì)被眾人的目光‘無(wú)情地’揪出來(lái)。我總是很焦點(diǎn)，我那張耐看的臉，配上那副火爆得讓男人流鼻血的身體，就注定了我前半生的悲劇的芙蓉姐姐。

自媒體網(wǎng)紅

是指那些有著自己的自媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們不一定長(zhǎng)相甜美，但一定是滿腹經(jīng)綸；他們不一定長(zhǎng)腿細(xì)腰，但一定是個(gè)性十足。代表人物一是微信公眾號(hào)深夜發(fā)媸的徐妍，每篇圖文的字?jǐn)?shù)雖不多，但其工整的對(duì)仗如詩(shī)歌般令人賞心悅目。內(nèi)容制作其實(shí)有很多種形式，除了常見(jiàn)的寫(xiě)作外，視頻、攝影、制圖、插畫(huà)、漫畫(huà)等都是新穎又抓人眼球的方式，如何能玩轉(zhuǎn)這些形式制作高質(zhì)量的內(nèi)容，是2016前進(jìn)的另一個(gè)突破點(diǎn)。

淘公號(hào)網(wǎng)站上部分網(wǎng)紅發(fā)稿報(bào)價(jià)

女主播網(wǎng)紅

女主播網(wǎng)紅主要是指在YY、熊貓等各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的主播紅人們，代表人物是被國(guó)民老公王“天價(jià)”簽約的韓國(guó)第一美女主播尹素婉。

她們的主要掙錢手段就是通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)直播，吸引粉絲們送禮物給到主播，每個(gè)禮物都明碼標(biāo)價(jià)，幾元到數(shù)百元不等。 在這個(gè)世界里，“女神”、“土豪”、“屌絲”形成生物鏈條。在萬(wàn)千“屌絲”的注目下，“土豪”們雨點(diǎn)般給當(dāng)紅主播、心中女神砸錢，屌絲的歡呼雀躍是“土豪”一擲千金的巨大動(dòng)力。

淘品牌網(wǎng)紅

淘品牌電商運(yùn)營(yíng)模式

淘品牌網(wǎng)紅，是指那些長(zhǎng)相甜美、個(gè)性突出，以淘寶店鋪為平臺(tái)，利用自身聚集的粉絲人氣兜售商品，把粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，并形成了一種“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)業(yè)概念的網(wǎng)絡(luò)紅人，她們還有一個(gè)名字叫“爆款”擴(kuò)散器。

這些網(wǎng)紅的代表人物有：?jiǎn)芸谛±苯贰⑼跛悸斉蜒├妫ㄖ戾坊郏?淘寶店“錢夫人”，他們淘寶店鋪的銷售額均在千萬(wàn)以上。

草根式網(wǎng)紅

草根式網(wǎng)紅，是指那些起點(diǎn)較低，顏值稍差，只是靠驚人的語(yǔ)言或者行為突然之間火起來(lái)的那種網(wǎng)絡(luò)紅人。

代表人物有芙蓉姐姐、鳳姐、天仙妹妹葉良辰、羅永浩等人。鳳姐火后做車模、進(jìn)行廣告代言、參加綜藝節(jié)目錄制和電影選角，她儼然成了明星，其后在漂至美國(guó)，成為勵(lì)志傳奇故事，而與鳳姐同時(shí)出名的羅永浩則做了英語(yǔ)培訓(xùn)，現(xiàn)在賣錘子手機(jī)ing。

露露式網(wǎng)紅

是指那些以模特起家，靠著大長(zhǎng)腿和錐子臉，以衣著暴露和行為大膽而火起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅人。代表人物是以干露露、濕露露、獸獸等為代表的模特。吸金方式主要是站臺(tái)各種車展、出演影視劇小配角，以及夜店走秀。

微博紅人

微博上的紅人，怎么紅的，也分幾類。一種是在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)的影響力，比如研究星座的同道大叔，被稱為“情感奶爸”，最紅的情感心靈、職場(chǎng)勵(lì)志作家陸琪；一種是一個(gè)意外的成功，把之前的積累爆發(fā)出來(lái)了，比如天才小熊貓，就是因?yàn)椤队蚁陆堑膽?zhàn)爭(zhēng)》成名，比如做配音的胥渡之類的。

豆瓣紅人

豆瓣是一個(gè)幾乎沒(méi)有水軍的群落，粉絲基本上都是真實(shí)用戶，一個(gè)有幾萬(wàn)關(guān)注的豆瓣用戶，就可以稱得上是豆瓣小紅人，而大紅人諸如留幾手、少林修女、和菜頭等，在豆瓣的粉絲也不過(guò)十幾萬(wàn)，粉絲不多，紅人的商業(yè)意義似乎也就沒(méi)那么大了，受到KPI的壓力，沒(méi)有人會(huì)做賠本的生意，所以……

優(yōu)酷紅人

優(yōu)酷土豆更名為合一集團(tuán)，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘稱視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，以自媒體為中心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)到來(lái)，未來(lái)三年優(yōu)酷將投入百億現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。

相比于門戶時(shí)代，社交媒體有更強(qiáng)的傳播屬性，粉絲也更容易聚集。因此，對(duì)于很多名人能夠在微博上動(dòng)輒聚集上千萬(wàn)的粉絲。但由于社交媒體爆發(fā)帶來(lái)信息和內(nèi)容成倍增加，人們也很難持續(xù)關(guān)注某個(gè)人或某個(gè)事件。

事實(shí)上，鳳姐、奶茶妹妹等全網(wǎng)紅人的出現(xiàn)大都在2009年之前，恰好是在微博這樣的社交媒體爆發(fā)的前夕。其實(shí)這也是有原因的，在社交媒體爆發(fā)之后，信息和內(nèi)容成倍的被生產(chǎn)，我們對(duì)于一件熱點(diǎn)事件或一個(gè)熱點(diǎn)人物的持續(xù)關(guān)注的時(shí)間越來(lái)越短。

甚至對(duì)于一些如馬航失蹤、天津爆炸等這樣的全國(guó)性的災(zāi)難性的事件，由于社交媒體信息的流動(dòng)太快，也會(huì)很快被淹沒(méi)。這就意味著，一個(gè)小網(wǎng)紅真正想要成為全網(wǎng)紅人已經(jīng)不太可能，特別是像芙蓉姐姐在水木清華bbs發(fā)幾張性感的照片就能走紅的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

而且大多數(shù)中國(guó)“網(wǎng)紅”不具有“不可替代性”，更替速度很快，變紅的方式與路徑是很清晰的、很容易復(fù)制的，網(wǎng)民也會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)疲勞。更新?lián)Q代快。網(wǎng)紅即使紅極一時(shí)但可能很快就被遺忘，如果沒(méi)有什么特色，沒(méi)有更細(xì)分的專業(yè)和獨(dú)特視角，帶來(lái)原創(chuàng)新鮮內(nèi)容，想保持地位并不容易。

在今天，網(wǎng)紅雖然很多，但真正被大眾全部認(rèn)識(shí)都很少，而在已經(jīng)曝光的名人網(wǎng)紅女朋友當(dāng)中，幾乎沒(méi)有人能夠叫出他們的名字。但這可能并不妨礙他們?cè)谛∪ψ永镞M(jìn)行商演活動(dòng)，或者被她的幾萬(wàn)粉絲追捧。

如在2016年初因短視頻爆紅的papi醬的內(nèi)容在策劃、制作上十分懂得“抓熱點(diǎn)”，但在價(jià)值觀上，papi醬和她的前輩們并無(wú)差別，似乎還是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻擊為目的的屌絲式“價(jià)值觀”上——甚至和“天王嫂”“撕蔥嫂”之間也只是消費(fèi)屌絲和被屌絲消費(fèi)的差別而已——長(zhǎng)此以往，在聚合擁有消費(fèi)能力的社群時(shí)就難以成形。

所以，如何提供真正有價(jià)值的內(nèi)容、聚合有“價(jià)值觀”的人群，將是決定短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者在2016年的井噴中存活繼而做大（而不再僅僅是網(wǎng)紅）的關(guān)鍵。papi醬們比前輩幸運(yùn)的是，時(shí)代給她們搭好了舞臺(tái)，但是怎么唱到觀眾愿意留下來(lái)，還是得看自己。

智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮的后果之一，是出現(xiàn)了網(wǎng)紅們和眾多的第三方服務(wù)市場(chǎng)。2015年9月份上線的淘公號(hào)便是其中一個(gè)。作為中國(guó)首先推出的網(wǎng)紅資源營(yíng)銷推廣資源交易平臺(tái)的“淘公號(hào)”，率先整合了眾多網(wǎng)紅公眾大號(hào)資源，幫助網(wǎng)紅們更好的發(fā)展成長(zhǎng)和變現(xiàn)，探索構(gòu)建出了一個(gè)全新的、全透明的資源交互平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)思維為客戶提供社會(huì)化娛樂(lè)營(yíng)銷的整體解決方案。

根據(jù)社交媒體里著名的1%定律，互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng)造內(nèi)容的只有 1%的用戶，剩下99%的用戶充當(dāng)了 Intermittent Contributor，在社交網(wǎng)絡(luò)里可以看做分享、評(píng)論等等。剩下的 90%廣大群眾都在默默圍觀而已（1%-9%-90%）。

淘公號(hào)所作的就是將在網(wǎng)絡(luò)上真正發(fā)聲的這1%聚攏在一起?，F(xiàn)在在淘公號(hào)上可以給“黎貝卡的異想世界”、“深夜發(fā)媸”、“咪蒙”等網(wǎng)紅自媒體大號(hào)直接下單。廣告主可以通過(guò)淘公號(hào)平臺(tái)在這些網(wǎng)紅的新媒體上下單，其渠道價(jià)格低于其他平臺(tái)。

咪蒙在淘公號(hào)網(wǎng)站上的發(fā)稿報(bào)價(jià)

淘公號(hào)一位負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后反映了社會(huì)環(huán)境和社會(huì)心理隨互聯(lián)網(wǎng)的變化。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革已滲透到生活的方方面面，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理都在逐漸改變。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，更是一種個(gè)性化的生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景以及個(gè)人魅力。社會(huì)環(huán)境、大眾心理、消費(fèi)模式等一系列的變化打破了傳統(tǒng)的機(jī)制，培養(yǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的土壤得以出現(xiàn)。