如果用自己的錢做實(shí)業(yè)投資,首先要考慮的問題就是:這是不是一門好生意。不過(guò),二級(jí)市場(chǎng)有時(shí)就是偏愛“爛生意”。比如2013年市場(chǎng)上非?;鸨氖謾C(jī)游戲行業(yè),就是一門爛生意。
根據(jù)艾瑞咨詢的不完全統(tǒng)計(jì),2012年僅在蘋果的ios平臺(tái)上,就有3883家公司推出的10400款手機(jī)游戲,如果再加上安卓平臺(tái)就更是不計(jì)其數(shù)了。但在這么多游戲中,月流水過(guò)千萬(wàn)的屈指可數(shù)。
即使你行大運(yùn)做出了一款火爆的游戲,產(chǎn)品的生命周期一般也只有3~6個(gè)月,之后你就得推出新產(chǎn)品。而事實(shí)上,在數(shù)千家游戲開發(fā)商中,能夠連續(xù)推出兩款火爆游戲的實(shí)在是鳳毛麟角。目前絕大多數(shù)的手機(jī)游戲是單機(jī)游戲,單機(jī)游戲的特點(diǎn)就是產(chǎn)品生命短,這一點(diǎn)和網(wǎng)頁(yè)游戲很像。事實(shí)表明,頁(yè)游行業(yè)的內(nèi)容開發(fā)方很難做大,只是市場(chǎng)選擇對(duì)此視而不見了。
手游不像端游那樣有較好的用戶連度,一款重度端游可以火五年十年,靠的是在游戲中建立起的一種深度互動(dòng)的·牢固的社會(huì)關(guān)系。但是,社交游戲也不能保證自身的持續(xù)性,比如多年前,火得不能再火的偷瓜偷菜游戲也是熟人之間的社交游戲,但是火過(guò)一陣子也就銷聲匿跡了,這樣的商業(yè)模式你怎么能給出高估值呢?他今年賺的錢再多,你怎么能給知道三五年后這家公司是否還能像現(xiàn)在一樣紅火呢?而且,手機(jī)游戲內(nèi)容開發(fā)商多異價(jià)權(quán)其實(shí)是很有限的,主要的錢都被平臺(tái)商賺走了。
大家都想成為平臺(tái),但是,要成為一個(gè)平臺(tái)又談何容易?蘋果系統(tǒng)只有一個(gè)平臺(tái),安卓平臺(tái)最后成功的可能也只有兩三個(gè),再加上騰訊的微信平臺(tái),鐵定又要分流走很多游戲玩家。在這樣的形勢(shì)下,手機(jī)游戲開發(fā)商其實(shí)只能是“人為刀俎,我為魚肉”,讓平臺(tái)把百分之七八十的收入分走。
人們只看到7億手機(jī)用戶這個(gè)巨大的市場(chǎng),卻忽視了這其實(shí)是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈·一將功成萬(wàn)骨枯的行業(yè)。人們只看到成功的“一將”選擇性地忽視了“枯了的萬(wàn)骨”。任何公司只要根手游沾點(diǎn)邊就能夠被爆炒,甚至連旅游公司推出個(gè)手機(jī)自助游軟件也能夠受到市場(chǎng)的追捧。市場(chǎng)的非理性可見一斑。
長(zhǎng)期牛股 ? ?什么行業(yè)易出長(zhǎng)期牛股?行業(yè)集中度持續(xù)提高的行業(yè)。因?yàn)檫@樣的行業(yè)有門檻,有先發(fā)優(yōu)勢(shì),后浪沒法讓前浪死在沙灘上,易出大牛股。相反,如果行業(yè)越來(lái)越分散,說(shuō)明行業(yè)門檻不高,即有的領(lǐng)先者沒有足夠深的護(hù)城河來(lái)阻止追趕者搶奪其市場(chǎng)份額,這種行業(yè)一般是城頭變幻大王旗,各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。