????????所謂標題文，一言而蔽之，就是單靠在文章標題上做“文章”，用標題吸引眼球，進而網(wǎng)友騙取點擊的文章，它們充斥于各類論壇、微博、朋友圈、公眾號等。而經(jīng)常發(fā)標題文的人，即為“標題黨”。為了避免以偏概全，矯枉過正，這里我要說的是“遠離標題文”而不是“遠離標題黨”。因為標題黨所發(fā)的，并非全都是標題文，這一點不能一竿子打翻一船人。對于優(yōu)秀的文章，恰當?shù)臉祟}。不管是誰發(fā)的，都是值得肯定和贊同的。雖說在標題上，偶爾買點關子，調節(jié)下氣氛，也算錦上添花，但是如果大規(guī)模泛濫起來，充斥網(wǎng)頁、APP各個角落，便無異于“流毒天下”了。
? ? ? ?我概括了一下，?標題文大概可以分如下幾類。下面舉例有的只列出標題，有的附有超鏈，至于具體內容，不建議各位點擊——因為那純屬浪費時間，附超鏈的唯一作用是證明我絕非空穴來風， 無中生有。
一，震驚體，標題文的始作俑者
????????“震驚體”可以說是標題文的始作俑者了，以為所有的標題文中，說它“臭名遠揚”、“臭名昭著”絲毫不為過。這類標題基本都是一個套路，里面包含感情比較強烈的詞“震驚”、“吃驚”、“出人意料”、“大吃一驚”、“竟然”、“居然”等等等等…… 比如：
《三國最擅長計謀的竟然是他》
《三國最悲催的人物居然是他》
《此人單挑呂布不落下風，實力令人震驚》
《曹操不殺關羽，真相竟然是》
《男子公交車上竟然做出此事，網(wǎng)友：是可忍孰不可忍》??
以一言而蔽之，竟然，居然，震驚了，吃驚了，讓人大吃一驚，出人意料，讓人意外，只要看到這種字眼出現(xiàn)在標題中，幾乎99%可以斷定非標題文莫屬。
由此衍生出來的還有“沉默體”， “流淚體”，“男默女淚”，比如
《丈夫妻子街頭大打出手，知道真相我流淚了》
《六旬大爺一天步行十幾公里，真相使人沉默》
看見這類標題，如果不是實在無聊打發(fā)時間，就不要點了。因為里面的內容絕對不會出人意料，基本都是陳芝麻爛谷子，雞毛蒜皮之事，因為內容無法吸引人，所以只得用標題來抓人眼球了。
? ? ? ? 不過這類最早的標題文隨著廣大讀者群眾屢次“上當受騙”進而口誅筆伐，漸漸有所收斂。然而作為標題文的始作俑者，其通過標題吸引流量的惡行，卻沒有隨之消退，甚至有愈演愈烈之勢，其各種衍生版可謂五花八門，令人防不勝防。
二，故弄玄虛，避實就虛
????????這類標題文和上面說的震驚體大同小異，只不過去掉了感情變化比較強烈的“震驚”、“吃驚”等詞，改為平鋪直敘。這類標題最大特點就是說話故意不說完整， 首先不痛不癢給點信息，然后即便是拐彎抹角，繞地球十萬圈，也不肯說出關鍵信息。目前最多的標題文就是這個套路，這類文章簡直俯仰皆是，“禍害”網(wǎng)絡不淺。比如
《亞洲十大美女排行出爐，第一實至名歸》
《世界上最美的女人，最后一位不容反駁》
《曹操不殺關羽，其實原因很簡單》
下面一類算是上面的“升級版”，也是首先給出無關緊要的東西，然后通過否定人們的常識同時又不言明關鍵信息，勾起人們的好奇心，從而達到騙取點擊的目的。比如：
《三國武力排名，第一不是呂布》
大伙常識里面三國時期單論武力呂布確是第一無疑，那么讀者一看這個標題，好奇心立馬來了：我得看看你說的是誰。于是成功上套。
? ? ? ? 這類型的文章可謂繼承了震驚體的衣缽，從最開始的論壇、新聞門戶，轉轉到自媒體，微信公眾號上泛濫，一發(fā)不可收拾。為了達到吸引人的效果，寧可繞十萬八千里取超長標題，也不愿邁一小步提及關鍵信息一字。比如：
《古詩詞中最美的一場雨，只看開頭五個字，便美得令人心醉》 如果點進去，發(fā)現(xiàn)說的是杜甫的《春夜喜雨》，那么標題改成
《<春夜喜雨>古詩詞中最美的一場雨，只看開頭五個字，便美得令人心醉》 是不是更好？
《宋代最有詩意的一首古詩，全文28個字，詩人不出名但最后14字驚艷》 說的是宋代詩人劉攽所寫的《新晴》，那把這個信息直接寫到標題里面不好么： 《宋代詩人劉攽所寫的<新晴>，后兩句很驚艷》
《他一生貧苦，卻激勵3億人！莫言崇拜他，馬云因他改變人生》其實說的這個人是路遙，那么直接寫
《路遙一生貧苦，卻激勵3億人！莫言崇拜他，馬云因他改變人生》 且不管他說的對不對，起碼標題能給讀者完整的信息。
《中國海上大閱兵圓滿結束，后方卻傳來不幸消息：又一位國寶隕落了》 說的是我國戰(zhàn)機隱身技術之父李天逝世，那為什么不直接說
《國寶級人物，我國隱身戰(zhàn)機之父李天逝世》
《揪心！260多萬人次受災，更令人擔心的是……》原來是南方260多萬人次遭受洪災，文章里說的“更令人擔心的” 便是氣象局發(fā)布預告，未來還會有大量降水。那么一次性這樣說完是不是更好呢：《揪心！260多萬人次受災，更令人擔心的是未來還會有大量降水》
《定了，延期！》 原來是2020年法律職業(yè)資格考試時間將推遲，那標題改成《定了，2020年法律職業(yè)資格考試時間將推遲》是不是更好？那些沒有打算進行這種考試或對這方面不感興趣的人，一眼掃過，既得到了信息，又可以判斷自己要不要花時間點進去瀏覽。
《北京做出重大調整》新冠疫情，決定自6月6日0時起，將北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級應急響應下調為三級，并相應調整相關防控策略，那是不是改成《6月6日0時起，將北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級應急響應下調為三級》更能表述更多的信息呢？
《結果出來了，刑拘！》廣州白云警方6月1日通報：關于劉某（微博名：小島里的大海）故意編造謊言引發(fā)社會廣泛關注一事，經(jīng)警方進一步調查核實，查明劉某故意編造虛假信息，通過注冊微博、微信賬號方式冒用其他家長身份惡意散布傳播，并雇請人員進行網(wǎng)絡炒作，從而達到迫使學校開除涉事老師、索要賠償?shù)饶康摹Ｄ穷}目改成《網(wǎng)友劉某編造謊言引發(fā)社會恐慌終被刑拘》會不會更好？
《痛心！噩耗傳來！8個孩子就這樣沒了…...》 痛心歸痛心，噩耗歸噩耗，就不能再說明白一點么：《痛心！噩耗傳來！8個孩子意外溺水身亡》
類似的實在太多了，不勝枚舉：
《溫庭筠的這首詩，只有短短4句，豪放不羈的情懷卻令人叫絕》
《柳宗元的這首詩，只是開篇14個字，讀后便扣人心弦》
《納蘭性德月夜思人，一首詞為心中紅顏所寫，開篇4個字美不勝收》
《唐代一位不知名詩人，卻寫出著名的愛情詩，最后10字是千古名句》
《22 年前這位解放軍少將向臺灣出賣大量軍事情報》
《 4月吃這水果正合適，不吃就太虧，好吃營養(yǎng)又不貴，多少都不夠吃》
如果說普通小規(guī)模的自媒體迫于生存壓力，用標題文吸引用戶點擊，掙點流量錢，多少還有情可原，然而不少大的、知名媒體也能未免俗，隨之墮落，也淪落到要靠標題收割流量的地步。比如新浪網(wǎng)，怎么著也是國內幾大門戶網(wǎng)站，看看他“新浪軍事” 的標題：
《馬克龍和默克爾將前后腳見特朗普 同為了這一件事》 就是說服特朗普不要退出伊核協(xié)議，那改成
《馬克龍和默克爾將前后腳見特朗普，說服他不要退出伊核協(xié)議》 不是更明了嗎？！
《日本適齡兵源越來越少怎么辦 美媒給了個建議》? 然而從頭到尾都沒提到美媒給的什么建議。
再如“中國經(jīng)濟網(wǎng)”：
《人社部重磅發(fā)布》 看了內容，我覺得改成《人社部重磅發(fā)布：新增包括“區(qū)塊鏈工程技術人員”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等在內的9個新職業(yè)》更好。
《已明確，延期！》 為何不詳細點《已明確， 由于疫情，畢業(yè)生離校延長檔案、落后等辦理時限延期》?
又如“環(huán)球時報”：
《全部遇難》 改成《陜西燎原煤業(yè)有限公司掘進工作面發(fā)生煤與瓦斯突出事故7人全部遇難 》不好么？
《湖北，降了！》 可改成《湖北省突發(fā)公共衛(wèi)生應急響應級別由二級調整為三級?》
還如“參考消息”：
《這個國家元首住院——》? 直接言明不就行了《科威特國家元首住院》
凡事皆有例外，如果說介紹的內容比較多，不便在標題中寫明，倒是很正常、情有可原的，比如：
《這九首詩詞，告訴你什么叫笑看人生》
《十首經(jīng)典七言絕句，每一首都流傳千古》
《6首詩詞告訴你，人間最美是釋懷》
這幾個標題，里面提到的詩詞比較多，在標題中一次寫出來十分不便，因此使用這種標題無可厚非。
????????如果說上面的標題是作者有意為之，那么下面的標題就很有可能是懶了。 且看下面一標題，還是來自知名媒體“環(huán)球時報”的，您能猜到他文章里要說的是什么嗎？
《終于！》——算了，還是別點了，這類標題不配讀者點擊，會臟了手。
? ? ? ? 我上面吐槽了那么多標題，當然不是有意抬杠，畢竟世界上還有真善美，要善于發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、贊美。網(wǎng)絡上海量的文章里，自然不乏好的標題，比如《李商隱的這首<花下醉>，也是難得的名篇，表達了一種無奈的人生》 直接點名是誰的什么詩，并表達自己的觀點。如果讀者對李商隱或者對詩詞不感興趣，那么就不用浪費點擊的時間了。再如《真正的失望，是沉默不語》言簡意賅，而且沒有隱藏關鍵信息，這類就是好標題。試想如果標題是這樣：《真正的失望，竟然是……》、《真正的失望，原來是這樣的》，除了能看出“失望”之外，還能看出什么有用的多西？
三，假借知名媒體，強行掛靠名人名事
這類標題為了騙人點擊，可以說是相當無恥了。比如:
《環(huán)球時報：此事中國已忍無可忍了》?然而進去一看，跟環(huán)球時報沒半毛錢關系。想必是覺得環(huán)球時報怎么著也是知名媒體，它說的話大家肯定感興趣，一定會點擊。
還有：
《繼李詠之后，46歲著名新聞主播被發(fā)現(xiàn)頭套塑料袋，已無生命跡象！法醫(yī)鑒定：自殺身亡》 我已經(jīng)無力吐槽了，我只想對作者說：你TM直接說是誰不就行了，那么多廢話干啥，還非把人家李詠拉出來。
如果說上述是“借尸還魂”的話，那么下面這一類完全就是胡編亂造了
《中央房地產局下令：買房子的人贏了，沒房子的人輸了》?
中國只有住建部，國土資源部，有地震局，有統(tǒng)計局，國安局，哪來的房地產局？ 而且里面只是某個自詡房地產專家的一己之言，憑空意淫，跟政府沒半毛錢關系。
四，過分夸大，言過其實
《別跟我說你會寫PPT》 我看到這標題的第一反應就想懟回去：
1.我沒跟“你”說我會PPT！
2.我也從沒想過跟“你”說我會PPT!
4.我不會，就“你”會！？
4."你"哪里來的自信，你為何這么拽？
????????新聞都有頭版，何謂頭版？就是有重要的事情，要盡快讓盡可能多的人知道盡可能多的信息。怎么盡快讓人知道，最好一句話、一個詞乃至一個字就能把重點、關鍵的信息展示出來，讓人一眼就能明白，在很短時間內獲取盡可能多的信息。比如：《中國第一顆原子彈爆炸成功！》一目了然，可是如果寫成這樣：《西北大漠一聲巨響，地動山搖，全國人都震驚了，真相竟然是……》如果不點進去，你能知道他說的是什么事？
????????刻意震驚，故弄玄虛，夸大其實，遮遮掩掩，不能盡快讓人看明白、獲取關鍵信息的標題，都不配上頭版，也不配做標題。
????????不可否認，標題文中有的內容寫的還是挺不錯的，可見作者用心思考，認真碼字了。但是既然內容都下了那么多功夫，為什么不肯稍花點時間取個好名字呢？
? ? ? ? 標題文泛濫，究其原因，我想大概是網(wǎng)絡已經(jīng)進入全民上網(wǎng)，流量至上的時代了吧。各行各業(yè)的自媒體、直播等，同質化很嚴重，競爭激烈。一個媒體有的，其它多個媒體也有，要搶著抓網(wǎng)民的眼球。因此利用標題文勾起人們的好奇心就有了滋生的土壤。很多寫手的目的就是收割流量的，至于內容你看不看，做什么評論，都不是他們關心的。更為嚴重的問題在于，時至今日，大數(shù)據(jù)和人工智能的逐漸普及，所有人在網(wǎng)上的任何操作幾乎再無隱私可言，搜了什么關鍵字，點了哪個鏈接，看了哪個圖片，隨便一個操作，系統(tǒng)就會很“智(zhi)能(zhang)”地給用戶推送含有相同關鍵字或相似內容的文章或鏈接。一旦點了某個“震驚”文，估計接下來凡是用一個手機號登錄的所有網(wǎng)站、APP，都有可能給用戶推送“震驚”文。
????????然而只重流量而不注重質量，和利用冠冕堂皇的廣告賣假冒偽劣產品欺瞞消費者有何不同？ 對于這些“流量騙子”，我想對廣大網(wǎng)友說：
????????????????1.不要過分迷信流量，流量大不一定代表東西好，內容好，有的流量是靠標題文騙來甚至花錢買來的。
????????????????2. 要控制自己的好奇心，對于標題文，“不點擊”，“不評論”， “不黑不吹”，“不理會” 就是不給他流量，這就是對他最好的回擊。
????????時間就是生命，珍惜生命，遠離標題文。那些文章不值得我們浪費時間。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【完】
