在古裝電視節(jié)目上，我們經(jīng)常會看到這樣的場景，一家客棧或酒樓前總是會掛著一面印有客棧名字或是簡單客?；蚓频茸謽拥钠鞄?，隨著店小二的招呼吆喝聲在空中飄蕩搖曳，這些旗幟雖不見得有多么光鮮亮麗，但卻幾乎是每家店鋪都少不了的廣告招牌，就如同如今的海報、易拉寶等。
這些旗子在古代被稱為幌子，是古代商家店鋪招攬顧客的一種廣告方式，在古代，幌子的類型多種多樣，有以店鋪實物為幌子的，如賣靴子的店鋪在店前懸掛靴子，煙袋店懸掛舊式煙管等，也有的會以夸大式的實物為幌子，來引人注目從而實現(xiàn)攬客目的，當(dāng)然，在商品無法懸掛時，商家也有辦法打幌子，比如以實物聯(lián)想的方式來表明商品，如賣油的，會懸掛一只油瓶來表示店鋪屬性，最常見的就是旗子和牌匾。
在教育落后的古代，幌子的實行是為了方便文盲與鄉(xiāng)下人購置和加工商品，以起到靈活做生意的作用，隨著時間的變換和時代的更替，在商業(yè)多元化的如今，幌子更多的是一張張的紙質(zhì)宣傳媒介，而其宣傳力度，和古代相比，也并不見得高在哪里，反而如今的幌子好像更加蒼白無力，殘酷激烈的競爭讓如今的商業(yè)變得更加純粹單一，極少的文化介入，虛假夸大式的銷售話術(shù)，自說自話式的自我營銷，讓如今的商業(yè)變得冷若冰霜。
那么，什么樣的廣告才是好廣告，怎樣的幌子才是值得敬重的幌子呢？如今的人們?nèi)狈π叛觯缃竦纳鐣狈?nèi)涵，塑造出撼人心靈的廣告是難能可貴的，找出能夠引領(lǐng)潮流的文化更是彌足珍貴的，在建立產(chǎn)品賣點宣傳的基礎(chǔ)上，根據(jù)大眾心理，塑造出無可比擬的精神內(nèi)涵，并以匠心獨具的細(xì)膩文字來闡釋渲染，以其人之道還治其人之身，從消費者角度，來強勢直擊消費者內(nèi)心，這樣的幌子才是好廣告。
但看看我們周圍，不是千篇一律的硬廣式海報，就是換湯不換藥的展架易拉寶，文案內(nèi)容毫無稀奇波瀾，產(chǎn)品展示除了借用明星效應(yīng)好像也找不到引人注目的理由，模板式的思維定式已經(jīng)成為中國商業(yè)廣告的公式，抄襲或直接套用已經(jīng)是正常且被追捧的慣常行為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是中國商業(yè)的進步還是國人創(chuàng)新能力的退化？
商家不愿改過，消費大眾不想買賬，一如既往地人云亦云，亦步亦趨地墨守成規(guī)，嘩眾取寵般的自我營銷，讓中國民眾習(xí)以為常隨之不為所動，更讓中國企業(yè)在他國前面無地自容。不是大眾不懂你的廣告，也不是大家看不透你的套路，而是身為消費主宰，大眾卻看不到你的誠意所在。
傳播產(chǎn)品先傳出你的創(chuàng)意，催動銷量先撼動消費主力，突破現(xiàn)有桎梏，創(chuàng)新出深思熟慮后的創(chuàng)意之作，打破傳統(tǒng)思維定式，以獨具一格的視角與方式涌出攝人靈魂的驚嘆之作，以消費者角度來深度剖析其情其感，才是好的幌子典范。
幌子廣告做得如何往往也是決定業(yè)績的關(guān)鍵與基礎(chǔ)，想要好業(yè)績，先想想如何做好幌子廣告再說。
