當(dāng)你明白了事實(shí)比觀點(diǎn)重要后，就會(huì)轉(zhuǎn)而問這樣一個(gè)問題：
怎樣能將事實(shí)表達(dá)的更有吸引力，更有效果？
既然事實(shí)更為重要，那么展現(xiàn)事實(shí)就是重點(diǎn)，需要注意的是：
一、在表達(dá)事實(shí)時(shí)，總離不開細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。
在上寫作課時(shí)，教師常會(huì)提及對(duì)某一物的描寫，需要細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。比如說：一朵花是否美麗，不是我們說它美，他人就會(huì)了解到美的；而是需要通過細(xì)節(jié)來傳達(dá)。要寫它的外貌，它的形態(tài)，它的顏色，寫它與其他同類的比較，或?qū)⑺c整體環(huán)境進(jìn)行銜接，所達(dá)成的美等。多重的細(xì)節(jié)抓取，才會(huì)形成一種整體的事實(shí)感，直觀形象的沖擊在眾人的眼球下，讓人不用想也知道，這朵花真的好美。
在《一個(gè)廣告人的自白》的87頁(yè)，作者奧格威這么寫道：
調(diào)查研究的結(jié)果表明，歐洲人過分夸大訪問美國(guó)的花費(fèi)很多這個(gè)觀念，這是我們唯一的大障礙。我們決定迎頭解決這個(gè)問題，我們沒有用你可以“花比你預(yù)想的要少的錢”游覽美國(guó)那樣文質(zhì)彬彬、不關(guān)痛癢的辦法，而是提出了一個(gè)具體的數(shù)字：每周35英鎊。我們的廣告出現(xiàn)在歐洲報(bào)紙上的時(shí)候，讀我們廣告的人打破了記錄，引起咨詢數(shù)量多得使美國(guó)旅行社在倫敦、巴黎、法蘭克福的辦事處不得不加班加點(diǎn)工作到深夜。
若無具體細(xì)節(jié)的彰顯，你想，廣告會(huì)起效果嗎？
二、表達(dá)中的細(xì)節(jié)會(huì)根據(jù)實(shí)際的情況，進(jìn)而精心的挑選。
當(dāng)然，細(xì)節(jié)也不是隨心所欲的拿來表現(xiàn)的，這需和具體情況相結(jié)合。上面的一段話，廣告大師奧格威給出的細(xì)節(jié)是關(guān)于游覽美國(guó)的費(fèi)用。在這當(dāng)中，并未牽扯到任何其他關(guān)于美國(guó)的景觀、城市、人物、歷史等。
因?yàn)樗麄兾ㄒ坏拇笳系K是：歐洲人過分夸大訪問美國(guó)的花費(fèi)很多這個(gè)觀念。所以突破這個(gè)點(diǎn)，就需要針對(duì)性的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，將費(fèi)用具體鮮明的表露，使得相關(guān)消費(fèi)者對(duì)費(fèi)用的疑慮，在第一時(shí)間得到消除。
若是報(bào)紙上大片的展現(xiàn)美國(guó)的景觀特色等，那等于脫褲子放屁，多此一舉。不僅無助于解決問題，更有可能混淆視聽，讓消費(fèi)者誤以為，之前的傳言是真的，反而減少去美國(guó)旅游的可能。
所以，任何無關(guān)緊要細(xì)節(jié)的提及，都會(huì)讓你的表達(dá)言不及義，造成不必要的損失。
三、細(xì)節(jié)不僅要體現(xiàn)在具體的表達(dá)過程中，還要在實(shí)際行動(dòng)中關(guān)注，達(dá)成言行一致。
細(xì)節(jié)在生活中是無時(shí)無刻存在的，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注值得深究。
喬布斯設(shè)計(jì)的蘋果手機(jī)，將一些有意義的細(xì)節(jié)，做到了極致，成就了手機(jī)行業(yè)霸主的地位。
在挑選自己喜歡的東西時(shí)，也很是關(guān)注細(xì)節(jié)的，這點(diǎn)買東西的朋友最有發(fā)言權(quán)。但每個(gè)人都有購(gòu)買的歷史，都有自己關(guān)注的細(xì)節(jié)。
比如：去買一個(gè)東西，你會(huì)先和售貨員溝通，看對(duì)方的表達(dá)是否有不當(dāng)?shù)牡胤?，看?duì)方的表情、動(dòng)作等，接著看實(shí)物與實(shí)際是否相符，與自己的理想是否切合等。當(dāng)然，并非每個(gè)購(gòu)物的都是這樣關(guān)注的，每個(gè)人都有自己的點(diǎn)。
在實(shí)際生活中，我們平時(shí)說話就要多提醒自己關(guān)注細(xì)節(jié)，久而久之，在行為中，在工作中，在思考中就會(huì)養(yǎng)成關(guān)注細(xì)節(jié)的習(xí)慣。反之則無法養(yǎng)成。
就拿奧格威來說，他已將細(xì)節(jié)內(nèi)化為自身的習(xí)慣，廣告片段最后想表達(dá)這個(gè)廣告效果好，他并沒有直接指出，而是來了一句：倫敦、巴黎、法蘭克福的辦事處不得不加班加點(diǎn)工作到深夜。多么形象，此時(shí)無聲勝有聲。
若想修煉自己，請(qǐng)細(xì)節(jié)著手。
想象一下，有一天，你成為了魔鬼級(jí)別的大師……
