一、什么是產(chǎn)品定位

官方說法：產(chǎn)品定位就是對產(chǎn)品目標(biāo)、范圍、特征等內(nèi)容的約束條件。

我的理解：就是讓你的產(chǎn)品“從宇宙具體到地球”、“從食物具體到米飯”、“從單位具體到厘米”，簡單來說就是讓產(chǎn)品從“大”到“小”的一個過程。

舉個例子：假如你在做一個關(guān)于電子郵件的產(chǎn)品，如果你只用電子郵件來描述你的產(chǎn)品，那是沒有任何價值的，因為你說的太泛了，這時候產(chǎn)品定位就能夠告訴你，你是在做一個什么樣子的電子郵件，比如說“給白領(lǐng)移動辦公的高效快捷的電子郵件”。

但其實產(chǎn)品定位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，那它到底由哪些內(nèi)容組成呢？

二、產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容

我們先看一遍產(chǎn)品定位的組成結(jié)構(gòu)，內(nèi)容如下圖：

產(chǎn)品定義

產(chǎn)品定義是我們工作中經(jīng)常會提到的內(nèi)容，也就是一句話描述你的產(chǎn)品，它包括三個內(nèi)容，使用人群、主要功能、產(chǎn)品特色。

舉個例子：一款為單身男女更容易成功約會的即時通訊工具。這其中

使用人群：單身男女

主要功能：即時通訊

產(chǎn)品特色：更容易約會成功

用戶需求

用戶需求一般都是基于產(chǎn)品定義的基礎(chǔ)上提煉出來的。包括目標(biāo)用戶、使用場景與用戶目標(biāo)。

目標(biāo)用戶：在“使用人群”的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分。比如還是上面那個例子，使用人群是單身男女，我們將使用人群細(xì)分為：18-25歲、25-35歲、35-45歲和45歲以上的單身男女。最后將目標(biāo)用戶定為25-35歲的單身男女，當(dāng)然為什么選取這部分人群需要一些理由，比如這部分群體的經(jīng)濟(jì)比較獨(dú)立，年齡更適合步入婚姻的殿堂等等。

使用場景：在“主要功能”的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展。比如我們的主要功能是即時通訊，那即時通訊會分為很多使用場景，比如上下班的路上、睡覺前，起床后等等。

用戶目標(biāo)：在“產(chǎn)品特色”的基礎(chǔ)上展開分析。比如產(chǎn)品的特色是“更容易約會成功”，那為了達(dá)成這個大的產(chǎn)品目標(biāo)，我們需要細(xì)化，將其分解成多個小的用戶目標(biāo)，如快速看到周圍單身異性的信息狀態(tài)、快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等。

綜合上面三點，我們可以清晰得得出多個用戶需求，例如：讓25-35歲的單身男女在睡覺前快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等。

總結(jié)

以上就是產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容，在這里需要強(qiáng)調(diào)以下兩點：

1.目標(biāo)用戶、產(chǎn)品特色、主要功能是產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容。

2.不同的產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分時的維度會有所不同，例如，在對使用人群進(jìn)行細(xì)分時，可以利用年齡進(jìn)行細(xì)分，也可以利用職位、性格等等。千萬不要被案例和規(guī)則限制死。

三、產(chǎn)品定位對交互、視覺設(shè)計師的作用

說了這么多，那到底產(chǎn)品定位對我們交互和視覺有什么用處呢？

首先可以幫助我們對整個產(chǎn)品有個大局觀，至少清楚我們到底在做什么。但這一點可能聽著有點虛，那我們來舉幾個簡單的例子。

1.使用人群對我們有什么作用？

如果我們的產(chǎn)品使用人群是50歲以上的老人，而你設(shè)計的界面字體大小是下面這樣的

那或許你還應(yīng)該給用戶再配一個下面這樣的東西：

再比如一個產(chǎn)品的使用人群是高端商務(wù)人士，而你卻采用五彩繽紛的顏色，是不是有些不搭調(diào)呢

當(dāng)然上面這些例子可能有些夸張，目的是為了讓大家有一個更好的記憶點，希望大家在做交互、視覺的時候可以在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上去進(jìn)行創(chuàng)意延展，而不是天馬行空的亂作一通，不然及時你做的再好，都沒不會產(chǎn)生太大的商業(yè)價值。

2.使用場景對我們有什么作用？

如果產(chǎn)品的主要使用場景是在晚上，那我們是不是可以提供一個夜間模式并將其設(shè)置為默認(rèn)模式呢？

當(dāng)然以上只是簡單的舉幾個例子，其實產(chǎn)品定位對于我們的幫助還遠(yuǎn)不止這些，比如還有思維上的幫助等等，大家平時可以多多思考，希望這些例子可以對你有一些啟發(fā)。