AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP這些模式之間存在著內(nèi)在的關(guān)系，所以在理解的時(shí)候，我們需要聯(lián)系起來進(jìn)行理解，不能分開。

1、RTB（RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）：

定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。

個(gè)人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，它的每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會(huì)帶來一系列的反饋。與此同時(shí)，這張網(wǎng)的主人就會(huì)自動(dòng)對(duì)闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時(shí)候，它從它的數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫(kù)的某個(gè)信息相匹配，這時(shí)，它就可以根據(jù)這個(gè)信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲(chǔ)存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個(gè)外來訪客的行為和目的，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。

2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺(tái)）：

定義：需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購(gòu)買廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟——購(gòu)買請(qǐng)求。

個(gè)人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡(jiǎn)單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。

3、SSP（Sell-SidePlatform，供應(yīng)方平臺(tái)）：　　定義：供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。　　個(gè)人理解：供應(yīng)方平臺(tái)，是站長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)。站長(zhǎng)們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等?！　　　SP和SSP的對(duì)比圖如下：

4、AdExchange（廣告交易平臺(tái)）：

定義：一個(gè)開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

個(gè)人理解：所謂的廣告交易平臺(tái)，就是一個(gè)能夠讓廣告主在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)接觸到對(duì)的用戶的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來賦予一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值，其運(yùn)用的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)可以讓廣告主競(jìng)拍每一次廣告顯示在用戶面前的機(jī)會(huì)。AdExchange相對(duì)于傳統(tǒng)模式還是有比較大的好處的，一方面節(jié)省了廣告主的成本，另外一方面讓站長(zhǎng)的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現(xiàn)給合適的用戶，提升了用戶體驗(yàn)。

5、DMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）：

定義：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。

個(gè)人理解：是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)。

6、AdNetwork（廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）：

定義：廣告網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主作為中間環(huán)節(jié)先向出版商采購(gòu)廣告庫(kù)存，然后再轉(zhuǎn)售給買家，雖然有時(shí)候出版商也可以創(chuàng)建自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。

個(gè)人理解：是一個(gè)連接廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告系統(tǒng)平臺(tái)，一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布和監(jiān)測(cè)服務(wù)，另一方面為媒體兌現(xiàn)部分廣告存貨的價(jià)值。

摘抄自：http://blog.csdn.net/liuxiao723846/article/details/47258101