微信紅包的出現(xiàn)，促使更多人在線上搶紅包也不去討紅包。幾塊錢的紅包搶到了感覺比拿到了幾百塊還高興，這其中就是擊中了人性的特點(diǎn)，搶。只要是搶的，錢不在多，關(guān)鍵是獲得了滿足感。
在年初，支付寶推出了AR紅包（是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。），想要在紅包這個(gè)功能上跟微信有不同的地方。推出AR紅包后，玩了一陣子，效果很不好。掃描很困難，要找到具體的位置角度進(jìn)行掃描，操作難度太高，耗時(shí)太久，并且要是藏紅包的圖像是手表，自行人，甚至是狗 貓，當(dāng)我們?nèi)フ壹t包時(shí)，根本找不到當(dāng)時(shí)的情景進(jìn)行掃描。
對(duì)比下2016年跟2017年紅包的玩法：
2016年-
今年玩法就大不相同，首先引進(jìn)去年火熱的pokemon GO的游戲模式，首次放進(jìn)紅包中，稱為AR紅包
在這里教一下快速獲得福字的方法
這是我花了幾分鐘掃描完，然后用兩張手機(jī)卡注冊(cè)了兩個(gè)支付寶賬號(hào)獲得的五福。在圖里的時(shí)間17年1月18號(hào)下午4點(diǎn)鐘，已經(jīng)有379萬人獲得五福了。說明今年的五福并不值錢，但是還是引起了極多人的互動(dòng)與娛樂。
經(jīng)過簡單的圖文介紹，接下來用產(chǎn)品的角度去看這次的更新有什么變化。
一：用戶需求
去年的“敬業(yè)福”僅僅有79萬人獲得，并集齊五福瓜分2億大獎(jiǎng)，今年再次辦集五福，先是為了彌補(bǔ)去年敬業(yè)福的遺憾，也使更多人更簡單的參與進(jìn)來。因?yàn)橥ㄟ^掃描只能獲得3張，并且會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的情況，這時(shí)候 交換“?！弊志统霈F(xiàn)了。支付寶在社交路上越走越遠(yuǎn)，這次的活動(dòng)為了沉淀老用戶，拉引新用戶，用完了就別走了。
二、競(jìng)品分析
支付市場(chǎng)已然是阿里跟騰訊的市場(chǎng)。阿里這次的AR紅包就是為了引起更大的關(guān)注，延續(xù)這幾年都有的過年傳統(tǒng)，而微信似乎并不打算開展類似的活動(dòng)。所以，目前來說是阿里的熱度提升上來了，在微博熱點(diǎn)排行榜中，同樣驗(yàn)證了阿里這次活動(dòng)的影響力。
三、總結(jié)
此次支付寶五?；顒?dòng)可以說是一場(chǎng)不新鮮的新鮮活動(dòng)。
不新鮮是指用戶量大，我們可以選擇不參與，但是一定會(huì)出現(xiàn)朋友福不夠叫你來掃一下然后送他的情況，這是他去年這個(gè)活動(dòng)高明的地方，在今年一樣適用，雖然我們清楚，但是這個(gè)坑還是不得不踩了下去。
新鮮是指AR新技術(shù)的鋪墊，在年初就上線這個(gè)新技術(shù)，今年的支付寶來勢(shì)洶洶，想必只有阿里自己知道自己今年會(huì)走得怎樣。
支付寶依靠這次春節(jié)紅包集五福，拉新用戶，維護(hù)老用戶，但是在每個(gè)?？ǖ紫戮J(rèn)關(guān)注生活圈。支付寶想做社交的心依然沒有沉下來，生活圈是支付寶給用戶進(jìn)行分享，評(píng)論，打賞的平臺(tái)。自動(dòng)關(guān)注，是為了像微信公眾號(hào)那樣能夠有留住你的東西。但，工具本身還是工具，社交的心必不可少，但是這次的活動(dòng)不會(huì)有太大的反響，支付寶社交之路還要走多一段路。
