原文鏈接：【晃晃支招】一場線下活動要有多努力才能看起來毫不費力？
朋友說，張羅個能讓用戶喜歡的線下活動太苦逼，簡直就是一次又一次有時效地域人群限制的內容創(chuàng)業(yè)。
我說不懂內容創(chuàng)業(yè)，只會撩妹。
二零零叉年的時候， 天朝互聯(lián)網圈的線下創(chuàng)業(yè)活動是小型的聚眾嗑瓜子吸霾，各自黑著小臉心懷鬼胎。后來喬布斯沖著世界吼了聲“I wanna change”！圈內覺得說大舞臺黑背景一束追光燈打下來，簡直是太驚為天人了，于是這一套流程成為了有點規(guī)模體系的國內創(chuàng)業(yè)活動里，為了努力拱上頂尖的本土創(chuàng)業(yè)者出場標配。
這幾年的創(chuàng)業(yè)活動將以上方式揉搓成丸子，如果將主辦方贊助方嘉賓和參會者看成兩撥，那么把妹體系里面有句話是適用的，即：請你吃飯帶你看電影陪你熬夜刷日劇就是想睡你。每一場看起來轟轟烈烈或者冷冷清清的創(chuàng)業(yè)活動，其實就是主辦方贊助方嘉賓這一幫聯(lián)合起來想睡你?；蛘哒f，一幫人想讓吸引你關注，讓你幫著宣傳，順便強化下自認為在你心目中看一眼就高潮的小栗旬人設。
只要你會撩，睡遍天下老司機。
【撩妹】：你最好能正經帶點不正經，并且這種不正經還不影響正經。
【 撩公司】主干道正經嚴肅做內容，小支路按著自己的路子玩兒脫都無所謂，涇渭分明。
內容是給剝了皮審核的，因為是自個兒孩子所以得降幾個級別看。就好像我們這種碼字小天使一直覺得說自己在內容創(chuàng)業(yè)，簡直是碼字界一朵清醒脫俗水冰月，其實用戶看你跟個猴子似的，還是臟不拉幾沒長毛的那種。要是自己都覺得自己做的太牛逼了咋不上天呢，
過于同質化的內容即使可以達到推廣拉新，完成用戶轉化率的目標，在我看來這種效果都是打折扣的。就好像大家都在同一條小溪請同一撥大牛今天VR明天直播后天VR大后天直播，而其實大家看你跟看賣衣服的網紅似的，因為顏值微博關注了一批但是轉身就分不清：
“我好漂亮好可愛。”
“謝謝，說些我不知道的?！?/p>
線下活動的目標不是沒有蛀牙，而是不僅要用戶掃了二維碼關注了公眾號下載了App成為了名義上用戶，而且還主動過來撩頭發(fā)掀裙子說帥哥約嗎。
雖然不同妹子好不同口，活動定位的人群喜歡不同方向，但通過一些不正經的tips來增加好感還是不過分，除了禮品零食這些正經的標配你們還有啥？
【撩妹】一切跟著妹子的口味走，你想做王的男人就去雇人拎高跟鞋
【撩公司】選擇贊助時投用戶所好，但別刻意討好；環(huán)節(jié)設計幽默，不要輕佻
所有的線下活動的流程設計不管好玩兒不好玩，都是繞著活動目的出發(fā)的。3W今年在杭州濱江開業(yè)，在我進門之后在胳膊上給貼了三張不同色兒的便簽，后來不斷有特可愛的妹子沖著便簽過來跟我搭訕，只要集齊3個一樣的色兒就能去Coding的攤位上換抱枕或娃娃周邊。
3W這個穿插全程的活動設計，定位開業(yè)活動，除了正常的沙龍和分館合作展示之外，以社交為出發(fā)點設置小流程，一方面做了Coding的產品推廣和品牌曝光，另外現(xiàn)場活躍度確實被調動起來了。這種娛樂精神的潤色，啟發(fā)大多來源于日韓和國內綜藝，用可變通游戲邏輯來設定小措施，來完成活動的核心數(shù)據指標。形式是多變的：可以再心機化一點，將空白便簽條上寫上3W的發(fā)展史，在對外推廣上再發(fā)揮一把。
【撩妹】給你看真實的我，要是你真不喜歡那就不在一起吧，反正人生也沒幾年
【撩公司】跟著自己的目的走show me 特色
蛋解創(chuàng)業(yè)今年兩周年紀念，全程PPT運用了漫畫形式，大家說話也不是特一本正經地好好說話，就是特歡樂一群口相聲，沒壓力的講解形式，再加上選擇了年輕人偏好指數(shù)更高的贊助：泡芙、小龍蝦、雞尾酒果汁。整場活動開下來你覺得就是個趴，可是你確實是記住蛋解創(chuàng)業(yè)了。這跟那些想要提高品牌好感度的CEO們可謂殊途同歸？
廣州亞洲吃面公司，用戶整個群體的定位基調是年輕化潮流化，敢嘗試你就來。所以公司會定期在充斥著文藝酸腐氣息的金屬大廠房里開趴，光棍節(jié)趴情人節(jié)趴各種趴，DJ舞曲混著中間“擋不及被潑一臉”的潑粉環(huán)節(jié)，會覺得“吃面”這件事兒都變得酷的不要不要的了，現(xiàn)場傳播的效應放大倍數(shù)往外傳播。
給用戶看你想給他們看到的真實或者虛假，別循規(guī)蹈矩地按照流程化走了。3W廣州負責人也來聊到說將來的沙龍形式可能越來越偏向于開趴，就什么都提供，大家自由地來玩兒，這種去中心化的創(chuàng)業(yè)交流方式更為舒服。而當這種“舒服化”可能成為新趨勢之后，又會出現(xiàn)哪些新的玩法？
【撩妹】顏值高最好，顏值低起碼得高品位
【撩公司】要是實在保證不了高質量內容，那無論里邊是怎樣的棉絮，外面還是得拿好看的布料包裹著
很多人覺得面子工程不重要，過來參加活動的不是過來老老實實聽干貨的用戶反正也留不住，該走的都得走。誒這話說的，還不是有大幫妹子因為男朋友渣且?guī)浬岵坏梅质值?。做所謂的“面子工程”，只要花心思，限制環(huán)境下更大輻射地提高品牌曝光度完全不是問題啊。
15年初，典典養(yǎng)車在杭州濱江做了場100來人的媒體發(fā)布會，當時濱江還沒有所謂的杭州創(chuàng)業(yè)大街，在一汽修倉庫里，清一色的黑衣保鏢紅毯兩邊護航，顏高胸大的制服妞領著你在白墻上簽名拍照，混著咔嚓咔嚓的閃光燈聲感覺自己穿著魚尾裙在戛納現(xiàn)場。內置燈光布景直逼阿里爸爸御用的黃龍飯店，所以不管里邊的省市級領導發(fā)言多么打臉，看著身邊到處游走制服小帥逼我還愣是沒有中途離場。
時隔一年，就算濱江是什么都快忘了，仍然記得典典養(yǎng)車那場活動里邊走來走去的小帥逼。所以后來典典養(yǎng)車無論怎么被用戶罵傻逼，我仍然會覺得說在心底為典典養(yǎng)車保留了一份屬于小帥逼的凈土，朋友們這就是沒什么卵用的媒體好感度啊。
當然絕大多數(shù)公司是沒這個閑錢的，好玩又不怎么花銀子的盡管開腦洞去想，不要重復類似于比基尼美女臀部掃二維碼的案例。要流程模板+定制化包裝，不要辣眼睛。
【撩妹】看她表情，聽她說話
【撩公司】看用戶表情，要和平不要尷尬
理解活動運營的缺圖需要，但不要弄得太正經。很多次活動結束，突然感覺工作人員像認識路了十年好友似的，滿臉陽光明媚讓大家勾肩搭背站幾橫排親切合照，拿著單反的人跟指揮畢業(yè)照似的：誒很好，這邊女生蹲下，那邊兒往里面靠一點。
真的特。別。尷。尬。每到這時候我就尿頻尿急尿不盡，除了活動場地之外哪兒都想待。嚴肅的說，有相機有攝影師，活動現(xiàn)場照你們仰拍俯拍躺著拍那么多，是覺得微信公眾號內圖排不滿嗎？非得所有人一臉被草了的表情笑成茄子擺封面？簡直是真真正正地太紅太正太符合社會主義核心價值觀了。
所以我對大多數(shù)線下創(chuàng)業(yè)活動的印象一瞬間崩塌，不是起于內容，就是始于合照。
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