市場分析
1、文娛市場
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群發(fā)布了《2016中國大文娛產(chǎn)業(yè)升級報告——全民娛樂時代的新風向》（以下簡稱為《報告》）?！秷蟾妗分赋觯覈?015年人均GDP突破8000美元，物質(zhì)消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應用的滲透率進一步提升，僅網(wǎng)絡視頻領域即可覆蓋超7成網(wǎng)民，在PC端人們每月花54%的上網(wǎng)時間在文化娛樂上。
實際上在2016年中國人均GDP為8866美元，從美國經(jīng)驗來看，人均GDP達到7000美元左右，文化娛樂消費就會快速興起，而我國在2013年人均GDP就已經(jīng)達到7000美元，文化消費已然興起，經(jīng)過三年多的發(fā)展，文化娛樂消費已經(jīng)快速發(fā)展，消費者在文娛上的消費支出占的比重越來越高，一場全民娛樂時代已經(jīng)來臨。
2、電影&視頻
《報告》分析了在全民娛樂時代風口下，文娛產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)升級、融合、重塑三大風向，具體來看，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)升級、內(nèi)容日漸豐富、用戶日益成為影響文娛行業(yè)的關(guān)鍵、商業(yè)模式革新升級四大特征。
電影&視頻行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出的變化
1、用戶參與價值在提升。用戶參與價值提升不僅體現(xiàn)在用戶與內(nèi)容互動日益頻繁，更體現(xiàn)在用戶的平臺參與度加深，圍繞內(nèi)容形成“垂直興趣社群”?！秷蟾妗贩Q專業(yè)的PGC內(nèi)容往往更容易形成這種垂直興趣社群。以優(yōu)酷為例，優(yōu)酷自頻道總數(shù)量超過3000萬，年同比增長50%，優(yōu)酷自頻道訂閱總?cè)舜瓮黄?0億，優(yōu)酷自頻道月播放量高達150億。
2、其次用戶創(chuàng)造價值也在提升，這主要體現(xiàn)兩方面，第一，直接創(chuàng)造：用戶作為內(nèi)容制作者輸出內(nèi)容；第二，間接創(chuàng)造：用戶通過互動行為影響創(chuàng)作走向，《火星情報局》就是很好的例子，通過分析用戶的喜好、關(guān)注度、社交媒體行為、彈幕等，直接或間接的影響后期節(jié)目的制作。
電影&視頻行業(yè)商業(yè)模式上的革新
網(wǎng)絡大電影的出現(xiàn)
1、網(wǎng)絡大電影的四大標準
- 時長不低于60分鐘
- 制作水準精良
- 符合國家相關(guān)政策法規(guī)
- 具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量
2、網(wǎng)絡大電影的特點
- 小成本、差異化、周期短、面向中等規(guī)模受眾，更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的個性化需求
- 與短視頻相比，網(wǎng)大制片方是對創(chuàng)作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated Content）
3、中國網(wǎng)大產(chǎn)生背景
- 院線電影產(chǎn)能無法滿足快速增長的觀影需求
雖然院線電影上映率逐年提升，但國產(chǎn)院線電影總產(chǎn)量止步不前，始終沒有達到2012年的水平；
同時，觀眾觀影需求快速上升，造成中國院線電影供需指數(shù)逐年下降。對比中美院線電影供需指數(shù)，2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數(shù)低于北美，且差距拉大。
- 中國電影市場的特殊環(huán)境
- 中國的B級片市場和DVD、付費電影發(fā)行渠道基本空白
- 競爭環(huán)境
4、網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)未來4個發(fā)展階段
5、網(wǎng)大市場規(guī)模
- 2016上半年網(wǎng)大出現(xiàn)爆炸式增長，全年上映網(wǎng)大可達2500部，而2016年上映院線電影數(shù)量在485部左右。
- 網(wǎng)大出品公司2016年上半年環(huán)比增長130.3%，一舉達到院線電影出品公司的2.1倍。
6、網(wǎng)大商業(yè)模式
7、網(wǎng)大融資渠道
網(wǎng)大眾籌平臺淺析
講完整個文娛市場、以及新的商業(yè)模式網(wǎng)大，下面我們開始重點看下網(wǎng)大細分下的眾籌模式。
1、網(wǎng)大眾籌平臺
目前網(wǎng)大眾籌平臺可以分為綜合型和垂直型
投資回報方式主要有三種：
1、實物回報：電影道具、DVD、電影票等電影相關(guān)的實物。
2、權(quán)益回報：電影收益分紅。
3、額外回報：參加開機儀式、首映禮、劇組探班等等。
2、網(wǎng)大眾籌平臺業(yè)務分析
以開拍網(wǎng)為例對眾籌平臺進行業(yè)務模式、眾籌玩法進行說明
開拍網(wǎng)
公司介紹：深圳開拍網(wǎng)科技有限公司，專注打造集眾籌、出品、發(fā)行、電影圈社交、藝人經(jīng)紀、IP與孵化團隊于一體的電影垂直整合平臺。
目前開拍網(wǎng)旗下主要有兩個產(chǎn)品
1、PC端：樂開拍
2、移動端：旋風App
樂開拍
樂開拍相對與旋風App功能比較單一，主要的業(yè)務為發(fā)布眾籌項目和投資電影，以及電影周邊售賣。用戶注冊登錄后進行投資人認知之后可以對已發(fā)布的項目發(fā)起意向申請，進行眾籌投資，經(jīng)過創(chuàng)業(yè)項目發(fā)起人認證之后可以發(fā)布眾籌項目。完成的是公司介紹里的眾籌業(yè)務。
樂拍網(wǎng)的眾籌方式和其他網(wǎng)站的方式還是有一些區(qū)別的，用戶不能直接參與眾籌而是需要先向項目人發(fā)起投資意向之后才能進行投資。從模式上看和傳統(tǒng)公司的融資方式很像，需要雙方都達成意向之后才會進行下一步。
網(wǎng)站在內(nèi)容呈現(xiàn)排版上清晰，但是目前該平臺上成功的項目只有兩個，進行中的項目46個，全部項目48個。PS：從全部項目列表里只查看到了47個。
項目介紹少，可獲取的項目信息很有限。
及其簡柔的項目概況，以及劣質(zhì)的圖片極大的影響了用戶的投資欲望。唯一能引起投資興趣的只剩IP、導演、演員的號召力了。如果這三點都不知名，那這個項目的眾籌完成度很難想象。
旋風App
旋風App是由開拍網(wǎng)科技有限公司運營的影視內(nèi)容孵化、藝人成長、影視眾籌和電影權(quán)益轉(zhuǎn)讓平臺。旋風給廣大網(wǎng)紅、主播，影視表演、音樂表演、播音主持專業(yè)的學子們，以及廣大影視從業(yè)者，提供全新的藝人成長路徑，旋風不僅有海量的演員角色、主持人、節(jié)目嘉賓，還提供自我展示、粉絲互動、眾籌融資、演員卡/模特卡等功能服務，從寫真照/私密照到影視作品，從配角到主角，幫助藝人成長，實現(xiàn)名利雙收。
框架
從App框架可以看出旋風的業(yè)務相對網(wǎng)站樂開拍要全，涵蓋了公司介紹里的眾籌、出品、發(fā)行、電影圈社交、藝人經(jīng)紀、IP與孵化團隊。類似股票玩法的“玩賺”——股權(quán)交易是一大亮點。
首頁
業(yè)務入口，集成各個板塊的內(nèi)容。
玩賺
投資權(quán)益交易，相對其他平臺是一個比較有亮點的玩法，通過炒股的方式實現(xiàn)收益最大化。初次使用APP到達這個頁面，對于一個炒股小白當時是一臉懵逼的。壓根不知道是什么東西，頁面上也沒有對應的說明。這個業(yè)務最大的問題存在于大家對項目，沒有一個判斷，股票有公司一系列運營數(shù)據(jù)作為支撐而作為網(wǎng)大這些東西是缺失的，唯一可以作為背書的是IP、導演、演員。而且未來的收益如何比較難預測，所以這個業(yè)務能否跑起來取決于項目的介紹，以及網(wǎng)大的市場。如果能在該頁面添加說明，以及對對應的項目進行詳細的介紹會加大用戶的參與度。
星主頁
網(wǎng)紅的個人主頁，在這里用戶可以看到網(wǎng)紅發(fā)的寫真圖集，以及網(wǎng)紅的眾籌項目。同時粉絲也可以在這里發(fā)布關(guān)于網(wǎng)紅的照片，但是從目前的平臺上的數(shù)據(jù)來看，質(zhì)量真的不敢恭維。大面積的無關(guān)照片，整個社區(qū)比較雜亂，質(zhì)量參差不齊。個人的建議將星主頁進行拆分，分為網(wǎng)紅自己維護，和粉絲發(fā)兩部分，網(wǎng)紅自己發(fā)布高質(zhì)量的圖片，粉絲區(qū)則主要負責活躍氣氛，這樣即保證了質(zhì)量又保證了活躍度。
發(fā)現(xiàn)
此頁面有三個模塊分別為一元奪寶、系統(tǒng)消息、活動錦集。首先一元奪寶這個模塊的存在目的更多的是在于App的推廣。用戶通過買彩票的方式去買演唱會門票，最后通過抽獎的方式選出中獎者。也可以變相認為是一種眾籌，但是收益人是有限的。二、系統(tǒng)消息出現(xiàn)在這里顯得格格不入，將它放在我的頁面里會比較合理點。三、活動錦集為空，沒有內(nèi)容。所以從這個頁面完全可以直接將一元奪寶業(yè)務直接呈現(xiàn)出來，等業(yè)務發(fā)展到特定時期再做調(diào)整。
我的
此頁面集成了關(guān)于用戶的所有內(nèi)容，包括我的發(fā)布、我的關(guān)注、我的增票、我的資產(chǎn)、我的轉(zhuǎn)讓、我的眾籌、我的收益，是一個用戶內(nèi)容的入口頁，我的資產(chǎn)板塊可以進行體現(xiàn)。
結(jié)語：整體市場份額十分可觀，但是目前市場開發(fā)還不足。不管是樂拍網(wǎng)還是旋風App從目前平臺上的項目和質(zhì)量來說都是不高的，這也是大部分網(wǎng)大眾籌平臺的通病，需要時間來完善整個市場。目前網(wǎng)大眾籌平臺的活躍度都不高，很大一部分原因在于用戶對于這種模式還處于無知狀態(tài)，不懂這個玩法，對于電影的投資也不了解，不清楚收益率以及收益時間是多久。這些問題都需要各大平臺花時間花精力，想辦法去教育用戶。當用戶接受了這個概念之后，電影投資也可以像炒股一樣人人皆知，且易上手。
