三網(wǎng)融合后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和有線電視的聯(lián)系日益緊密，OTT行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物之一，可能是最近幾年除了智能手機(jī)之外最熱鬧的一個(gè)領(lǐng)域，像小米盒子等OTT盒子便深受大眾的喜歡。
在眾多的“盒戰(zhàn)”之中，也有人玩出了新花樣。日前，歌華有線與百度、愛(ài)奇藝宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造了?“歌華小果”。這是三方首次在硬件、軟件、內(nèi)容、營(yíng)銷等多個(gè)層面深度合作下推出的新一代AI融合機(jī)頂盒，與其他互聯(lián)網(wǎng)電視盒相比，“歌華小果”在視頻版權(quán)、豐富度和語(yǔ)音、人物智能等方面頗具亮點(diǎn)。
這三家企業(yè)聯(lián)手，也意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和有線電視之間的合作更加多維度和深層次，大眾觀看體驗(yàn)也將更為豐富和智能。
三方科學(xué)分工，聯(lián)手打造“好產(chǎn)品”
應(yīng)對(duì)當(dāng)下日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在打造“歌華小果”的過(guò)程中，歌華有線與百度、愛(ài)奇藝進(jìn)行了分工，分別拿出各自“看家本領(lǐng)”。
在內(nèi)容管控和版權(quán)保護(hù)下，觀眾收看多路電視直播愈發(fā)困難。而依靠歌華有線在廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)傳送上的優(yōu)勢(shì)，“歌華小果”便可使用戶進(jìn)行140+路的高清電視直播、7天節(jié)目回看和秒速時(shí)移等操作。
在資源內(nèi)容上，愛(ài)奇藝賦予了“歌華小果”用戶奇異果VIP的權(quán)益，這意味著用戶購(gòu)買“歌華小果”便可體驗(yàn)愛(ài)奇藝的4000+部4K內(nèi)容和10000+杜比影片等內(nèi)容。
而對(duì)于盒子廠商都非常重視的人工智能功能，“歌華小果”則有百度“做后臺(tái)”。百度為“歌華小果”深度定制的DuerOS語(yǔ)音智能操作系統(tǒng)3.0 for TV，支持8大AI語(yǔ)音智能功能，應(yīng)用場(chǎng)景很豐富，比如其中的直播點(diǎn)播融合搜索，為業(yè)界首創(chuàng)。
此外，“歌華小果”對(duì)于兒童模式進(jìn)行了綠色安全的設(shè)計(jì)，更符合家庭的需要。而在內(nèi)網(wǎng)云投屏上，“歌華小果”支持手機(jī)和電視多屏融合，歌華云飛和眾多APP均能在電視上投屏，為用戶帶來(lái)全新的電視多屏互動(dòng)體驗(yàn)。
歌華有線、百度和愛(ài)奇藝打造一款滿足百姓需求的“產(chǎn)品”，也是廣電和互聯(lián)網(wǎng)合作共融之下的一款“好產(chǎn)品”，對(duì)于各省的有線電視網(wǎng)都或有借鑒意義。更重要的是，三方的合作為數(shù)字電視開(kāi)啟了3.0時(shí)代，中國(guó)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新向前再進(jìn)一步。
互聯(lián)網(wǎng)與有線電視，化敵為友
中國(guó)的有線電視和互聯(lián)網(wǎng)能夠牽手合作，與中國(guó)電視生態(tài)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及存在密切聯(lián)系。
2010年后，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，電視被漸漸冷落淪為“擺件”，逐漸失去家庭娛樂(lè)終端核心地位。但在三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展后，中國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化逐漸成為電視的發(fā)展趨勢(shì)，智能電視應(yīng)“市”而生，并隨著價(jià)格降低和互聯(lián)網(wǎng)普及率增加逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。家庭核心娛樂(lè)終端也重回客廳。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)智能電視產(chǎn)量10931萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)6.9%，占彩電產(chǎn)量比重高達(dá)63.4%。
而在互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊下，傳統(tǒng)有線電視即使擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和較大市場(chǎng)份額，但也感受到了壓力。有線電視的觀眾被嚴(yán)重分流，直播電視使用率逐漸降低。以新聞播報(bào)節(jié)目為例，數(shù)據(jù)顯示，2013年，有68%的觀眾經(jīng)常收看新聞播報(bào)節(jié)目，到了2017年，僅有35.6%的觀眾經(jīng)常收看。而內(nèi)地電視劇、綜藝娛樂(lè)、電影的觀眾也有不同程度下降。這也進(jìn)而導(dǎo)致電視臺(tái)廣告收入處于下滑態(tài)勢(shì)。
想要扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，有線電視互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新便顯得尤為關(guān)鍵。通過(guò)快速觸網(wǎng)，有線電視不僅可以擴(kuò)充互動(dòng)內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)點(diǎn)播內(nèi)容匱乏、機(jī)頂盒終端單一的劣勢(shì)，還能通過(guò)新形態(tài)的AI機(jī)頂盒發(fā)展有線電視之外的用戶。再加上各大電視臺(tái)陸續(xù)推出自家APP、手游等策略，未來(lái)電視的能量會(huì)變得不可小覷。
而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與有線電視聯(lián)姻最基本的訴求就是想擴(kuò)大覆蓋的用戶群體范圍，最終獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶，打好未來(lái)發(fā)展的用戶基數(shù)基礎(chǔ)。用戶增加帶來(lái)的必定是OTT廣告規(guī)模的爆發(fā)，巨大的廣告收入不會(huì)令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視若無(wú)睹。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛自制劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要和有廣闊平臺(tái)的有線電視合作，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。
可以看出，有線電視和互聯(lián)網(wǎng)，彼此并不是難以和解的敵人，牽手合作是基于雙方需求的必然結(jié)果，畢竟誰(shuí)會(huì)和觀眾以及利益過(guò)不去呢。
互聯(lián)網(wǎng)人與電視人，未來(lái)可期
在大洋彼岸，Netflix與Comcast早在兩年前便演繹了“冤家宜解不宜結(jié)”。當(dāng)時(shí)Comcast推出的X1機(jī)頂盒，使得用戶可以觀看由Netflix提供的在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，用戶還可結(jié)合OTT的搜索功能，與X1語(yǔ)音遙控器聯(lián)動(dòng)。
這種互聯(lián)網(wǎng)與電視的合作模式可以說(shuō)異常成功。今年5月份Comcast表示近50%的X1用戶在平臺(tái)上積極地使用Netflix。而在Comcast的2130萬(wàn)付費(fèi)電視訂閱用戶中，約有60%的人使用X1進(jìn)行觀看。Netflix已成為X1平臺(tái)上最熱門的語(yǔ)音搜索和觀看率最高的服務(wù)之一，與此同時(shí)，X1也迅速成為觀看Netflix最常用的平臺(tái)。
而在國(guó)內(nèi)，歌華有線、百度和愛(ài)奇藝三方在合作深度上將會(huì)大于Netflix和Comcast的合作模式?！凹夹g(shù)+產(chǎn)品+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+營(yíng)銷”的立體全面合作，讓三方能夠在合作過(guò)程中“知己知彼”，提升合作效率并從多維度優(yōu)化產(chǎn)品。目前在國(guó)內(nèi)外，這樣的合作模式還是少見(jiàn)，具有一定的領(lǐng)先創(chuàng)新性。這也有望彌補(bǔ)當(dāng)下家庭影視觀看方式的割裂，用戶不僅可以在電視上收看多路直播電視，還能夠便捷獲得海量資源內(nèi)容，避免了在電視端和移動(dòng)設(shè)備端來(lái)回切換的麻煩。
不過(guò)“好事多磨”，歌華有線、百度和愛(ài)奇藝想要在行業(yè)內(nèi)走得更高更遠(yuǎn)，仍需要克服不少困難。最基本的一點(diǎn)是，電視作為公眾媒體平臺(tái)，在內(nèi)容層面的要求更加嚴(yán)格。如何在不丟失網(wǎng)絡(luò)自制劇和綜藝節(jié)目特色的同時(shí)，又滿足電視平臺(tái)播放的需求，仍然需要中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人和電視人花費(fèi)時(shí)間去探索。
不過(guò)，代表著電視人與互聯(lián)網(wǎng)人的歌華有線、百度和愛(ài)奇藝，已經(jīng)邁出了行業(yè)內(nèi)未曾邁出的第一步。在行業(yè)出現(xiàn)創(chuàng)新者后，相信越來(lái)越多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人和電視人會(huì)建立起更多的合作關(guān)系，未來(lái)值得期待。
