? ? ? 20世紀(jì)80年代, 媒介融合的概念首先被提出, 并簡單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機(jī)地結(jié)合在一起。對(duì)此, 美國艾·浦爾認(rèn)為, 媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢。近幾年中, 新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發(fā)展并普及, 以數(shù)字化為表征的新媒體對(duì)媒介環(huán)境乃至社會(huì)環(huán)境正在產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響, 其媒介融合的發(fā)展進(jìn)程也被大大促進(jìn)了, 并涌現(xiàn)出了眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團(tuán), 通過不同媒體之間的資源重整與優(yōu)勢互補(bǔ), 生產(chǎn)出融合型的信息產(chǎn)品, 從而達(dá)到了單一媒體無法企及的傳播效果。我們要實(shí)現(xiàn)媒介真融合而非假融合。

? ? 媒介真融合實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢, 開拓新思維, 運(yùn)用新技術(shù), 給消費(fèi)者良好的用戶體驗(yàn), 使自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化的“融合”, 也即傳統(tǒng)媒體利用新媒體優(yōu)勢, 將自身內(nèi)容進(jìn)行再加工, 讓同樣的新聞利用不同的報(bào)道形式和發(fā)布方式, 達(dá)到融合化的效果。這其中有幾個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn), 即技術(shù)支撐、理念先行、用戶體驗(yàn)。例如浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先研發(fā)建成融媒體智能化傳播服務(wù)平臺(tái)“媒立方”, 為媒體深度融合提供了關(guān)鍵支撐。該平臺(tái)采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等最新技術(shù), 集輿情研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評(píng)估于一體, 統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評(píng)估, 不僅為新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)提供有力支持, 而且為實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨業(yè)務(wù)提供了統(tǒng)一平臺(tái)。“媒立方”從真正意義上建立起融合紙媒、網(wǎng)站、APP、兩微等多種媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái), 進(jìn)而促進(jìn)團(tuán)隊(duì)融合、業(yè)務(wù)融合、數(shù)據(jù)融合。在未來十年媒介融合會(huì)獲得極大的進(jìn)展，媒體+互聯(lián)網(wǎng)、媒體+金融、媒體+地產(chǎn)等有著廣闊的發(fā)展前景。首先是新舊媒體的內(nèi)容融合。媒體內(nèi)容的融合, 即分屬不同媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、交換和消費(fèi)平。臺(tái), 利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)終端, 逐漸形成多類型、多層次的“內(nèi)容融合”產(chǎn)品。在信息時(shí)代, 傳統(tǒng)媒體要想獲得競爭優(yōu)勢, 就要掌握大量的信息, 然而傳統(tǒng)媒體自身卻難以對(duì)規(guī)?；男畔⑦M(jìn)行充分的生產(chǎn)和傳播;作為新媒體的代表, 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)優(yōu)勢將大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)榭赡? 但資金的缺乏卻成為制約其發(fā)展的重要因素。由此可見, 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的高度融合勢在必行。其次是媒介融合趨向于多元化。隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展更新和體制改革的深入, 媒介融合將涉及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè), 媒介產(chǎn)業(yè)融合形式在信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主導(dǎo)下更加多樣化, 將進(jìn)一步打破電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術(shù)壁壘, 并趨向跨地區(qū)的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區(qū)的融合, 以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的多元化融合, 改變了媒介的組織結(jié)構(gòu)與工作流程, 極大地增強(qiáng)了媒介的影響范圍和作用力, 使得媒介經(jīng)濟(jì)得到有效增長。技術(shù)的發(fā)展使得新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合有了更多可能并且不斷深入發(fā)展?，F(xiàn)有技術(shù)的發(fā)展使得不同媒體介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品的聯(lián)合生產(chǎn)和傳播, 推進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播的立體化發(fā)展, 技術(shù)創(chuàng)新不僅推進(jìn)了內(nèi)容融合, 還推進(jìn)了內(nèi)容融合的立體化發(fā)展, 促使媒體內(nèi)容在聯(lián)合生產(chǎn)平臺(tái)上的表現(xiàn)方式更完全、表現(xiàn)手段更多元、表現(xiàn)效果更立體。技術(shù)的進(jìn)步客觀上帶來了媒體生產(chǎn)技術(shù)的革新和迭代, 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無人機(jī)技術(shù)的交互使用對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的綜合效應(yīng), 這些技術(shù)的創(chuàng)新使用提高了媒介融合的層次和水平。

? ? 2015年財(cái)新視頻利用VR (虛擬現(xiàn)實(shí)) 技術(shù)開啟了國內(nèi)VR新聞報(bào)道的先河, 對(duì)深圳山體垮塌事件進(jìn)行全角度立體式的針對(duì)性報(bào)道;2016年新華社綜合運(yùn)用VR、無人機(jī)、直播云鏡頭等技術(shù)搭配新華社新聞移動(dòng)客戶端, 對(duì)兩會(huì)進(jìn)行360度現(xiàn)場直播；還有運(yùn)用全息影像周杰倫演唱會(huì)中與鄧麗君的對(duì)唱, 日本“初音未來”的演唱會(huì)等都令人耳目一新。推進(jìn)了內(nèi)容融合的立體化發(fā)展, 使得內(nèi)容生產(chǎn)多元化, 在內(nèi)容融合過程中延展了融合的寬度和廣度。報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)化的報(bào)道, 一次高質(zhì)量、立體化的新聞采集, 同時(shí)實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)端口的分發(fā), 電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)、移動(dòng)客戶端在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容共通、立體制作, 很好地達(dá)成了內(nèi)容的多層次傳播, 而這都是源于技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新使用帶來的福祉。媒體傳播渠道發(fā)展出“內(nèi)容+渠道+服務(wù)”的形式, 形成一個(gè)媒體內(nèi)容對(duì)接移動(dòng)終端的傳播模式。互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體技術(shù)的不斷延伸發(fā)展, 促使傳播的內(nèi)容產(chǎn)品變成服務(wù), 渠道在終端以社會(huì)化媒體技術(shù)的統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)融合。不論是以何種渠道傳播得益于接收技術(shù)的統(tǒng)一都可以在終端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。推進(jìn)渠道融合向終端融合的方向發(fā)展是在新技術(shù)條件下對(duì)渠道融合的完善和補(bǔ)充。微信、微博的迭代升級(jí), 附帶衍生的各種小程序, 使得渠道、內(nèi)容和服務(wù)很好地在終端實(shí)現(xiàn)了融合, 不僅實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合, 傳統(tǒng)媒體和其他新媒體借助類似的手段也實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的渠道融合和擴(kuò)張?，F(xiàn)有傳播渠道的擴(kuò)張是以“渠道+應(yīng)用”的形式出現(xiàn)的, 也就是傳播不僅是信息的單一傳遞, 還附以服務(wù)、互動(dòng)和反饋。例如目前大熱的“今日頭條”依靠人工智能技術(shù)、云技術(shù)和算法的不斷開發(fā)與運(yùn)用建立了“渠道擴(kuò)張+聯(lián)合服務(wù)”的模式。

? ? ? 我心目中的媒介融合是從媒介融合到未來媒體。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合大多是從傳統(tǒng)媒體的角度去整合新媒體, 或者將新媒體技術(shù)手段作為一種介質(zhì)或信息出口去占領(lǐng), 習(xí)慣于用傳統(tǒng)媒體的思維去思考新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略, 最終造成融合多年還是停留在燒錢的層面, 沒有獲得根本性轉(zhuǎn)型。未來的媒體并不僅是媒體, 或者說并不是簡單的介質(zhì), 更多的是對(duì)當(dāng)前媒體融合現(xiàn)狀的一種解構(gòu)式想象。傳統(tǒng)媒體融合的概念更多是從此岸出發(fā), 希望摸著石頭過河到達(dá)未來媒體的彼岸;而未來媒體的概念則是脫離此岸, 直接想象彼岸的一切可能性, 以真正到達(dá)彼岸。媒介融合的目標(biāo)應(yīng)該從媒介融合的窠臼跳出來, 轉(zhuǎn)向?qū)ξ磥砻襟w的關(guān)注。新媒體和傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格意義上說屬于兩個(gè)不同的物種, 傳統(tǒng)媒體融合試圖在其自身嫁接新媒體的做法很難成功。媒介融合未來的路徑選擇是從單一產(chǎn)品融合向媒體基因徹底再造轉(zhuǎn)向。單一產(chǎn)品融合很容易實(shí)現(xiàn), 但不具備長久性, 打造一時(shí)的爆款產(chǎn)品容易, 但創(chuàng)造持續(xù)吸引人的爆款很難, 必須從解決媒體基因的角度入手, 真正打造出適應(yīng)新傳播環(huán)境的未來媒體。