自從自媒體開(kāi)始流行，人人都可以注冊(cè)微信公號(hào)，作者就像雨后的春筍一樣冒出來(lái)，人人都爭(zhēng)著當(dāng)作家。
據(jù)報(bào)告成目前有超過(guò)三千萬(wàn)公眾號(hào)。
3000萬(wàn)公眾號(hào)，說(shuō)不定有2500萬(wàn)作者，也許里面就有你。
作為寫(xiě)作新手，你怎么評(píng)價(jià)一個(gè)作者，就會(huì)成為一個(gè)怎樣的作者。
01
以名氣判斷作者的專(zhuān)業(yè)性
新手陷入這種判斷，有兩種極端情況：
一、作者很有名，可見(jiàn)寫(xiě)作水平很高；二、水平很一般，名氣是炒作出來(lái)的。
有時(shí)候這種極端會(huì)同時(shí)用來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)作者。
比如自媒體作者咪蒙。
一個(gè)有名的作者必定具備相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)寫(xiě)作能力，而一個(gè)有專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作能力的作者未必很有名，這可能與作者的寫(xiě)作題材、文章的風(fēng)格有關(guān)。
02
出名得快，過(guò)氣也快
越早出名，越能變現(xiàn)，趕緊炒作，很快過(guò)氣。
新手會(huì)說(shuō)，這個(gè)作者就是靠炒作出名的，群眾的眼睛雪亮，很快就能識(shí)破他，他就過(guò)氣了。
一直站在風(fēng)口浪尖的作家從郭敬明、韓寒、唐七到咪蒙，多少人等著他們跌下神臺(tái)，可人家還站得穩(wěn)穩(wěn)的。
靠“實(shí)力+運(yùn)氣+宣傳（炒作）”綜合成就的作者，就像靠實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家，能掙500萬(wàn)，就能再掙一個(gè)500萬(wàn)。
中間會(huì)有起伏，但是除非非常大的變故，比如戰(zhàn)爭(zhēng)，否則他會(huì)一直掙下去。
馬綾把筆名換成咪蒙，她的核心寫(xiě)作能力，對(duì)世態(tài)、對(duì)讀者的把控能力仍在，她就能一直成功。
朱光潛取筆名孟實(shí)，對(duì)美學(xué)孜孜追求，從三十歲寫(xiě)到八十歲，去世幾十年，他的書(shū)今天仍然是讀者推薦書(shū)目。
03
作者是否可信關(guān)鍵看價(jià)值觀(guān)
這點(diǎn)看這些年一直處于風(fēng)口浪尖的作者們就知道了：
郭敬明，青春傷痛文學(xué)，悲春傷秋，永遠(yuǎn)15歲；
韓寒，體制的反叛者；
唐七，抄襲；
咪蒙，煽動(dòng)戾氣、洗稿。
但是他們具體寫(xiě)作上有什么特點(diǎn)，慣用什么句式、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏，沒(méi)有人提。
作者之所以是作者，就在于它對(duì)文字的了解，并善于利用。
如果不能從這上面分析，無(wú)異于緣木求魚(yú)。
至于作者的價(jià)值觀(guān)，必定千差萬(wàn)別，我不以為這是判斷的基礎(chǔ)。
萬(wàn)一作者洗稿呢？這不是價(jià)值觀(guān)問(wèn)題，這是能力問(wèn)題。
能力不足的作者，必定被讀者拋棄。
04
作者紅不紅跟熱點(diǎn)有關(guān)
做文案工作的人都知道，“不湊熱點(diǎn)怎么有流量呀！”
熱點(diǎn)代表這個(gè)話(huà)題的受眾面極廣，大海里的魚(yú)當(dāng)然最多了。
不過(guò)這并不意味著，拿著魚(yú)竿就能釣到魚(yú)。
說(shuō)不定家門(mén)口的小水塘，魚(yú)只有一百條，你熟悉環(huán)境和它們的習(xí)性，一釣一個(gè)準(zhǔn)。
有些話(huà)題是永恒的命題，比如生死、愛(ài)情等，每個(gè)不同的切入點(diǎn)又可以圈入不同興趣點(diǎn)的讀者。
當(dāng)紅的作者，對(duì)于人類(lèi)永恒的關(guān)注話(huà)題都有一個(gè)高于大多數(shù)人的理解，有沒(méi)有熱點(diǎn)，他都能觸動(dòng)讀者心靈。
而熱點(diǎn)是他恰巧搭上了以光速行駛的宇宙列車(chē)。
作者先了解人情世故，然后他才能在熱點(diǎn)一出來(lái)時(shí)就湊上這班車(chē)。
05
越不專(zhuān)業(yè)越掙錢(qián)
一個(gè)作者寫(xiě)作越專(zhuān)業(yè)，它的讀者群體就越小。
如果以讀者群大小判斷他的市場(chǎng)價(jià)值，越專(zhuān)業(yè)的作者，肯定越?jīng)]錢(qián)。
參看社科院的研究員，掙的還沒(méi)有BAT的應(yīng)屆生程序猿多。
不能這么比較。
專(zhuān)業(yè)分兩種，一種針對(duì)的是同行，務(wù)必求在單位內(nèi)傳達(dá)最多的信息，比如對(duì)一流物理學(xué)家說(shuō)E=mc2；另一種針對(duì)大眾，將復(fù)雜的事物以生動(dòng)的方式解釋?zhuān)尨蠹叶寄苈?tīng)懂，比如科普。
第一種專(zhuān)業(yè)大部分人生活中都極少接觸。
我們更常見(jiàn)到的“不專(zhuān)業(yè)”作者是第二種，不能生動(dòng)地描述一件事，講清楚一個(gè)道理。
這種“不專(zhuān)業(yè)”受兩個(gè)因素限制：
一個(gè)是對(duì)行業(yè)的理解；另一個(gè)是對(duì)文字的應(yīng)用。
對(duì)作者而言，對(duì)語(yǔ)言文字的了解是立身之本。用詞不當(dāng)、言辭晦澀、音韻不和諧、結(jié)構(gòu)拖沓等等就是不專(zhuān)業(yè)。
如果可以專(zhuān)業(yè)起來(lái)，讀者群絕不會(huì)小。
06
職業(yè)作者與專(zhuān)業(yè)作者分不清楚
這個(gè)概念來(lái)自于“職業(yè)記者”與“專(zhuān)業(yè)記者”。
職業(yè)記者是指“新聞學(xué)”相關(guān)學(xué)科科班出身，受到專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作訓(xùn)練，以記者為職業(yè)，了解寫(xiě)作而不了解行業(yè)的記者；
專(zhuān)業(yè)記者是指非科班出身，了解行業(yè)而不了解寫(xiě)作，行業(yè)資深人士，未必以記者為職業(yè)的記者。
前者可能對(duì)行業(yè)理解不深刻，報(bào)道往往流于片面，表現(xiàn)形式卻利于傳播，受眾面廣；
后者見(jiàn)解獨(dú)到，卻可能詞不達(dá)意，行業(yè)內(nèi)的讀者更多，受眾面小。
一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)作者，必定不能沒(méi)有筆力，也不能只有筆力。
前人說(shuō)作家要多體驗(yàn)生活，就是說(shuō)要多了解行業(yè)內(nèi)的東西。
一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士想要被讀者認(rèn)可，他也不能不在寫(xiě)作上下一番功夫。
07
作者就是講故事
有人說(shuō)，大眾不就是想看故事嘛？
在一個(gè)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作者眼中，故事涵蓋的內(nèi)涵包羅萬(wàn)象，可以拆解出無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)，有無(wú)數(shù)種講法。
大眾不是想看故事，而是想看生動(dòng)的文字。
針對(duì)不同領(lǐng)域，寫(xiě)作的類(lèi)型與方式變化多端。
一份寫(xiě)得清楚明白的說(shuō)明書(shū)一樣是好的寫(xiě)作。
李白的《靜夜思》，王洛賓的《詠鵝》用詞簡(jiǎn)單，郎朗上口，是好的寫(xiě)作。
劉墉的說(shuō)理性小品文，微言大義，是好的寫(xiě)作。
朱光潛的《談美書(shū)簡(jiǎn)》深入淺出，雖然單篇篇幅長(zhǎng)，仍是好的寫(xiě)作。
至于大家為什么會(huì)有“讀者愛(ài)看故事”的印象，或可以這么看：
故事的話(huà)題多從人類(lèi)共同關(guān)心的母題出發(fā)，運(yùn)用多種寫(xiě)作手法和修辭手法，文字寫(xiě)得有畫(huà)面感，容易讓讀者聯(lián)想，最栩栩如生。
08
寫(xiě)文章很容易
“文章千古事，得失寸心知”，這是高調(diào)。
比較接地氣的說(shuō)法：
大家都識(shí)字，寫(xiě)過(guò)作文，因此用文字描述事物、表達(dá)感情不是難事。
不信看看公眾號(hào)，自從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)，人人都是作者，人人都有讀者。
然而
別人寫(xiě)得了，我自然也寫(xiě)得了。這不過(guò)是種假象而已。
看前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上批評(píng)咪蒙的文章，多少人只能翻來(lái)覆去地用幾個(gè)詞語(yǔ)罵，看起來(lái)情緒很激動(dòng)，仔細(xì)一看卻沒(méi)有根據(jù)。
或者只有一個(gè)根據(jù)，就是價(jià)值判斷。
價(jià)值觀(guān)要是能大一統(tǒng)，世界上也不會(huì)有三大宗教了。
應(yīng)該只有一個(gè)才對(duì)。
用漢語(yǔ)言寫(xiě)作，對(duì)于文字及它組成的字詞句段篇的特性要有專(zhuān)門(mén)了解，知道怎么使用它，這是基本。
遍覽各個(gè)時(shí)代、地域不同作者的文章，了解所謂的風(fēng)格，這是進(jìn)階。
了解人的心理、時(shí)代背景，據(jù)需求寫(xiě)作，這是應(yīng)用文；寫(xiě)出時(shí)代的心聲，抒發(fā)一代人的感情，這是文學(xué)。
經(jīng)年累月的閱讀、寫(xiě)作、修改的訓(xùn)練對(duì)一個(gè)有志于成為作者的人來(lái)說(shuō)不可少。
至于說(shuō)天才，天才不是疲懶，而是一樣的時(shí)間內(nèi)看得更快更多，寫(xiě)得更快更多更好。
正因?yàn)椴皇翘觳?，才越要踏?shí)，唯恐因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)而沒(méi)有讀者。
09
寫(xiě)作深入與通俗相悖
一直以來(lái)我都有一個(gè)疑惑，相信也是很多人的疑惑：
是否文章寫(xiě)得越深入，就越難被大眾理解，讀者越少？
放到一個(gè)媒體上，《南風(fēng)窗》只能寫(xiě)嚴(yán)肅的政治專(zhuān)題；《三聯(lián)生活周刊》只適合文人小資；
繼而形成一條鄙視鏈，看《人民日?qǐng)?bào)》的看不起看韓寒的；看劉慈欣的看不起看安妮寶貝的。
這些都是偏見(jiàn)。
如果一個(gè)媒體或者一個(gè)作者只聚焦一個(gè)非常細(xì)分的領(lǐng)域，他估計(jì)就因?yàn)闆](méi)有足夠的讀者群而死掉。
如果一個(gè)媒體或者一個(gè)作者盡出一些水貨敷衍作讀者，那么很快會(huì)因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重而被取代、被遺忘。
深入與通俗，不能兩者兼得嗎？
這個(gè)問(wèn)題前人已經(jīng)實(shí)驗(yàn)了很多例子。
對(duì)一本雜志來(lái)說(shuō)，它有獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)題或特稿占領(lǐng)專(zhuān)業(yè)的高地，形成品牌，也會(huì)有親民的文章讓大眾都能看懂。
對(duì)于高級(jí)讀者，我為了專(zhuān)題而來(lái)；
對(duì)于大眾讀者，我也是這本高端雜志的讀者。
一個(gè)作者，用代表作樹(shù)立專(zhuān)業(yè)高度，獲得行業(yè)認(rèn)可，用通俗的語(yǔ)言寫(xiě)作大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)題，獲得大量讀者。
兩條腿走路。
明星們對(duì)這個(gè)路數(shù)也非常熟悉，拍藝術(shù)電影獲獎(jiǎng)提高身價(jià)，接商業(yè)片掙錢(qián)。
下次誰(shuí)再講：“寫(xiě)作掙不了錢(qián)！”
你就懟他：再專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)就能掙錢(qián)了。
微信號(hào)：日讀書(shū)
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