一篇文章先有標(biāo)題，還是先有內(nèi)容？這個問題，大家心中都有答案，大部分人都會認(rèn)可標(biāo)題是在內(nèi)容之后斟酌出來的。當(dāng)然，很多考試中的命題作文除外。
一篇文字的題目往往是完篇之后才取定的；題目的大部分的作用在便于稱說，并沒什么了不起的關(guān)系。這些見解很關(guān)重要。懂得這些，作文才是生活中間的一個項目；不懂得這些，作文終于是玩意兒、文字把戲罷了。——《文心》
所以，關(guān)于標(biāo)題內(nèi)容之間的先后順序，沒什么討論的必要。但最近，李笑來老師在一段講稿中說到了標(biāo)題的一些看法，沿著這一思路來思考下。
標(biāo)題黨這個詞，是隨著新媒體的興起而誕生的。曾經(jīng)褒貶不一，隨著自媒體的發(fā)展，大部分人都默許了，反而把取個吸引人眼球的好標(biāo)題，做為一種能力來看待。
銷售從標(biāo)題開始
先來看看李笑來老師講稿中的原話：
舉個例子，我的得到專欄的名字叫《通往財富自由之路》，標(biāo)題黨一點都不丟人。要玩命地標(biāo)題黨，我當(dāng)年寫書的時候，「把時間當(dāng)做朋友」，這么幾個字我花了半年時間才憋出來。道理很簡單，書在書店放著，沒有人知道你叫李笑來，只看到 16 號字的標(biāo)題，看不到 8 號字的作者名字。人家看一下書名就走了，你以為封面設(shè)計有用嗎？真的沒用。
所以說，為什么過去的知識分子賺不到錢，道理特別簡單，因為他們不是銷售，他們總希望人家跪著要你的東西，這是妄想?！钚?/p>
但凡是公開發(fā)表文章的人，你的每篇文章都是一件產(chǎn)品。無論簡書，還是自己的公眾號，都在期許得到更多的閱讀更多的點贊。有人會說，寫作只是為了自娛自樂，陶冶情操。我呸！如若這樣，你咋不去日記本寫，再加把鎖。
既然是一件產(chǎn)品，就要做好銷售工作。酒香也怕巷子深，2000萬+的公眾號自媒體，幾萬幾十萬的簡書作者，每天產(chǎn)出大量文章。誰有耐心忍受你武大郎的臉，去挖掘你內(nèi)在的美。況且，爭奪讀者碎片化時間的不僅僅是文章這一個維度。還有綜藝，電影電視，游戲等各個維度。
再來看看你的日常行為，公眾號置頂了一大堆，但每天真正能夠點開來看的又有幾個。這幾個中除了超級大咖，其他的有多久沒臨幸了。好不容易，你有點空閑時間，想要多翻幾個妃子的牌子。你還不是大拇哥一滑，瞟一眼標(biāo)題再決定進不進去。
10w+的標(biāo)題學(xué)問
首先，厘清一個概念。文中所說的標(biāo)題黨，絕不是標(biāo)明“蒼井空.avi”，點進去卻是“葫蘆娃七兄弟”。這種文不對題，空有標(biāo)題的做法，屬于消費欺詐，隨時可以撥打12315。取標(biāo)題的前提，就是不讓讀者有上當(dāng)受騙的感覺。
談10w+的標(biāo)題學(xué)問，我是沒有資格的。簡書最高閱讀量也就5k+，先不要撥打12315投訴我。取標(biāo)題是一門很系統(tǒng)的學(xué)問，這里找兩個大家熟知的公號來一起琢磨！
我還在長大，你卻再也不會老了
每個女人捉奸時，都是福爾摩斯
作死這個詞，有一萬種姿勢
今天4月1日，我卻想說件嚴(yán)肅的事
——咪蒙
雄安新區(qū)成“副都”，除了炒房你還可以干點別的
你什么都想要，才啥都得不到
我們的穩(wěn)定幸福生活，可能不堪一擊
身處庸俗，就是慢性自殺
——阿何
可能你會有疑問，這樣10W+的閱讀，除去海量的粉絲，以及作者的品牌效應(yīng)，標(biāo)題的重要度是否有參考價值。這樣的疑問我也有，但一細(xì)想，正因為他們對讀者的把握和了解，才走向了今天百萬級千萬級的成就。他們對細(xì)節(jié)的打磨，終究是一筆行業(yè)有指導(dǎo)意義的財富，這些細(xì)節(jié)中必然包括如何取合適的標(biāo)題。
要想不花錢，易上手，增長自己的閱讀量或者關(guān)注數(shù)。最基本的就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
而內(nèi)容自增長的底層原理，核心就是“傳播”和“吸引”兩點。回想下曾經(jīng)你情不自禁轉(zhuǎn)發(fā)過的文章，朋友圈的偶然邂逅，你會讀一讀這位朋友轉(zhuǎn)發(fā)時說過什么話，如果足夠打動你，你就會點進去。否則，你會看看標(biāo)題是不是契合你的品位，可能你會點進去，或許就此從視野中消失。
因為文章的吸引力，你的朋友圈有了轉(zhuǎn)載，由此形成了傳播。因著這次傳播，有更多的人在檢驗它的吸引力，決定是否能夠繼續(xù)傳播。而你轉(zhuǎn)發(fā)過的文章，更多的是因為文章的內(nèi)容，而不是文章的作者。
正因為如此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身才成為了公號自媒體最核心的部分。也因為如此，才會有越來越多人在2000萬+公號的現(xiàn)狀下，仍然投身于此。要讓“傳播”和“吸引”做到效果最大化，可能會涉及到自媒體運營的方方面面。但對于個人公號而言，連寫文章的時間都要從牙縫里擠出來，又哪有時間去琢磨排版，琢磨文案，琢磨配圖……
So，我們需要二八法則去挖掘最核心的“傳播”“吸引”方法，有沒有呢？這個還真有，那就是取標(biāo)題。但取標(biāo)題也有幾十種方法，如果只學(xué)習(xí)一種，那該學(xué)什么呢？記住了，個人公號的朋友們，如果你實在沒有時間運營公號，那就只學(xué)習(xí)一項運營手段——讓你的標(biāo)題具有社交化！
讓你的標(biāo)題社交化
咪蒙曾在文章說這個一件事：“我寫的《男孩要窮養(yǎng)，你跟孩子有多大仇啊》，閱讀量100多萬，另一個公號轉(zhuǎn)載了，標(biāo)題是《你知道男孩窮養(yǎng)的后遺癥有多大嗎》，媽蛋，它閱讀量有200多萬……”。
坐擁千萬粉絲的咪蒙，同一篇文章因著標(biāo)題的不同，閱讀量相差竟達(dá)100多萬。你可以試試，如果在朋友圈看到上面兩個標(biāo)題的文章，你更有興趣點開哪一篇？這個社交化標(biāo)題的案例，還不是很明顯，讓我們來看看坤龍舉個的一個案例。
有對高中同學(xué)，互相暗戀卻沒表白，畢業(yè)各奔東西，大學(xué)的時候也談過戀愛，都分手了。
一次機會，讓他們在一家咖啡廳偶遇了，再續(xù)前緣?！?/p>
從此過上了幸?？鞓返纳睢?/p>
如果讓你給這篇文章取個標(biāo)題，你會怎么??？文藝范——《愛的早，不如愛的剛剛好》，一看就是個愛情故事，稀松平常沒毛病。而社交體的標(biāo)題則是《有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)？》，OMG，瞬間勾起了你的話題感，會不會想一下你有哪些高中同學(xué)結(jié)婚了的，會不會情不自禁轉(zhuǎn)發(fā)到高中群里。
這就是社交體！
