為什么要給大家設(shè)置一節(jié)這樣的商業(yè)文案課呢，其實(shí)一方面呢，幫大家看清楚商家的套路，另一方面呢，可能也幫助大家用這些套路從從商家那里掙點(diǎn)錢(qián)。
這兩點(diǎn)里，我認(rèn)為最重要的還是第二點(diǎn)，為什么這么說(shuō)，因?yàn)樯虡I(yè)文案是目前來(lái)看需求量非常大，但作者卻難以尋找的一種寫(xiě)作類型。
因?yàn)樯虡I(yè)文案不像咱們投稿的原創(chuàng)的文章，這些原創(chuàng)文章你可以任選主題，可以隨意發(fā)散，但是商業(yè)文案往往只能來(lái)自于約稿，這就需要供需方和寫(xiě)作方有一個(gè)搭建的橋梁，這就是我們現(xiàn)在在做的這樣一件事。
今天呢，就先簡(jiǎn)單給大家講講，什么是商業(yè)文案，讓大家多少有個(gè)了解。
其實(shí)商業(yè)文案是什么呢？我的理解，就是你所要宣傳的產(chǎn)品和用戶之間的一個(gè)連接？這個(gè)東西就是商業(yè)文案，只有通過(guò)商業(yè)文案才能讓你的產(chǎn)品更加靠近用戶，并被用戶所接受。
現(xiàn)在是一個(gè)商業(yè)社會(huì)，我們現(xiàn)在很多人都在寫(xiě)新媒體的文案，去上稿獲得稿費(fèi)，這是你文字水平被認(rèn)可的一種渠道，同樣你如果通過(guò)商業(yè)文案把產(chǎn)品賣出去了，從商家那里拿到你的文案的費(fèi)用，這也是對(duì)你寫(xiě)作水平的一種認(rèn)可。
很多人可能比較擅長(zhǎng)人物稿、情感類的文章，還有科技互聯(lián)網(wǎng)之類的文章，那可能會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，就是我只寫(xiě)過(guò)這些類型，那我能不能寫(xiě)商業(yè)文案呢，商業(yè)文案是不是需要有一定的廣告學(xué)背景呢？是不是專業(yè)度要求很高呢？
其實(shí)，總的來(lái)看，無(wú)論是商業(yè)文案，還是你平常寫(xiě)的文章，其實(shí)都是屬于新媒體內(nèi)容的一部分。
這里舉個(gè)例子，有人可能寫(xiě)過(guò)聽(tīng)書(shū)稿和拆書(shū)稿，那么聽(tīng)書(shū)稿拆書(shū)稿在寫(xiě)作的過(guò)程中，需要遵循一定的規(guī)則來(lái)寫(xiě)，你需要在對(duì)書(shū)本內(nèi)容的理解上，根據(jù)一定的格式來(lái)進(jìn)行加工，那商業(yè)文案其實(shí)也是一樣的，我們?yōu)檫@樣類型的寫(xiě)作，叫做帶著鐐銬跳舞。
商業(yè)文案相對(duì)可能更加復(fù)雜一些，因?yàn)橐紤]到甲方的需求，還要考慮投放的平臺(tái)的需求，以及目標(biāo)用戶的一些用戶人群的畫(huà)像，還有你自身文字的一些最基礎(chǔ)的要求，一篇商業(yè)文案，基本上是幾方博弈之后出來(lái)的產(chǎn)物。
所以我們?cè)趯?xiě)文案的時(shí)候，就要想辦法盡量讓自己的文字去貼近用戶，去說(shuō)服甲方，去說(shuō)服甲方和平臺(tái)，這樣才能有一個(gè)更好的效果，這個(gè)其實(shí)就是一個(gè)技巧和套路的東西。
文案精品課已經(jīng)進(jìn)行到第三期了，其實(shí)每一次開(kāi)課的時(shí)候，有很多人會(huì)覺(jué)得，是不是很擅長(zhǎng)新媒體寫(xiě)作的人，寫(xiě)起文案來(lái)就非常容易，是不是那些上稿機(jī)們，寫(xiě)文案也是信手拈來(lái)。
但實(shí)際上并不是這樣，文案有區(qū)別于新媒體原創(chuàng)文章的一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是有客戶和甲方在前，你不僅要說(shuō)服甲方，還有能引起購(gòu)買(mǎi)欲，你可能不能通過(guò)文案充分去發(fā)揮自己的想象力，天馬行空的去寫(xiě)，但是又不能禁錮自己，思維局限，這就是帶著鐐銬跳舞的意思。
所以，并不意味著你的原創(chuàng)文章寫(xiě)得還不錯(cuò)，就一定能適應(yīng)商業(yè)文案的邏輯，也不是說(shuō)你從來(lái)沒(méi)上過(guò)新媒體的稿子，就寫(xiě)不出商業(yè)文案。
因?yàn)橐黄虡I(yè)文案，你要抓住不同各方人的心理去平衡，你要抓住平臺(tái)用戶的心理，要抓住甲方的心理，還要提高所有的轉(zhuǎn)化率。
這個(gè)寫(xiě)作如何掌握，就需要有刻意的引導(dǎo)和練習(xí)。
好，下面我就繼續(xù)講一講商業(yè)文案的具體內(nèi)容。
