為什么要給大家設(shè)置一節(jié)這樣的商業(yè)文案課呢，其實一方面呢，幫大家看清楚商家的套路，另一方面呢，可能也幫助大家用這些套路從從商家那里掙點錢。

這兩點里，我認(rèn)為最重要的還是第二點，為什么這么說，因為商業(yè)文案是目前來看需求量非常大，但作者卻難以尋找的一種寫作類型。

因為商業(yè)文案不像咱們投稿的原創(chuàng)的文章，這些原創(chuàng)文章你可以任選主題，可以隨意發(fā)散，但是商業(yè)文案往往只能來自于約稿，這就需要供需方和寫作方有一個搭建的橋梁，這就是我們現(xiàn)在在做的這樣一件事。

今天呢，就先簡單給大家講講，什么是商業(yè)文案，讓大家多少有個了解。

其實商業(yè)文案是什么呢？我的理解，就是你所要宣傳的產(chǎn)品和用戶之間的一個連接？這個東西就是商業(yè)文案，只有通過商業(yè)文案才能讓你的產(chǎn)品更加靠近用戶，并被用戶所接受。

現(xiàn)在是一個商業(yè)社會，我們現(xiàn)在很多人都在寫新媒體的文案，去上稿獲得稿費，這是你文字水平被認(rèn)可的一種渠道，同樣你如果通過商業(yè)文案把產(chǎn)品賣出去了，從商家那里拿到你的文案的費用，這也是對你寫作水平的一種認(rèn)可。

很多人可能比較擅長人物稿、情感類的文章，還有科技互聯(lián)網(wǎng)之類的文章，那可能會有一個疑問，就是我只寫過這些類型，那我能不能寫商業(yè)文案呢，商業(yè)文案是不是需要有一定的廣告學(xué)背景呢？是不是專業(yè)度要求很高呢？

其實，總的來看，無論是商業(yè)文案，還是你平常寫的文章，其實都是屬于新媒體內(nèi)容的一部分。

這里舉個例子，有人可能寫過聽書稿和拆書稿，那么聽書稿拆書稿在寫作的過程中，需要遵循一定的規(guī)則來寫，你需要在對書本內(nèi)容的理解上，根據(jù)一定的格式來進(jìn)行加工，那商業(yè)文案其實也是一樣的，我們?yōu)檫@樣類型的寫作，叫做帶著鐐銬跳舞。

商業(yè)文案相對可能更加復(fù)雜一些，因為要考慮到甲方的需求，還要考慮投放的平臺的需求，以及目標(biāo)用戶的一些用戶人群的畫像，還有你自身文字的一些最基礎(chǔ)的要求，一篇商業(yè)文案，基本上是幾方博弈之后出來的產(chǎn)物。

所以我們在寫文案的時候，就要想辦法盡量讓自己的文字去貼近用戶，去說服甲方，去說服甲方和平臺，這樣才能有一個更好的效果，這個其實就是一個技巧和套路的東西。

文案精品課已經(jīng)進(jìn)行到第三期了，其實每一次開課的時候，有很多人會覺得，是不是很擅長新媒體寫作的人，寫起文案來就非常容易，是不是那些上稿機們，寫文案也是信手拈來。

但實際上并不是這樣，文案有區(qū)別于新媒體原創(chuàng)文章的一個最大的特點，就是有客戶和甲方在前，你不僅要說服甲方，還有能引起購買欲，你可能不能通過文案充分去發(fā)揮自己的想象力，天馬行空的去寫，但是又不能禁錮自己，思維局限，這就是帶著鐐銬跳舞的意思。

所以，并不意味著你的原創(chuàng)文章寫得還不錯，就一定能適應(yīng)商業(yè)文案的邏輯，也不是說你從來沒上過新媒體的稿子，就寫不出商業(yè)文案。

因為一篇商業(yè)文案，你要抓住不同各方人的心理去平衡，你要抓住平臺用戶的心理，要抓住甲方的心理，還要提高所有的轉(zhuǎn)化率。

這個寫作如何掌握，就需要有刻意的引導(dǎo)和練習(xí)。

好，下面我就繼續(xù)講一講商業(yè)文案的具體內(nèi)容。