今天對網(wǎng)絡(luò)上的一些產(chǎn)品的競品分析資料進行吸收，今天做一個歸類總結(jié):
所有資料都來源于網(wǎng)絡(luò)。
一、競品分析的目的
首先，我們需要明確自己寫競品分析的目的即:
**“分析有這種功能的產(chǎn)品在這個功能上的差異性”。 **
我們應(yīng)該好好理解這句話，舉個例子:
比如一款旅游類的產(chǎn)品有個特色功能是：可以“整個團隊共同編寫游記”的功能。這個時候，我們可以選擇一些有文檔共同編輯功能的團隊協(xié)作產(chǎn)品進行對比分析，而不是盲目選擇同類型的旅游類產(chǎn)品進行分析。
即從功能出發(fā)。
二、競品的類型
在某個角度上:競品可以分為三類：直接競品、潛在競品、轉(zhuǎn)移性競品。
直接競品，這一類是大家最好理解最常分析的競品，就是與我們產(chǎn)品目標(biāo)用戶相同，內(nèi)容相似構(gòu)成直接競爭的產(chǎn)品；
潛在競品，即與我們產(chǎn)品目標(biāo)用戶相似，暫時沒有我們產(chǎn)品的功能模塊，但是通過后期升級，可以加上此類模塊的產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)移性競品，目標(biāo)人群具有一定共性，產(chǎn)品目標(biāo)不同，但在特定場景下對用戶使用時間形成競爭的產(chǎn)品。比如我們在坐地鐵，這段時間有很多選擇，玩游戲、看小說、看電影，這樣其實會有一大堆產(chǎn)品都會成為我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移性競品。
三、競品分析的內(nèi)容
①在《用戶體驗要素》一書中把競品分析分為:
- 1.戰(zhàn)略層（產(chǎn)品定位、用戶需求）
- 2.范圍層（主要功能）
- 3.結(jié)構(gòu)層（信息架構(gòu)）
- 4.框架層（交互設(shè)計）
- 5.表現(xiàn)層（視覺設(shè)計）
- 6.商業(yè)模式
②其他角度
- 明確分析要點
- 按照分析要點羅列產(chǎn)品特性（找準(zhǔn)產(chǎn)品特征點，用心比）
- 對羅列的產(chǎn)品特性進行分析（邏輯關(guān)系、商業(yè)意圖、SWOT等等）
