? ? ? “上天對他按下靜音鍵，但他依然能，發(fā)出最美的聲音?！边@是我最欣賞的一則電視廣告里的一句臺詞。這則電視廣告是臺灣著名導(dǎo)演楊雅喆拍攝的“無聲的世界”。這則電視廣告無論是在情感的表現(xiàn)上還是拍攝效果上都十分優(yōu)秀。

無聲的世界 公益廣告

? ? ? ? 我仍然清晰地記得，在廣告的開頭，一大家人其樂融融，共同為小寶的百日禮慶祝，而小寶看著搖動(dòng)撥浪鼓，沒有像其他孩子一樣手舞足蹈。

小寶百日慶

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小寶對聲音沒有反應(yīng)

? ? ? 鏡頭一轉(zhuǎn)，噩耗傳來。醫(yī)生的一句“孩子患有先天性重度聽力障礙”同晴天霹靂，夫妻二人愁容滿面。接下來父母對小寶進(jìn)行一系列對聲音敏感度訓(xùn)練，孩子也表示自己想要說話，父親很無奈。在小寶與其他孩子發(fā)生爭執(zhí)的時(shí)候，其他孩子的嘲笑讓父親十分生氣，小寶卻拉住爸爸的手，緩緩地說：“爸爸乖。”

? ? ? ? 從內(nèi)容類型上分，廣告分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告和公益廣告。公益廣告是不以盈利為目的并且為社會提供服務(wù)的廣告。這是一則關(guān)于關(guān)注聽力障礙兒童的公益廣告，其間沒有介紹推廣任何一樣商業(yè)物品，也沒有花哨的推銷詞。取而代之的是生活中小寶和爸爸一家的日常交流，然而正是這一點(diǎn)展現(xiàn)了公益廣告是非盈利的廣告。同時(shí)小寶是聽力重度障礙兒童，一般伴隨著聽力障礙的是對聲音的不敏感，以至于孩子未來不會說話，并且孩子以后也容易性格孤僻，不愿與人交流。廣告中爸爸日復(fù)一日地對小寶進(jìn)行語言訓(xùn)練，希望有一天小寶可以走出這個(gè)“無聲的世界”。如此看來，聽力障礙對一個(gè)人甚至是一個(gè)家庭的傷害是巨大的。那么這則廣告起到的作用就是呼吁人們多多地關(guān)注聽力障礙群體，給予他們更多的幫助，使更多的聽力障礙人士早日從“無聲的世界”里走出來?？梢?，公益廣告是對社會提供服務(wù)的廣告。

爸爸對小寶進(jìn)行聽力訓(xùn)練

? ? ? ? 我相信絕大多數(shù)觀眾看完這則公益廣告都是淚目的，而這則廣告最大的成功在于它能夠打動(dòng)觀眾。而打動(dòng)觀眾的最大因素就是真實(shí)。那么這則廣告是如何做到真實(shí)的，我想有以下幾個(gè)因素：

? ? ? ? 首先是生活場景的營造。無論是小說還是影視作品，大多數(shù)中國人還是比較青睞大團(tuán)圓的喜劇結(jié)尾。而這則公益廣告在開頭的地方便營造了一個(gè)喜慶的大家族的場景，一下子拉近了和觀眾的距離；在父母知道孩子是“聽力障礙”之后，對小寶進(jìn)行的聲音敏感訓(xùn)練都是在家里，并且家中的墻上也掛著一家人的照片；在別的孩子和小寶發(fā)生爭執(zhí)的場景也是在樓道中。這些真實(shí)的生活場景的營造很容易將觀眾帶入場景，使人們身臨其境地感受到這個(gè)孩子和家長們的不易。如此一來便達(dá)到了廣告最好的宣傳效果——人們會更多的關(guān)注聽力障礙兒童并且可以適當(dāng)?shù)亟o予幫助。

孩子們和小寶發(fā)生爭執(zhí)

? ? ? ? 其次是親情的投入。父母二人在得知小寶患有先天性聽力重度障礙并沒有打算放棄這個(gè)孩子。當(dāng)然，我相信大多數(shù)父母在相同的情況下也會有相同的選擇，這也是全天下父母的偉大之處。我想，這則廣告最?yuàn)Z人的感情在于父親和小寶之間的父子之情。陽光總是留給孩子，風(fēng)雨自己擋——這就是父愛如山最好的詮釋吧：這位父親日復(fù)一日地帶著小寶訓(xùn)練，并且在訓(xùn)練的時(shí)候父親總是面帶笑容，在訓(xùn)練之后才露出自己對孩子的擔(dān)憂；在小寶用手語打出：“爸爸，我想要說話。”的時(shí)候，這位父親的眼中滿是無奈與心疼；最后小寶的一句“爸爸乖?！辈恢騽?dòng)了多少人。我想正是這些真情實(shí)感的流露才使這則廣告深如人心。

小寶新聲

? ? ? ? 最后是紀(jì)實(shí)的體現(xiàn)。不難注意到，這則廣告的新穎之處在于幾乎每個(gè)場景下方都標(biāo)有事情發(fā)生的時(shí)間。這說明了這是一個(gè)真實(shí)的事件。為此我做了一個(gè)深入的了解：這則廣告的小演員小寶其實(shí)就是一個(gè)聽力障礙的孩子，雖然他經(jīng)過康復(fù)訓(xùn)練恢復(fù)了一部分的聽覺，但是拍攝的難度還是比較大的。導(dǎo)演楊雅喆之前拍攝過關(guān)于聽力障礙患者的紀(jì)錄片，也專門學(xué)習(xí)過手語?？梢?，導(dǎo)演也是懷著充滿愛的心進(jìn)行廣告的拍攝。那么，紀(jì)實(shí)的效果就在于人們看了這則廣告之后，明白原來自己身邊就存在這些不幸的家庭。如此一來就激起了人們想要關(guān)注他們、幫助他們的欲望，正真達(dá)到了為社會服務(wù)的目的。

? ? ? ? 電視廣告，顧名思義是以電視為傳播手段的廣告。其由語言、文字、聲音、人物、動(dòng)作、場景綜合組成?！盁o聲的世界”這則廣告的語言、動(dòng)作和場景是十分出色的。

? ? ? ? 在語言上，這則廣告中演員們的語言大都都是簡短的，但是每一句又都是最貼近現(xiàn)實(shí)生活的。在小寶爸爸進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，采取了臺詞的重復(fù)；在小寶受欺負(fù)爸爸準(zhǔn)備反駁時(shí)，小寶的“爸爸……爸爸乖”不知打動(dòng)了多少人。在廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了這么一段話：上天對他按下靜音鍵，但他依然能，發(fā)出最美的聲音。這句話用比喻的手法生動(dòng)地傳達(dá)了這則公益廣告的意蘊(yùn)，旨在呼吁人們對聽力障礙兒童給予多一些關(guān)愛，希望聽力障礙兒童的家人們不要放棄自己的孩子，因?yàn)樗麄冞t早也會發(fā)出最美的聲音。

為愛發(fā)聲

? ? ? ? 在動(dòng)作上，由于小寶在說話方面有弱勢，所以他的動(dòng)作在整個(gè)廣告里最為抓人。爸爸對小寶進(jìn)行訓(xùn)練，希望小寶可以跟著自己說“小寶乖”的時(shí)候，小寶打哈欠的動(dòng)作體現(xiàn)了訓(xùn)練的無聊和作為父親堅(jiān)持；小寶用手勢打出“爸爸我想要說話”，每一個(gè)動(dòng)作都表達(dá)著小寶對發(fā)出聲音的渴望；最后小寶阻止爸爸批評和自己發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，抓住爸爸的動(dòng)作讓我們感到這是多么懂事的孩子啊，真讓人心疼。

? ? ? ? 最后在場景上，就像之前說過的那樣，這則廣告在每一個(gè)場景的選取都注重生活化，讓我們感受到身邊有許多聽力障礙兒童需要我們?nèi)リP(guān)懷幫助。

聽障兒童需要被關(guān)注

? ? ? ? 當(dāng)然，我覺得這則廣告讓我喜歡的真正因素在于情感?！盁o聲的世界”在打動(dòng)我的同時(shí)也向我傳遞了一個(gè)訊息：生活中有許許多多像小寶一樣的聽力障礙患者需要我們?nèi)リP(guān)心愛護(hù)，上天對他按下靜音鍵，但他們依然能，發(fā)出最美的聲音。

請好好關(guān)愛他們

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