在講定位之前，我們不得不引進(jìn)另外一個(gè)概念，就是IP。
因?yàn)檎椎亩ㄎ幌到y(tǒng)，與IP的各類屬性有著千絲萬縷的聯(lián)系。
我們在進(jìn)行龐大的定位系統(tǒng)的工作的時(shí)候，完全是圍繞IP的各類屬性開展的。
IP是定位落地的載體。
打造自己的個(gè)人IP，是在未來能主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)潮流至少30年的一個(gè)商業(yè)模式?，F(xiàn)在，我們能看到的只是冰山一角。
IP，最初是文化領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)延伸過來的一個(gè)術(shù)語。
在傳統(tǒng)的定義上來理解，它是一種智力成果或者文化產(chǎn)品，比如著名的動漫人物、游戲產(chǎn)品、神話傳說、影視作品、名人名著，等等，都屬于IP。
經(jīng)過20多年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代之后，IP越來越多的用來稱呼那些超級網(wǎng)紅和大咖。
因?yàn)檫@些超級網(wǎng)紅大咖具備了IP的所有屬性。
比如：文化屬性、傳播屬性、版權(quán)屬性、商業(yè)化屬性、精神和價(jià)值觀屬性等等。
尤其伴隨著抖音、快手、小紅書、微信視頻號以及各類新崛起的社交電商平臺，不斷的把新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，推上風(fēng)口浪尖。
三百六十行的老板、員工，都在以打造個(gè)人IP，來獲取粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。
甚至混跡社會的街溜子、每個(gè)村都會有的樹哥，都在打造自己的個(gè)人IP。
我們不要把在各個(gè)平臺上看到的形形色色的IP形象，當(dāng)做故事情節(jié)里的虛構(gòu)人物，一笑了之。更不要被眼前的亂象蒙蔽雙眼。
他們大部分都是生活中的原型，本色出演。
亂像，無非是為了攫取更高的價(jià)值，利用打造IP的手段，進(jìn)行了藝術(shù)化處理而已。具體的內(nèi)容在公號IP魔方里，我們會對個(gè)人IP進(jìn)行系統(tǒng)的專題講解。
所以，打造IP的個(gè)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正在改變原有的商業(yè)模式。而商業(yè)模式的每次迭代，永遠(yuǎn)都是在不知不覺中循序漸進(jìn)的。
它不是哪一天突然某個(gè)部門宣布一個(gè)結(jié)果：個(gè)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨啦！然后，嗖的一下，全都是個(gè)人IP了。
而是這種迭代，就像消無聲息的星星之火，慢慢燎原，等到你被燎原之火快烤熟了，才發(fā)現(xiàn)：
你的粉絲都丟光了，你的東西賣不出去了，你做微商連代理都招不到了，你去應(yīng)聘才知道想要的崗位已經(jīng)外包給個(gè)人了。
這時(shí)，你回過頭來才發(fā)現(xiàn)，你身邊到處都是有兩把刷子的人，他們通過IP的附加值來增加自己的睡后收入，可能有些人以前，你壓根沒瞧得上他。
而社會商業(yè)形態(tài)逐漸變成：
頭部企業(yè)越來越成為龐大的綜合商業(yè)巨頭，所有社會資源逐漸向這些巨頭靠攏。
傳統(tǒng)中小企業(yè)將逐漸被淘汰，因?yàn)橛刑亻L的專才不用再依靠公司的平臺賺取收益，他們通過各類新媒體社交平臺接到業(yè)務(wù)，慢慢脫離小的平臺機(jī)構(gòu)，成為承接上下游的新個(gè)體IP。
而新個(gè)體，將會成為越來越垂直細(xì)分的個(gè)人經(jīng)濟(jì)體，或者重新組成專業(yè)的小規(guī)模、多維服務(wù)的支撐團(tuán)隊(duì)和工作室，傳統(tǒng)中小企業(yè)的價(jià)值將不復(fù)存在。
以上這些商業(yè)形態(tài)，現(xiàn)在已經(jīng)正在我們身邊悄無聲息的發(fā)生變化。
所有的主播、短視頻達(dá)人、自媒體人、以及通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展副業(yè)的各類人群，不管你的目的是為了賺錢也好，還是想成為網(wǎng)紅也罷，其實(shí)都是在通往成為IP的路上。
大家工作的底層邏輯和實(shí)現(xiàn)的手法，本質(zhì)上完全一樣，只不過，有的走得快，有的走得慢，有的懂，有的不懂而已。
在直播短視頻領(lǐng)域，IP就是指一個(gè)具有影響力的人物形象，或者某一領(lǐng)域的文化作品，比如李佳琦薇婭祝曉涵李子柒老丈人說車，等等。
無論你是做主播也好，玩短視頻也罷，我強(qiáng)烈建議你一定要為自己做一個(gè)規(guī)劃、制定一個(gè)目標(biāo)，一定要按照IP的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，規(guī)范自己。
只有大處著眼，才會小處著手。
很多人做不成IP，其實(shí)是卡在那些毫不起眼的利益點(diǎn)上。
他們在打造個(gè)人IP，或者是打造個(gè)人影響力的過程中，面對眼前利益的誘惑，會經(jīng)受各種取舍的選擇。
這個(gè)誘惑，可能是金錢，也可能是捷徑，或者可能是投機(jī)。而更多的，是不懂如何有效傳播個(gè)人的人設(shè)形象，而讓想要做的事情無限期擱置。
如果你沒有一個(gè)個(gè)人IP的長期規(guī)劃，如果你每天還是為了眼前的各種利益和舒適區(qū)，不惜犧牲自己IP的屬性和個(gè)人人設(shè)標(biāo)簽，甚至自毀形象和人格，那你這個(gè)IP的價(jià)值永遠(yuǎn)就是當(dāng)前你能收獲到的價(jià)值。
甚至，這個(gè)價(jià)值越來越少，直至消失，這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所謂的不進(jìn)則退的規(guī)律。
所以，《IP魔方》現(xiàn)在講的這套定位系統(tǒng)法則，就是圍繞我們以后要打造的IP來展開的。
只有把定位的理論和技能熟練掌握，才能有目標(biāo)有計(jì)劃的展開IP孵化的下一步工作。否則，沒有目標(biāo)、沒有章法的打法就是瞎忙一場。
