產(chǎn)品說明：

“和藥順”是一種藥物輔助凝膠飲品，可以用味道可口的凝膠物質(zhì)包裹住藥物，促使藥物在咽喉內(nèi)迅速下滑，同時(shí)也不影響藥物的性能，不妨礙人體對(duì)藥物的吸收。

一、本次文案目標(biāo)：

1、寫給誰看： 孩子不愛吃藥的父母，以及有吞咽困難的人群及其家屬

2、結(jié)果：讓目標(biāo)人群了解到市場(chǎng)上有這樣的一種輔助飲品，能夠順利幫助他們吃藥或者吃固體物品（如維生素、鈣片、各種營(yíng)養(yǎng)片等），促進(jìn)他們購(gòu)買。

3、為獲得這一結(jié)果，他們需要知道：

1）和藥順是什么，它有什么作用？

2）和藥順安全嗎？可靠嗎？通過有關(guān)認(rèn)證了嗎？它會(huì)不會(huì)影響藥物的性能，會(huì)不會(huì)對(duì)人體有什么不好的影響？

3）我在哪里可以買到和藥順？

4、他們需要感受到：

1）和藥順能夠順利的幫助他們解決吃藥的大問題。

2）和藥順安全可靠。它是一種安全的藥物輔助飲品，已經(jīng)取得專利配方。不影響藥物性能，在體內(nèi)能迅速崩解。低能量、無蔗糖、不含脂肪，糖尿病人都可以安全服用。就算是被別人誤吃也幾乎沒有什么不良后果。

3)現(xiàn)在部分醫(yī)院和藥店也有售，但最方便的方式還是通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買。

二、本次目標(biāo)人群描述：

1、是誰：

1)1-10歲，不愛吃藥的孩子的家長(zhǎng)。這些孩子大多數(shù)處于學(xué)齡前階段，除了有甜味的液體藥，不愛吃任何固體狀、顆粒狀或者有異味的藥物。這個(gè)階段的孩子也大多講不通道理，家長(zhǎng)以前只能通過哄騙或者強(qiáng)迫的方式喂藥，很苦惱。家長(zhǎng)有一定的經(jīng)濟(jì)收入，也愿意為孩子投入。

2) ?有吞咽困難的人群及其家屬。

2、有什么需求要被滿足：

1) 和藥順能解決吃藥難題。

2) ]和藥順安全可靠，值得信賴。

3、與本品牌的關(guān)系： 有硬性需求。

4、如何看廣告：和藥順關(guān)注到了他們的需求。

4、文案寫作方向：

突出和藥順的功能和安全性，另外目前處于產(chǎn)品推廣期，價(jià)格優(yōu)惠，還可以低價(jià)試用。