成本的定義

成本是放棄了的價(jià)值最高的代價(jià)。做一個(gè)選擇，你放棄的是所有其他選項(xiàng)當(dāng)中價(jià)值最高的那個(gè)選項(xiàng)。選項(xiàng)是選項(xiàng)的成本，選項(xiàng)與選項(xiàng)互為成本。

成本的概念要注意兩個(gè)要點(diǎn)：

* 負(fù)面的感受不是成本。

修游泳池：正面感受100分 負(fù)面感受70分 凈幸福30分
搭帳篷：正面感受50分 負(fù)面感受10分 凈幸福40分
你要修泳游池，你的成本是放棄了搭帳篷的凈幸福40分，而不是修游泳池的負(fù)面感受70分；反之，你要搭帳篷，你的成本是放棄了修游泳池的凈幸福30分，而不是搭帳篷的負(fù)面感受10分，游泳池和帳篷互為成本。

* 你的成本由別人決定。

你有一家在長(zhǎng)安街的店鋪，決定不租出去自己賣茶葉蛋，那么你賣茶葉蛋的成本，就是別人對(duì)這個(gè)店鋪的出價(jià)，今年如果出價(jià)是2萬(wàn)，那你賣茶葉蛋的成本就是2萬(wàn)，明年漲到3萬(wàn)，你賣茶葉蛋的成本就是3萬(wàn)。

貨幣成本不是全部成本

• 弗里德曼建議將征兵制改為志愿兵制
  強(qiáng)制征兵有個(gè)最大的問(wèn)題就是忽略了全部成本，雖然強(qiáng)制征兵能讓政府省去很多開(kāi)支，但一個(gè)士兵去當(dāng)兵了，他的成本有可能就是放棄了當(dāng)一名小提琴家，或者經(jīng)濟(jì)學(xué)家，或者教師。如果改為志愿兵制，政府承擔(dān)開(kāi)支，就會(huì)自動(dòng)篩選出一批最合適當(dāng)兵的人，那些賺不到當(dāng)兵收入的人自然會(huì)考慮服兵役，而且會(huì)把它當(dāng)作一份值得努力和把握的機(jī)會(huì)，當(dāng)兵將會(huì)是他們最好的選擇。

• 中間商賺差價(jià)，讓商品更便宜
  每當(dāng)做決策的時(shí)候，我們要權(quán)衡的是全部成本，而不僅僅是錢。在大多數(shù)情況下，中間商是幫我們減少總成本，而不是增加總成本。而中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使我們的總成本降到最低。

沉沒(méi)成本不是成本

比如說(shuō)看電影，往往電影開(kāi)場(chǎng)15-20分鐘，我們就能判斷電影是否和自己胃口。其實(shí)電影票已經(jīng)買了，錢已經(jīng)付了，如果電影不好看，最合適的做法就是選擇離開(kāi)，因?yàn)橘I電影票的錢已經(jīng)沉沒(méi)了，不再是成本。

邊際成本和邊際收益決定行為選項(xiàng)

既然沉沒(méi)成本不是成本，那知道我們行動(dòng)的指南又是什么？

當(dāng)下時(shí)點(diǎn)的決策取決于，我們還要投入多少才能得到預(yù)期的回報(bào)？比如這種說(shuō)法“出國(guó)掃便宜貨，買得越多，賺得越多，能把機(jī)票都掙回來(lái)”，沉沒(méi)成本不是成本，機(jī)票已經(jīng)花掉了就不再是成本，這個(gè)時(shí)候假如買些不需要或者便宜的東西，去獲得補(bǔ)償機(jī)票的心理滿足往往得不償失，所以不能盯住過(guò)去花的錢，而應(yīng)該盯住邊際成本和邊際收益。

薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課
20170313-20170319