學了很多文案技巧，就一定能寫出一篇80分的賣貨文案嗎？答案是NO！

君不見有些賣貨文案明明也把握了底層邏輯，描繪、承諾、證明、敦促也一步不少，可你看了就是無感，更別說下單了，為什么會這樣呢？原因就是文案的表達力不行。

那問題來了，什么是表達力？簡單地講就是，不但要把你想表達的話100%毫無偏差地傳達給顧客，而且還要說的漂亮，不會讓人反感、防備。

這其實并不容易，先不說說的漂亮，連100%毫無偏差地表達很多人都做不到，但對于文案高手來說，也并不那么難，總有方法可以提升文案表達力。

拿痛點刺激舉例，平鋪直敘地表達就比不上借第三方故事來的有效，因為通過給顧客講故事的形式，讓他從故事里學到經(jīng)驗，想到自己，顧客的接受度就會提升很多，而且還是自發(fā)的。

借用這個思路，我來做個練習：

發(fā)質(zhì)健康的人永遠也體會不了脫發(fā)星人的痛苦，每次梳頭發(fā)、洗頭發(fā)都得小心再小心，生怕一言不和大把頭發(fā)又棄自己而去。

我一同事就是這樣，本身就是油性皮膚頭皮愛出油，她還特喜歡吃燒烤油炸辛辣食物，再加上工作忙有時還熬夜，不到30歲就出現(xiàn)了脫發(fā)的跡象，用她自己的話說，手隨意往頭上輕輕一撥弄就能掉下好幾根頭發(fā)，洗頭發(fā)對她來說更是一件萬分緊張的事，每天小心翼翼地還是掉的讓她老心疼，可隔天洗吧，頭發(fā)軟塌塌地貼在頭皮上顯得稀疏又邋遢。

去醫(yī)院開了中藥調(diào)理，她說實在受不了那個味，三天打魚兩天曬網(wǎng)效果也不明顯。帶著心酸，她這兩年嘗試了市面上十幾款防脫洗發(fā)水，總是剛洗的時候有點效果，多洗幾次又打回原形，有的甚至洗完還出現(xiàn)了頭屑、發(fā)癢等現(xiàn)象，搞得她特沮喪，前兩天她破罐子破摔地說“愛脫脫吧，脫光了我好去植發(fā)”