簡(jiǎn)單地說(shuō)，這種寓意深刻的思想內(nèi)涵于平凡的事物中，好像是寫(xiě)"此"、實(shí)際上讓人感受到是在寫(xiě)"彼"的方法，就叫做"象征"。
"象征"是一種藝術(shù)手法。有人說(shuō)，象征，是變平凡為深刻的催化劑。
"象征"手法有什么樣的藝術(shù)性呢?可以說(shuō)，象征，是一種深入淺出、寄意深遠(yuǎn)的構(gòu)思方式。
原來(lái)，生活中有些事情比較復(fù)雜但又有深刻意義，不是三言兩語(yǔ)所能講得清楚，有時(shí)則又是不便明說(shuō)的。此時(shí)運(yùn)用象征的手法，通過(guò)某一形象表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的含義，讓人既能體會(huì)到事物的意義，又能體味到文章語(yǔ)言的深刻與美好。
經(jīng)典案例：
【小米】產(chǎn)品訴求：青春
我們的時(shí)代來(lái)了
我們的名字叫年輕
在追逐夢(mèng)想的路上
我們不斷向前，無(wú)所畏懼
去探索、去改變、去拼搏
含淚跌倒，微笑重來(lái)
讓世界看清我們的樣子
我們的時(shí)代來(lái)了
【聚美優(yōu)品】
你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水;
你有你的規(guī)則，我有我的選擇;
你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái);
你嘲笑我一無(wú)所有，不配去愛(ài)，我可憐你總是等待;
你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代;
夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行;
路上少不了質(zhì)疑和嘲笑;
但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮!!!
我是陳歐，我為自己代言!
【漂亮的不像實(shí)力派】
這句廣告出自錘子科技新發(fā)布的一款堅(jiān)果手機(jī)的宣傳語(yǔ)，以人物海報(bào)形式 意指本可以靠臉吃飯的人偏偏卻要靠才華，其實(shí)就是宣傳自己的手機(jī)設(shè)計(jì)的很好，同時(shí)還非常好看。
【凡客體】
【可口可樂(lè)】
【大眾點(diǎn)評(píng)】我們之間就一個(gè)字
中國(guó)人愛(ài)在年末時(shí)聚餐，而且多是朋友之間，類似“Yelp”的大眾點(diǎn)評(píng)APP，因此啟動(dòng)“年末聚餐”的促銷活動(dòng)，但促銷業(yè)務(wù)最易拉低品牌調(diào)性，如何讓常規(guī)促銷更具品牌調(diào)性？
1、讓常規(guī)促銷更具文化內(nèi)涵。
在社交平臺(tái)仰望精英和迎合屌絲的傳播環(huán)境下，電商品牌的推廣底線節(jié)節(jié)退敗。本案站在大眾點(diǎn)評(píng)品牌角度思考策略解題：在推廣業(yè)務(wù)的同時(shí)兼顧人文內(nèi)涵，提出“＃我們之間就一個(gè)字?！?，因?yàn)榕笥验g不用廢話，一個(gè)字足夠表達(dá)情誼，并精選9個(gè)最代表友誼的漢字，表達(dá)中國(guó)特色的人情世故。
2、一屏一字，形式創(chuàng)新。
為優(yōu)化手機(jī)閱讀體驗(yàn)，我們根據(jù)漢字含義設(shè)計(jì)成動(dòng)畫(huà)，分別用“金、本、欠、夢(mèng)、日、朋、拼、贊”，從各個(gè)維度深刻解讀朋友之間的情義，正如最終一個(gè)“聚”字所言：讓我們?cè)倬垡换匕?。引出大眾點(diǎn)評(píng)“年底聚餐團(tuán)購(gòu)”信息。
3、文案逆襲，深度溝通。
在段子當(dāng)?shù)?，眼球?yàn)橥?，文字鬧劇隨處可見(jiàn)的社交傳播中，本案反常規(guī)地運(yùn)用內(nèi)斂、沉穩(wěn)的敘述口吻，為每“一個(gè)字”的動(dòng)畫(huà)頁(yè)面配以長(zhǎng)文案，從對(duì)朋友關(guān)系的洞察切入，娓娓道來(lái)。達(dá)到觸動(dòng)共鳴，引爆傳播的目的。
【孤獨(dú)】
如果沒(méi)有人陪伴，連茶的味道都會(huì)不一樣。
在印度文案大師 Freddy Birdy 撰寫(xiě)的一組主題為「如果沒(méi)有人陪伴，連茶的味道都會(huì)不一樣」的文案，就將情境、沖突和問(wèn)題融在一句較短文案中，并馬不停蹄地拋出，達(dá)到引起大眾共鳴，關(guān)注老人的效果：
倘若你想醒來(lái)時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里，
而不是空蕩蕩的床上，怎么辦？
倘若你在等待門鈴響起，卻沒(méi)有一個(gè)人來(lái)，怎么辦？
倘若你穿上一件新的紗麗，
但只有你的鏡子注意到了，怎么辦？
倘若你做了一道剛學(xué)來(lái)的菜，
但餐桌旁總是只有你一人，怎么辦？
倘若日子就這樣無(wú)情地流逝，
而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，怎么辦？
倘若你有一生的故事要講，
卻沒(méi)有人來(lái)聽(tīng)，怎么辦？
倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上，怎么辦？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪老人就夠了。
【如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了】
你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上，
抽出你的支票本，
擰開(kāi)筆尖，
用黃金做的 mont blanc 水筆，
給你最喜歡的慈善機(jī)構(gòu)捐獻(xiàn)一筆巨款。
內(nèi)心感覺(jué)很舒服，
但是，老人不需要你的錢。
你能捐獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間嗎？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。
【房地產(chǎn)文案】
故鄉(xiāng)的驕子，不過(guò)是城市的游子。
別人以為我遠(yuǎn)，我只是近的不明顯。
會(huì)包容的小戶型，才裝得下不講道理的愛(ài)情。
送一座大花園給她，她為了你拒絕了無(wú)數(shù)男孩的鮮花。
只要和你在一起，愛(ài)在哪里就在那里。
挑地段就像選老公，最好找潛力股。
別讓你的房子，拖累了你的孩子。
【養(yǎng)生堂】
每個(gè)父親都記得孩子的生日又有多少孩子記得父親的生日。
【忘記哪個(gè)廣告了】
燕子都回家過(guò)年了，你呢？
??消費(fèi)者更容易購(gòu)買與其氣質(zhì)相符的產(chǎn)品。
