內(nèi)容框架如下：
一、個人公眾號定位
1.?公號定位
MI 理念識別系統(tǒng)
????????目標(biāo)愿景：集結(jié)一批90后需關(guān)愛群體，打造一部屬于我們每一人的成長日志。
????????價值觀：一部90后的血淚成長奮斗史，其中，有我的故事，也有關(guān)于你的故事。
????????經(jīng)營理念：我們慢慢長大，或許成為了那個不那么真實(shí)的自己，但我們?nèi)允恰盁o邊黑暗里的小小星辰”
VI 形象識別系統(tǒng)
????????logo風(fēng)格：一只雨中的狗頭，滄桑，但依舊很堅(jiān)韌(?ì _ í?)
????????內(nèi)容視覺：插入與文章氣氛相匹配的音樂，強(qiáng)烈的畫面沖擊感+個性化的表達(dá)方式
????????固定排版：品牌圖+品牌色（憂郁藍(lán)）+文章底部加入PS（想說的話）
BI 行為識別系統(tǒng)
????????基礎(chǔ)項(xiàng)：文章底部提供話題留言討論、歡迎加入圖文（有趣的測試/調(diào)查，獲取用戶想法）、h5互動頁面（小游戲/測試）、交互式體驗(yàn)（加油鴨表情包、智能聊天）
????????升級項(xiàng)：留言墻（類似粉絲問答）、日更一條（記錄今天的心情）、各類福利（書單、理財知識等）
內(nèi)容定位
涉及用戶：隨性、張揚(yáng)、獨(dú)立的90后
內(nèi)容提供：有關(guān)生活、職場、個人成長方面的深層思考、生活點(diǎn)滴及奇聞逸事
痛點(diǎn)需求：情感輸出需求，獲得認(rèn)同感、群體感，塑造“90后”個人標(biāo)簽
2. 公號調(diào)性
1）有朝氣
? ? ? 生活不只眼前的雞毛蒜皮，還有那比一公尺還要長的愿望等著實(shí)現(xiàn)。
? ? ? 有時很喪，睡一覺，又是精神飽滿的一天！
2）有深度
? ? ? 世界上的許多事兒，可能無法與人言說，但在這兒我們都懂 (^-^)
? ? ? 間歇性瘋癲，持續(xù)性頭腦清醒……
3）個性化
? ? ? 90后就是90后，是不一樣的煙火！
? ? ? 呵，這才是我們“九零后”?。?/p>
4）人格化
? ? ? “我們”是九零后，“我們”為九零后代言。
? ? ? 這是關(guān)于我的成長日志，與此同時，這份經(jīng)歷與成長也屬于你。
視覺、內(nèi)容、交互結(jié)合
3. 公號細(xì)分領(lǐng)域
公眾號所屬領(lǐng)域【情感】（研究新榜【情感】類公號，大致細(xì)分歸類如下表）
綜上，「許多兒」公眾號可在“個人成長類”方面有所突破，同時，增加人格塑造、深度思考方面的內(nèi)容。
4. 公號人群標(biāo)簽（群體特征）
百度洞察報告顯示：
標(biāo)簽一：宅，同時又很潮
????????90后追求潮流、樂于嘗鮮，離不開wifi、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，時刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)最新動態(tài)，把握最新趨勢。
標(biāo)簽二：強(qiáng)烈的群體感
????????90后每個人都有自己的社交圈，活躍于各大新媒站點(diǎn)，微博、微信、知乎、豆瓣、貼吧、空間、B站等。
標(biāo)簽三：娛樂至上
????????90后有著多彩的業(yè)余愛好，網(wǎng)游、八卦、動漫都是他們的興趣所在。
標(biāo)簽四：學(xué)習(xí)很重要
????????90后關(guān)注高考、考研，注重個人成長及職業(yè)發(fā)展。
標(biāo)簽五：多面性格
????????時而裝逼，時而穩(wěn)重成熟，靜如處子，動如脫兔，安靜與二逼一鍵切換hhh
報告后還附有“90后五觀調(diào)查”(家庭觀、愛情觀、友情觀、消費(fèi)觀、就業(yè)觀)，可提取更多標(biāo)簽。文章鏈接
二、頭部流量公號調(diào)研
1. 頭部公號選擇
基于「許多兒」打造“個人成長類”公號想法，同時結(jié)合對于“人格塑造”、“深度思考”內(nèi)容調(diào)性的需求，選擇以下三個公眾號進(jìn)行調(diào)研。
2. 公眾號調(diào)研
【咪蒙】
文檔鏈接：https://mubu.com/doc/2c623tLMQt??密碼：ugw3
3.頭部公眾號對比
三、自身差異化選題
1.選題方向
方向一：熱點(diǎn)話題
方向二：競爭對手
方向三：選題庫備選
方向四：用戶內(nèi)容自行生產(chǎn)
2.全面內(nèi)容管理樹
（如圖，根據(jù)不同的分類方式，裂變出更多選題點(diǎn)）
3.競品同行優(yōu)質(zhì)選題庫
1）監(jiān)測公眾號數(shù)據(jù)，下載同行3個月內(nèi)文章，按點(diǎn)贊、閱讀排序整理，了解不同選題方向的結(jié)果數(shù)據(jù)，掌握同行優(yōu)勢，并對文章類型進(jìn)行歸類。
· 了解相同領(lǐng)域公眾號，從點(diǎn)贊量分析用戶喜歡看哪種類型的文章，從閱讀量分析文章標(biāo)題
· 同樣類型的文章，什么樣的選題角度更受用戶歡迎
· 同行爆款選題，是否能從另一個文章角度進(jìn)行挖掘？
2）提煉同行賬號的文章關(guān)鍵詞，收集領(lǐng)域內(nèi)用戶感興趣的范圍詞庫，文案標(biāo)題中盡量包含以上詞庫中的關(guān)鍵詞，使文章點(diǎn)擊率能夠保底。
3）定期回采同行同期top10文章，進(jìn)行全面拆解
4.熱點(diǎn)話題預(yù)備，周期性話題儲備
1）梳理2018年度爆款熱點(diǎn)話題，分析爆款文章選題角度
2）分類熱點(diǎn)時間背后的實(shí)質(zhì)話題，并配以不少于2篇的相同選題的文案補(bǔ)充，應(yīng)對爆款選題發(fā)布
3）競品同行爆款選題、次熱門話題、針對用戶痛點(diǎn)分析而來的選題進(jìn)行深度挖掘，儲備素材
5.用戶內(nèi)容自行生產(chǎn)渠道
1）初期：文章底部話題引導(dǎo)+小福利提供
2）增長期：咪蒙類型選題征集，配以微博活躍
3）穩(wěn)定期：開發(fā)公號小產(chǎn)品，包括留言墻（類似粉絲問答）、日更一條（記錄今天的心情）、各類福利（書單、理財知識等）
附上內(nèi)容大綱
