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前言：
拖更了一個月，久等了。
這篇文章，我們一起聊一下買量中的數(shù)據(jù)監(jiān)測。數(shù)據(jù)監(jiān)測我認為是游戲買量中的靈魂，弄明白數(shù)據(jù)監(jiān)測是怎么做的,對買量能力的提升可能會有一個質(zhì)的變化。我希望能通過白話將我理解的數(shù)據(jù)監(jiān)測寫出來，但是能力有限，也可能寫的并不是很好，大家可以留言或者在公號里私信交流。
文章會有點干，耐性看完一定會有意想不到的收獲。
”
01
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為什么弄明白監(jiān)測很重要？
懂賬戶操作的人很多，會做創(chuàng)意的很少，能一個人搞定監(jiān)測的所有流程的人少之又少。當(dāng)你獨立負責(zé)一款游戲買量的時候，你首先面臨的問題是怎么能得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)，是決策的基礎(chǔ)依據(jù)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)會讓你做的決策更加安心。
安卓監(jiān)測和IOS的監(jiān)測基本原理相同，這篇文章我們先聊安卓。由于市面上"頭條"的買量后臺是我認為最成熟的，所以以下舉例就選它了。
02
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怎么定義一個安卓廣告用戶？
大多數(shù)新接觸買量的同學(xué)腦子里面可能會有一個固定印象：監(jiān)測是通過下載完成的。
這是最大的誤解。
其實，監(jiān)測在用戶發(fā)生點擊廣告行為的時候就發(fā)生了。
我們先看一下頭條里面的大家常用的“轉(zhuǎn)化跟蹤”。
注意一下用藍色框框下的兩個區(qū)域“A”“B”。
都知道，當(dāng)我們要新建轉(zhuǎn)化跟蹤的時候，需要在A的區(qū)域填寫“監(jiān)測鏈接”，一般是通過第三方監(jiān)測后臺（如：熱云）或者自建的后臺生成。B區(qū)域的內(nèi)容，是自動生成的。
A區(qū)域的鏈接在官方對接文檔里面其實叫“接口一”，用來進行用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測：當(dāng)用戶發(fā)生點擊廣告行為的時候，“頭條”會通過這個鏈接（接口）把用戶的相關(guān)信息，如“IMEI、創(chuàng)意ID等”發(fā)送給“監(jiān)測平臺”。
B區(qū)域的鏈接在官方對接文檔里面其實叫“接口二”，監(jiān)測平臺將用戶的“激活、注冊、付費”等數(shù)據(jù)回調(diào)給“頭條”。
也就是說，廣告的監(jiān)測其實是通過“轉(zhuǎn)化跟蹤”完成的，和下載這個動作沒有必然關(guān)系。
我們來看一下官方說明文檔：
當(dāng)我工作一段時間，真正要完整負責(zé)買量事情時，發(fā)現(xiàn)官方文檔其實只講了一半。
因為它是解決監(jiān)測平臺和頭條之間的對接問題，所以它著重描述的是這兩者之間的數(shù)據(jù)流（頭條-監(jiān)測平臺）。另一半，游戲和監(jiān)測平臺以及游戲和頭條之間的數(shù)據(jù)流并沒有講。
這一半，叫做數(shù)據(jù)歸因，也就是買量監(jiān)測的核心。我基于我的理解畫了一張完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測流，如下：
?用戶：最終會轉(zhuǎn)化為新增的人
?媒體：投放的具體廣告渠道，比如：抖音、騰訊視頻
?數(shù)據(jù)處理平臺：可以是第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，也可以是自建的
?游戲：推廣的游戲，數(shù)據(jù)回傳一般通過游戲服務(wù)端上報
03
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數(shù)據(jù)歸因是怎么做的？
在講這張圖之前，我們先了解一個基本概念：IMEI。
安卓游戲買量的數(shù)據(jù)歸因核心是通過IMEI，這是APP獲取用戶特性決定的。
我們投放廣告位都是在一個個具體的APP，比如：抖音、騰訊視頻。這些APP在使用前會讓我們給予一下授權(quán)，其中一項就是“授權(quán)獲取用戶的設(shè)備碼”
所謂IMEI指的是：國際移動設(shè)備識別碼，即通常說的手機序列號。在電話欄輸入 *#06，就可以知道了。
我們回到這張數(shù)據(jù)流圖，會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)流發(fā)生在4方：用戶、媒體、游戲、數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺。
1.用戶點擊廣告。
由于廣告展示是在媒體平臺具體的APP，所以媒體能獲取到用戶的IMEI信息，以及最重要的廣告位信息，也就是廣告ID。
2.媒體將這部分信息通過API接口（接口一）傳到數(shù)據(jù)處理平臺。
3.游戲服務(wù)端將用戶的IMEI、激活等需要分析的數(shù)據(jù)傳給數(shù)據(jù)平臺。
4.數(shù)據(jù)平臺將兩部分?jǐn)?shù)據(jù)連接起來歸因，輸出展示數(shù)據(jù)，這時候監(jiān)測平臺就有了一條完整的數(shù)據(jù)
5.同時數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺給媒體回傳數(shù)據(jù)（接口二）。這樣，媒體后臺都會有數(shù)據(jù)。
注意描述中標(biāo)粗的重點：
數(shù)據(jù)歸因中識別用戶最重要的兩個關(guān)鍵參數(shù)：IMEI、廣告ID。
監(jiān)測平臺的一條數(shù)據(jù)的輸出其實是把兩邊（頭條和游戲）傳輸?shù)臄?shù)據(jù)以一定規(guī)則匹配的方式拼在了一起。
頭條賬戶頭條顯示的數(shù)據(jù)前半段數(shù)據(jù)（消耗、展示、點擊等）是自己平臺的數(shù)據(jù)，后半段的數(shù)據(jù)（激活、注冊、付費等）是游戲/監(jiān)測平臺傳給它的。
知道這個數(shù)據(jù)傳輸邏輯對業(yè)務(wù)有什么幫助？
現(xiàn)在，思考一下這幾件事情：
（1）為什么搭建賬戶的時候要新建多個轉(zhuǎn)化跟蹤，一個轉(zhuǎn)化跟蹤行不行？
（2）為什么頭條后臺的激活/付費數(shù)據(jù)會和監(jiān)測平臺有差異？
（3）為什么前兩年會有廠商在對接回傳激活時回傳次留，這兩年不會這樣做了？
（4）為什么會多出那么多的自然流量，這些數(shù)據(jù)是怎么掉包的？
當(dāng)前的主流信息流買量已經(jīng)正在或已經(jīng)變成了智能化的跑模型階段，一個好的轉(zhuǎn)化模型計劃是整個賬戶的核心。
數(shù)據(jù)回傳的準(zhǔn)確性，實時性，有效性能幫助更好的跑出好的計劃。
回到上面的問題：
搭建多個轉(zhuǎn)化跟蹤是為了更直觀的看到每一個計劃的數(shù)據(jù)，當(dāng)你用MarktingApi自建的監(jiān)測平臺能爬到賬戶結(jié)構(gòu)的時候一個轉(zhuǎn)化跟蹤其實也可以。如果用的是第三方，頭條就要新建多個轉(zhuǎn)化跟蹤。
頭條后臺和監(jiān)測數(shù)據(jù)后臺的差異產(chǎn)生大致上有三種可能：1.數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶崟r性，也就是我們說的數(shù)據(jù)回滾。2.平臺歸因去重邏輯 3.對接傳輸?shù)姆绞?/p>
第一個原因好理解，就是用戶激活時間和點擊時間不在同一天。第二個原因在廣點通常見，平臺有自身的去重邏輯，而去重方式和歸因時間和監(jiān)測平臺有差異。第三個原因在你使用MarktingApi會遇到，這時候頭條后臺的數(shù)據(jù)是直接通過游戲SDK上報的，不經(jīng)過監(jiān)測平臺。
目前大家基本都是按規(guī)則上傳數(shù)據(jù)，原因是平臺的成熟化，智能化。另外一方面是數(shù)據(jù)量的問題，傳的數(shù)據(jù)越深，數(shù)據(jù)量越小，學(xué)習(xí)期內(nèi)跑模型的難度越大。
數(shù)據(jù)掉包這個事情很重要，值得多開一篇單獨說，這里面涉及一個投放方式：分包投放。
我們改天見，今天就到這里了。
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