微信公眾號(hào)面世也有兩年多了，在剛出來(lái)的那會(huì)，有些人預(yù)言公眾號(hào)借助H5技術(shù)必將取代大部分的app。兩年多過(guò)去了，微信取代了哪些app呢？在未來(lái)微信還會(huì)繼續(xù)取代哪些app呢？
訂閱號(hào)
我們先來(lái)看看目前做的比較好的一些訂閱號(hào)的例子：
我們可以把以上訂閱號(hào)分為：
- 博客類，比如：小道消息。
- 社群類，比如：羅輯思維。
- 媒體類，比如：人民日?qǐng)?bào)。
其實(shí)大家可以看到在訂閱號(hào)中，其實(shí)沒(méi)什么功能可言的。技術(shù)其實(shí)不是起到關(guān)鍵因素的東西，主要還是這個(gè)訂閱號(hào)產(chǎn)生的內(nèi)容。
然后我們?cè)賮?lái)看看訂閱號(hào)給大家提供的權(quán)限：
- 被折疊
- 每天可以發(fā)送一次圖文消息 。
大家有沒(méi)有想過(guò)，微信為什么要給訂閱號(hào)開(kāi)放這些權(quán)限。因?yàn)槲⑿旁诋a(chǎn)品層面上就是想通過(guò)訂閱號(hào)連接媒體與人?？赡苡行┤擞X(jué)得我訂閱號(hào)被折疊了，被打開(kāi)率就降低了很多，會(huì)影響我文章的閱讀量的。這個(gè)確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但是大家要知道微信中的文章有80%是在朋友圈中導(dǎo)流過(guò)來(lái)的，好的內(nèi)容是不會(huì)因?yàn)檎郫B而被淹沒(méi)的。
結(jié)論：以內(nèi)容為支撐的應(yīng)用適合做成訂閱號(hào)。比如：博客，微博上的大多數(shù)營(yíng)銷號(hào)，科普機(jī)構(gòu)，學(xué)校官媒，媒體機(jī)構(gòu)等。
服務(wù)號(hào)
服務(wù)號(hào)感覺(jué)就要比訂閱號(hào)復(fù)雜些了，在產(chǎn)品層面上，微信服務(wù)號(hào)到底想要連接的是什么？
我們先來(lái)看第一組例子：
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這些服務(wù)號(hào)的共同點(diǎn)了？
它們都是以推送為主的應(yīng)用。
利用微信服務(wù)號(hào)的模板消息是非常適合做一些提醒類的應(yīng)用的。我們順著這個(gè)思路還有什么其他的應(yīng)用適合了？比如：TODO類型的，校訊通等。
我們接下來(lái)再看看第二組例子：
這一類的都是o2o型的應(yīng)用。
這一類的應(yīng)用為什么適合在微信上做了，因?yàn)楸容^容易推廣。我們?cè)囅胂逻@樣一個(gè)場(chǎng)景：你喝酒了，想個(gè)人幫忙代駕下，這個(gè)時(shí)候，桌上看到e代駕的廣告。然后你沒(méi)有這個(gè)app，你需要下載這個(gè)app，這時(shí)你要是沒(méi)有WiFi那不就蛋疼了。但是如果這個(gè)時(shí)候是一個(gè)二維碼，掃一掃就可以進(jìn)入微信服務(wù)號(hào)使用了，那不是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很方便。
所以說(shuō)，那種在前期需要進(jìn)行地推的應(yīng)用可以先考慮在微信服務(wù)號(hào)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)。不過(guò)由于服務(wù)號(hào)性能等問(wèn)題，在體驗(yàn)上還是和app有一段距離。在后期，用戶比較多后，還是需要轉(zhuǎn)向app開(kāi)發(fā)。
我們?cè)倏匆唤M例子：
微立拍，你關(guān)注它公眾號(hào)后，上傳照片到公眾號(hào)，投幣，就可以打印你上傳的照片。
這類硬件和手機(jī)結(jié)合的應(yīng)用也非常適合做在微信上。
最后我們回過(guò)頭來(lái)看看，推送類型的app，強(qiáng)地推型app，和硬件結(jié)合的app，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)什么共同點(diǎn)了？
使用這些公眾號(hào)都是被動(dòng)觸發(fā)的。
我們來(lái)看一組圖片：
大家會(huì)發(fā)現(xiàn)主動(dòng)去使用服務(wù)號(hào)的路徑比使用app的路徑長(zhǎng)了將近一倍。
所以說(shuō)推送類型的app，強(qiáng)地推型app，和硬件結(jié)合的app這種被動(dòng)觸發(fā)的應(yīng)用非常適合做在服務(wù)號(hào)上。
另外還有一種應(yīng)用適合做在服務(wù)號(hào)上，就是資源獨(dú)占行。你的資源是獨(dú)一無(wú)二的，做成服務(wù)號(hào)可以最省錢。比如：順豐快遞等。
企業(yè)號(hào)
企業(yè)號(hào)，從產(chǎn)品層面上看，微信是想取代OA應(yīng)用，這個(gè)目前不好做判斷，因?yàn)槲易约阂矝](méi)有太用過(guò)這個(gè)。不過(guò)從我個(gè)人角度上來(lái)看，我是不太看好的，因?yàn)槲⑿耪f(shuō)到底還是比較私人的東西，比較生活化，如果把工作和生活混合在一起，我個(gè)人還是不太喜歡的。
